中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入提質(zhì)增速期 品質(zhì)上乘的內(nèi)容才能打動(dòng)用戶

回首過去，恐怕沒有哪一年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇，會(huì)像2020年這樣，呈現(xiàn)出“百花齊放”的格局。盤點(diǎn)過去一年播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，從總量到題材、從綜合水準(zhǔn)到模式探索，都邁上更高臺(tái)階。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大平臺(tái)共上線360余部網(wǎng)劇，較去年同期增幅達(dá)33.3%。題材上，網(wǎng)絡(luò)劇不再滿足于單一的古裝劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，而是出現(xiàn)更多現(xiàn)實(shí)題材的探索。而在口碑品質(zhì)上，2020年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分前十位中，有六部為網(wǎng)絡(luò)劇。而網(wǎng)絡(luò)制作播出平臺(tái)的兼容性，也讓網(wǎng)絡(luò)劇制作模式、呈現(xiàn)形式出現(xiàn)新的面貌，十余集體量的短劇在上半年讓人驚喜，獨(dú)白劇、互動(dòng)衍生劇等也豐富了互聯(lián)網(wǎng)觀看體驗(yàn)。

高速發(fā)展的同時(shí)不能回避的問題也不少，在視頻平臺(tái)的虧損壓力和“去庫存”之下，去年下半年熱門網(wǎng)劇質(zhì)量明顯參差不齊。業(yè)界普遍認(rèn)為，進(jìn)入提質(zhì)增速期的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇，如何在轉(zhuǎn)折之年保持優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板，需要視頻網(wǎng)站平衡好流量收益與價(jià)值引領(lǐng)的天平，從而讓市場(chǎng)健康良性發(fā)展。

小眾出圈刺激創(chuàng)作者不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)劇的題材模式邊界

要說2020年風(fēng)頭最勁的網(wǎng)絡(luò)劇題材，非“懸疑”莫屬。從年初《唐人街探案》網(wǎng)劇版吹響集結(jié)號(hào)，到年中《隱秘的角落》《摩天大樓》《白色月光》的井噴式爆發(fā)，再到年末的《潛夢(mèng)追兇》，評(píng)分均普遍高于其他網(wǎng)絡(luò)劇。憑借對(duì)案件抽絲剝繭的嚴(yán)謹(jǐn)推理和敘事風(fēng)格的獨(dú)樹一幟，這些作品成功讓昔日小眾的懸疑題材，成為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的“硬通貨”。

令人欣喜的是，網(wǎng)劇在現(xiàn)實(shí)題材的開拓上不止“懸疑”一枝獨(dú)秀。青春劇中，《風(fēng)犬少年的天空》《我才不要和你做朋友呢》讓校園故事走出富家子弟與灰姑娘的遐想。前者在重慶山城上演高考前的奮力一搏，后者則讓東北女孩“時(shí)空穿越”嘗試與媽媽做朋友，充滿地域氣息的生活細(xì)節(jié)，讓網(wǎng)友直呼“真實(shí)”“有代入感”。而成年人的情感世界搬到網(wǎng)絡(luò)，也不再只有婆媳倫理、職場(chǎng)精英戀愛的慣常套路。優(yōu)酷制作播出的網(wǎng)絡(luò)劇《嘆息橋》，一改傳統(tǒng)港劇緊湊表達(dá)，其通過POV(視點(diǎn)人物敘事手法)，耐著性子以男女主人公各自的視角拆解同一個(gè)生活日常，展現(xiàn)記憶偏差的同時(shí)，觸及到人性深處。

題材上“小眾出圈”的同時(shí)，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇也在模式上給出更多想象力。作為獨(dú)白劇，《聽見她說》從主創(chuàng)到故事全部圍繞女性展開，每集以一位女演員的獨(dú)白撐起劇情，展現(xiàn)容貌焦慮、大齡單身等當(dāng)代女性的生活痛點(diǎn)。而《明星大偵探互動(dòng)衍生2之目標(biāo)人物》則干脆讓觀眾體驗(yàn)了一把角色扮演游戲與影視結(jié)合的全新玩法。

“更新的東西一定需要銳氣，需要破局的心思，需要新人去闖。”正如《隱秘的角落》總制片人何俊逸所說，小眾破圈的背后，是來自影視新鮮血液的破局創(chuàng)新力。盤點(diǎn)這些題材、模式各異的作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)其“小眾出圈”成功的通行密碼——新人、短劇、風(fēng)格化。劇集長(zhǎng)度上不超過24集，不少集中在10集的規(guī)模。而從主創(chuàng)來看，這些網(wǎng)絡(luò)劇或是導(dǎo)演處女作，或大膽起用沒有流量加持卻樸實(shí)清新的新人演員，但這并不妨礙作品呈現(xiàn)出極強(qiáng)的風(fēng)格。不管是《隱秘的角落》中不斷被觀眾挖掘出的道具鏡頭“彩蛋”，還是《嘆息橋》中幾乎可以細(xì)化到每一幀的攝影構(gòu)圖，都能感受到主創(chuàng)對(duì)待網(wǎng)絡(luò)劇的匠心與誠意。

告別“頑疾”、謹(jǐn)慎“去庫存”才能迎來轉(zhuǎn)折

然而，去年上半年網(wǎng)絡(luò)劇帶給觀眾的驚喜有多大，下半年劇集質(zhì)量和作品帶來的失望就有多少?！粝罗D(zhuǎn)第四版(上接第一版)網(wǎng)絡(luò)IP“大女主”古裝劇《燕云臺(tái)》看似題材宏大制作精良，卻仍然擺脫不了“瑪麗蘇”式劇情，演員演技僵硬甚至摳圖替身也頻頻穿幫，遭到觀眾詬病。同樣的，經(jīng)典改編或老劇翻拍也不盡如人意，不是像《鹿鼎記》一樣“魔”改劇情，就是如《情深緣起》被質(zhì)疑過多 “注水”。前段時(shí)間，兩部“流量偶像+IP改編”的青春古裝劇《狼殿下》和《有翡》在粉絲罵戰(zhàn)中開播，更是早早模糊了劇集觀賞的焦點(diǎn)。

這些網(wǎng)絡(luò)劇的“翻車”，歸根結(jié)底是情節(jié)注水、粗制濫造、懸浮改編和IP盲目制作的“舊疾復(fù)發(fā)”。為何在提質(zhì)增量年，頑疾卻集中在去年下半年冒頭?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許與平臺(tái)、制作方面對(duì)盈利壓力所進(jìn)行的“加速去庫存”有關(guān)。比如飽受爭(zhēng)議的《狼殿下》實(shí)際是2017年的“積壓劇”。而2016年開拍的《雷霆戰(zhàn)將》則一口氣踩下長(zhǎng)度注水——45集、制作匆忙——拍攝僅120天、不尊重史實(shí)——造型劇情荒謬等多項(xiàng)雷點(diǎn)。受疫情影響，新劇來不及開拍，然而網(wǎng)絡(luò)播出的需求不減反增，因而給予一些庫存積壓的問題劇“抓緊出貨”的機(jī)會(huì)。然而觀眾的眼睛是雪亮的，不管是《鹿鼎記》跌破3分引發(fā)網(wǎng)友“群嘲”，還是《雷霆戰(zhàn)將》開播五天即遭下架，都印證著觀眾的選擇——優(yōu)勝劣汰，劣質(zhì)作品已幾無生存空間。

提質(zhì)增速的轉(zhuǎn)折之年，為小眾精品出圈感到振奮的同時(shí)，必然也將經(jīng)歷壯士斷腕的轉(zhuǎn)型之痛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年6至11月國(guó)家廣播電視總局公布的全國(guó)拍攝制作電視劇備案劇目公示總數(shù)為330部，僅為前年同期的76%。有人將其歸因?yàn)橐咔橛绊懀欢鴵Q個(gè)角度來看，相比于早前幾年視頻網(wǎng)站為爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，通過競(jìng)價(jià)囤積大IP、起用流量演員和加速推進(jìn)項(xiàng)目的盲目熱潮，減少的數(shù)字，或也預(yù)示著行業(yè)正有意識(shí)為此前的過剩產(chǎn)能和流量虛高淬火。

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入匠心消費(fèi)的高溢價(jià)時(shí)代”，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉給出的判斷，或許印證著，資本和平臺(tái)越來越意識(shí)到那個(gè)樸素的真理，當(dāng)在線內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，只有精耕細(xì)作、品質(zhì)上乘的內(nèi)容才能打動(dòng)用戶。記者 黃啟哲