北京：城市更新為商業(yè)體注入“年輕力” THE BOX朝外已迎客近百萬(wàn)人次

【資料圖】

THE BOX朝外內(nèi)部空間開(kāi)闊簡(jiǎn)潔，適宜開(kāi)辦品牌快閃店及舉辦各類(lèi)展覽。 本報(bào)記者 程功攝

經(jīng)過(guò)數(shù)月的試運(yùn)營(yíng)，THE BOX朝外年輕力中心A區(qū)近日正式開(kāi)業(yè)。作為京城首家針對(duì)30歲以下人群的商業(yè)體，它迄今已迎來(lái)近百萬(wàn)人次客流。

路過(guò)朝外大街南側(cè)，幾乎沒(méi)有人不會(huì)被THE BOX朝外的外觀所吸引：深灰色外立面上是鮮艷的彩繪，擁有超大曲面LED屏幕，砰砰的擊球聲從空中籃球場(chǎng)傳來(lái)。若是傍晚時(shí)分，下沉式廣場(chǎng)會(huì)迎來(lái)很多年輕人，一起唱歌、表演。

一眼望去，來(lái)來(lái)往往的消費(fèi)者絕大多數(shù)在20歲上下。這也與THE BOX朝外的定位相當(dāng)契合——跟SKP、太古里、僑福芳草地等知名商業(yè)體不同，它更希望吸引15至29歲的消費(fèi)人群。

THE BOX朝外就是原來(lái)的昆泰商城，為北京市朝陽(yáng)區(qū)城市更新的重點(diǎn)項(xiàng)目。5月底開(kāi)業(yè)以來(lái)，它的成績(jī)單很亮眼：迄今共迎來(lái)92萬(wàn)人次消費(fèi)者，其中75%在30歲以下；共銷(xiāo)售單品41萬(wàn)件，舉辦了上百場(chǎng)展覽、品牌及社群活動(dòng)；80%入駐品牌為北京首店或概念店。

這個(gè)嶄新的商業(yè)體，靠什么抓住年輕人的心？走進(jìn)商場(chǎng)，里面像是水泥質(zhì)感的“毛坯房”，頭頂?shù)囊桓?ldquo;梁柱”上是各色滾動(dòng)的LED字幕，開(kāi)敞的空間非常適合快閃店和各種展覽。

“THE BOX朝外不是傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物中心，而是一個(gè)秀場(chǎng)或者舞臺(tái)。”運(yùn)營(yíng)方盈展集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，項(xiàng)目主打“策展型零售”，將藝術(shù)、文化、社交等元素融入商業(yè)空間，構(gòu)筑起一個(gè)能夠吸引客流的場(chǎng)景。“場(chǎng)景每隔一段時(shí)間就會(huì)變換，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。”就拿這里的一家創(chuàng)意潮流集合店來(lái)說(shuō)，它的最新主題是“新鮮”。店里拿出了三分之一的空間做展覽，吸引眾多消費(fèi)者打卡拍照。

中秋國(guó)慶假期，THE BOX朝外還將聯(lián)動(dòng)各品牌，開(kāi)展城市大型嘉年華、品牌開(kāi)業(yè)、藝術(shù)策展、寵物友好等板塊活動(dòng)。除了THE BOX朝外A區(qū)已開(kāi)業(yè)之外，B區(qū)正在緊鑼密鼓施工及招商。

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