青島：讓“狂飆”的音樂(lè)成為文旅吸引力

進(jìn)入暑期以來(lái)，山東青島基本以每月一場(chǎng)的間隔舉辦明星演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，以“手慢無(wú)”的速度打破音樂(lè)演出票的“大麥”紀(jì)錄，以多點(diǎn)引爆的態(tài)勢(shì)讓昔日旅游冷門區(qū)市變得熱鬧非凡，形成了今年在音樂(lè)演出領(lǐng)域備受行業(yè)關(guān)注的“青島現(xiàn)象”。

“喚醒星河”音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 青島萊西市委宣傳部 供圖

帶熱暑期旅游

(資料圖片)

6月22日至23日，2023青島鳳凰音樂(lè)節(jié)時(shí)隔三年華麗回歸，在金沙灘啤酒城成功舉辦。青島鳳凰之聲大劇院品牌經(jīng)理陳歡介紹，本屆鳳凰音樂(lè)節(jié)突出“最強(qiáng)陣容”品牌吸引，邀請(qǐng)了32組國(guó)內(nèi)知名樂(lè)隊(duì)、歌手，給樂(lè)迷帶來(lái)了高質(zhì)量、年輕化、時(shí)尚化的音樂(lè)盛宴。

7月22日至23日，首屆山海星潮音樂(lè)節(jié)（嶗山）在青島國(guó)信體育中心精彩上演，張信哲等眾多明星與觀眾萬(wàn)人大合唱，兩天的音樂(lè)節(jié)到場(chǎng)人數(shù)接近4萬(wàn)。第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（嶗山）也首次與該音樂(lè)節(jié)聯(lián)合互動(dòng)，讓樂(lè)迷和游客在嶗山感受啤酒暢爽的同時(shí)，享受音樂(lè)的快樂(lè)和激情。

7月22日至23日，“喚醒星河”音樂(lè)節(jié)在青島萊西市姜山鎮(zhèn)舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)各地樂(lè)迷齊聚萊西，打卡音樂(lè)節(jié)，一起肆意吶喊、忘情歌唱。而這場(chǎng)音樂(lè)+旅游的極致體驗(yàn)，也讓游客和樂(lè)迷看到了萊西“休閑之城”盡顯時(shí)尚的另一面。

“喚醒星河”音樂(lè)節(jié)期間，萊西各酒店、民宿、商業(yè)綜合體等客流量、銷售額環(huán)比增長(zhǎng)顯著?！俺弥倨诤团笥岩黄鸬角鄭u體驗(yàn)音樂(lè)節(jié)，順道品一下美食，打卡青島著名景點(diǎn)，我們年輕人都非常喜歡這樣的旅程?！眮?lái)自湖南常德的游客蘇雯說(shuō)。

除了音樂(lè)節(jié)，火爆的還有歌手薛之謙的演唱會(huì)，這是青島本年度首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)。7月8日、9日兩場(chǎng)演唱會(huì)總計(jì)有8萬(wàn)歌迷涌入青島市民健身中心體育場(chǎng)。

進(jìn)入8月，青島依然是演唱會(huì)扎堆。著名青島話說(shuō)唱音樂(lè)人沙洲、青島辣蛤蜊樂(lè)隊(duì)、硬糖樂(lè)隊(duì)等齊聚城陽(yáng)區(qū)，為市民游客帶來(lái)流行、搖滾、嘻哈等多種風(fēng)格齊聚的音樂(lè)盛宴。

激發(fā)消費(fèi)潛力

2023青島鳳凰音樂(lè)節(jié)舉辦地位于國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，本屆音樂(lè)節(jié)期間，到訪此地的青島市內(nèi)觀眾占比44.7%，外埠觀眾占比55.3%，其中不乏來(lái)自國(guó)外和港澳臺(tái)的觀眾。音樂(lè)節(jié)主要受眾群體年齡層為18歲至34歲，占比達(dá)82.3%，年輕群體的消費(fèi)需求被點(diǎn)燃。

另外，在青島鳳凰音樂(lè)節(jié)期間，西海岸新區(qū)文化和旅游局推出了“海濱文旅+音樂(lè)演出”促銷活動(dòng)，聯(lián)合周邊景點(diǎn)對(duì)接鳳凰音樂(lè)節(jié)核心元素，提供特色島城旅游服務(wù)。西海岸新區(qū)的各大商圈、餐廳、酒店也紛紛送出粉絲福利，釋放對(duì)演唱會(huì)粉絲們的情誼。

作為鳳凰音樂(lè)節(jié)主辦方之一，青島黃島發(fā)展（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“借助音樂(lè)節(jié)的帶動(dòng)效應(yīng)，西海岸新區(qū)‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛’迎來(lái)了小高峰。音樂(lè)節(jié)前1個(gè)月，舉辦地周邊5公里范圍內(nèi)的酒店客房就已全部訂滿，客房單房收益環(huán)比提升了130%。餐飲業(yè)異常火爆，金沙灘啤酒城周邊攤位經(jīng)營(yíng)紅火、食客絡(luò)繹不絕，在音樂(lè)節(jié)舉辦的兩天里，各商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1500余萬(wàn)元?！?/p>

首屆山海星潮音樂(lè)節(jié)（嶗山）負(fù)責(zé)人張先秋介紹，本屆音樂(lè)節(jié)采用了“音樂(lè)節(jié)+城市文旅潮牌+網(wǎng)紅美食”的特色業(yè)態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置創(chuàng)意互動(dòng)、青年文創(chuàng)市集、特色手工藝品街區(qū)、新消費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、特色美食餐飲區(qū)等一系列與音樂(lè)演藝場(chǎng)景共生的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)多層次、多元化的活動(dòng)為觀眾帶來(lái)獨(dú)特的音樂(lè)文化享受。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次參加“喚醒星河”音樂(lè)節(jié)的絕大多數(shù)游客都來(lái)自萊西市以外。萊西各大旅游景點(diǎn)也是游人如織，姜山鎮(zhèn)及市區(qū)的酒店、民宿客人爆滿?！皫缀跏且灰怪g，客房預(yù)訂一空，音樂(lè)節(jié)的吸引力太強(qiáng)勁了?！币患胰R西酒店的客房負(fù)責(zé)人說(shuō)。

塑造城市品牌

乘借音樂(lè)節(jié)客流暴漲的東風(fēng)，青島市文旅系統(tǒng)緊緊抓住旅游爆點(diǎn)，著手豐富文旅產(chǎn)品，優(yōu)化游客服務(wù)體驗(yàn)，重視文旅市場(chǎng)擴(kuò)容，推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)向前、向好發(fā)展。

“跟隨音樂(lè)節(jié)的召喚走進(jìn)萊西這座城市，這種熟悉又陌生的碰撞感，太棒了?！币晃粡淖筒┳择{來(lái)參加音樂(lè)節(jié)的樂(lè)迷說(shuō)，她和朋友訂了一間民宿，幾天的旅游體驗(yàn)感爆棚。

“早就聽說(shuō)萊西是休閑旅游勝地，我們這次借著參加音樂(lè)節(jié)的契機(jī)在萊西逛一逛，看看萊西湖，嘗嘗水庫(kù)魚，還要去木偶藝術(shù)館和萊夷文化博物館看看，全面感受萊西風(fēng)情”，游客張霞說(shuō)。

“喚醒星河”音樂(lè)節(jié)結(jié)束后仍余音繞梁。7月20日，萊西市第五屆籃球聯(lián)賽LBA暨首屆鎮(zhèn)村BA開戰(zhàn)，本次比賽場(chǎng)次超500場(chǎng)，比賽時(shí)間跨度約3個(gè)月。此外，萊西市體育中心立足“賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的發(fā)展思路，通過(guò)LBA的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動(dòng)餐飲、住宿、場(chǎng)館租賃等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，讓體育賽事帶動(dòng)萊西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“同頻共振”。

從7月7日開始的“萊嗨啤”2023首屆萊西啤酒·龍蝦狂歡季目前也正在進(jìn)行中，活動(dòng)以全民狂歡為主線，融旅游休閑、文化娛樂(lè)、特色美食于一體，充分激發(fā)起夏日消費(fèi)新活力。

鳳凰音樂(lè)節(jié)舉辦前后，青島西海岸新區(qū)堅(jiān)持全媒體報(bào)道，強(qiáng)化新區(qū)城市音樂(lè)節(jié)IP形象，組織主流媒體、自媒體雙管齊下宣傳報(bào)道，全網(wǎng)媒體曝光量超16億次，打造西海岸新區(qū)“音樂(lè)之島”的國(guó)際名片。

青島市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，青島市借助城市音樂(lè)IP的打造，抓住機(jī)會(huì)積極對(duì)年輕一代人“種草”，引導(dǎo)年輕人成為出游主力軍。在此期間，青島市還從餐飲、住宿、交通、安全、景點(diǎn)等方面進(jìn)一步提升了服務(wù)保障能力，吸引了很多“回頭客”，通過(guò)口碑傳播為青島發(fā)展城市旅游樹立了良好的形象。

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