如何跑贏劇本娛樂新賽道？

將劇本娛樂場地設(shè)置在景區(qū)景點，邊游覽邊解謎；將美景植入故事背景，向玩家展示大好河山；將沉浸式演藝空間落地商業(yè)綜合體，創(chuàng)新消費體驗……近年來，以劇本娛樂為代表的沉浸式文化娛樂新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)壯大，行業(yè)影響力不斷提升。前不久，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會（簡稱“中娛協(xié)”）、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市沙坪壩區(qū)政府共同舉辦“2023中國劇本娛樂行業(yè)年會”，組織業(yè)內(nèi)專家學者、優(yōu)秀企業(yè)代表就如何進一步深化文旅融合，推動沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等話題進行深入探討和交流。

優(yōu)化政策 引導發(fā)展關(guān)鍵期

(資料圖片)

當前，劇本娛樂行業(yè)正處于發(fā)展關(guān)鍵階段，筑牢行業(yè)合規(guī)化根基至關(guān)重要，只有走好行業(yè)健康發(fā)展第一步，才能迎來更加廣闊的未來。

據(jù)了解，為促進行業(yè)良性發(fā)展，2022年6月，文化和旅游部等五部門共同出臺了《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》；今年4月，文化和旅游部發(fā)布《劇本娛樂管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》，以包容審慎的管理思路為行業(yè)留足發(fā)展空間，引導行業(yè)嚴守底線紅線，開展自我管理。

對此，文化和旅游部市場管理司相關(guān)負責人表示，當前，劇本娛樂行業(yè)正處在以創(chuàng)新為驅(qū)動、以規(guī)范促發(fā)展的關(guān)鍵階段，行業(yè)要強化政治意識、樹立底線思維、加強責任落實，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多積極向上、具有“精氣神”的優(yōu)秀作品，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中娛協(xié)秘書長孔明直言：“處于這一發(fā)展時期的市場主體往往是迷茫、焦慮和渴求幫助的，社會公眾看待這個新興行業(yè)則是好奇、謹慎，甚至帶有一定程度的質(zhì)疑。在這一發(fā)展關(guān)鍵期，相關(guān)政策的陸續(xù)發(fā)布，可以說非常適時、精準地回應(yīng)了各方關(guān)切?！?/p>

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山建議，在此發(fā)展階段，劇本娛樂行業(yè)應(yīng)該增強主流化意識，不斷提升經(jīng)典劇本、經(jīng)典情節(jié)片段，使整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

北京舞蹈學院人文學院張朝霞教授認為，首先要擴大藝術(shù)原創(chuàng)參與群體，做好產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級；其次在研發(fā)方面投入更多；最后對現(xiàn)有劇本娛樂行業(yè)做產(chǎn)品細分。

深圳小黑探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人王歡岳則認為，未來，劇本娛樂業(yè)做大做強，一是要服務(wù)好消費者，關(guān)注社會的變化；二是要有更好的發(fā)展基礎(chǔ)，如工業(yè)化、標準化等；三是要有非常多的人才；四是要保障一些底線，包括版權(quán)保護、未成年人保護等。

融合創(chuàng)新 拓展消費新空間

文化與科技的融合創(chuàng)新熱度不減，劇本娛樂行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、文旅等深度結(jié)合，進一步拓展了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展空間。

對此，北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧從人群和場景兩個角度分析認為，劇本娛樂行業(yè)是一個很新、有很大消費潛力的市場?！霸谌巳悍矫?，參與者都是非常年輕的群體，這本身就是一個風向；在場景方面，劇本娛樂行業(yè)很好地滿足了年輕人的需求，因此，團建、游學等產(chǎn)品常常融入劇本娛樂體驗?！?/p>

“影視行業(yè)需要與劇本娛樂行業(yè)合作，旅游行業(yè)也需要與劇本娛樂行業(yè)合作，反過來劇本娛樂行業(yè)也需要跟旅游行業(yè)、影視行業(yè)融合發(fā)展?！睓M店影視城董事長桑小慶認為，“我們充分看好這個行業(yè)，也希望無論是影視還是旅游，能夠和劇本娛樂行業(yè)有一個深度的融合發(fā)展。”

上海劇嗨文化科技有限公司創(chuàng)始人湯祚宇早在2019年就持一個觀點，劇本的場景可以更廣闊，有更多的融合創(chuàng)新跨界的東西可以去做?！拔姨岢?個化，即數(shù)字化、大場景化、業(yè)態(tài)融合化、低門檻化。我們將在文旅場景里做劇本體驗，將通過技術(shù)創(chuàng)新來突破瓶頸?！?/p>

“我們一直在探索，如何從文化消費品牌的運營商、開發(fā)商，真正轉(zhuǎn)型為跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的服務(wù)商?！焙贾莩仍肝幕邉澯邢薰緞?chuàng)始人、CEO胡寧峰，以他們正在杭州做的“夢幻西游”線下主題樂園為例說道，“線下，我們不希望給用戶設(shè)計一個有時間、場次限制的體驗，因為這對于用戶來說是很大的門檻。此外，我們也將過度燒腦的解謎體驗進行輕量化設(shè)計，讓用戶體驗適宜的難度?！?/p>

趁勢而為 吸引年輕消費群

劇本娛樂有一個明顯的行業(yè)特征，就是滿足年輕人的精神“剛需”，為他們?nèi)粘Ｉ缃惶峁┤隆①N心的社交新場域。

在北京暴風島文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人何函夏看來，年輕人更傾向于陌生人社交。她介紹，在2018年之前，還很少有人愿意同陌生人拼場玩劇本游戲，當時年輕人更喜歡在熟人之間進行社交。但是，現(xiàn)在這個局限已經(jīng)被打破，目前所有主題都是拼場模式，甚至陌生人拼場會多于熟人拼場。

何函夏認為，劇本娛樂之所以受到年輕人歡迎，第一，年輕人更喜歡場景化社交，更傾向社交和娛樂一體化的平臺或者活動；第二，劇本娛樂提供了一種可能，讓玩家可以主動選擇角色，完成角色所肩負的任務(wù)；第三，劇本娛樂滿足了年輕人線上分享的需求。

“劇本娛樂行業(yè)能發(fā)展到現(xiàn)在這個高度，最主要的原因是現(xiàn)在的年輕人對于表達的需求越來越強烈，也可以理解為一種情感‘剛需’?！鄙虾Ｎ哪驹伦游幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人楊文暉認為，“年輕人越來越渴望認識新朋友。劇本娛樂正是一個平臺，它給了年輕人說話、向別人表達自己的機會，這是最代表劇本娛樂業(yè)價值的地方?！?/p>

在北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO楊天意看來，懸疑類型劇本更適配年輕人的社交需求，更符合他們希望通過社交去打造屬于自己的人設(shè)標簽的期望?！八麄冃枰粋€故事和場景，這個場景可以是劇本娛樂店里的劇本房間、文旅景區(qū)等各式場景。這恰恰也是文旅融合的一個結(jié)合點?！?/p>

“除了社交功能，劇本娛樂還具備教育功能?！笔锥紟煼洞髮W文學院講師、編劇張晗認為，“在沉浸式娛樂空間里，玩家可以體驗另外一段人生，并且不需要為自己的選擇負現(xiàn)實的社會責任，所以，在整個過程中，玩家可以得到極大的情感宣泄，也拓寬了他們的認知?！蓖瑫r，張晗提示道，“劇本娛樂行業(yè)從業(yè)者要正視和重視自身肩負的責任和義務(wù)?！?/p>

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