盲盒大火非潮玩品牌跨界蹭熱度 買盲盒有樂趣也需要理性

“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個吃到的是什么味道”，用電影《阿甘正傳》里的這句臺詞來形容當(dāng)下火熱的盲盒文化，似乎再貼切不過。

日前，“盲盒第一股”泡泡瑪特上市了，國內(nèi)火熱的盲盒文化席卷的不僅是玩具品牌，傳統(tǒng)的餐飲、家居、電子產(chǎn)品品牌都沒有錯過這波熱度。

盲盒模式并非泡泡瑪特首創(chuàng)，早在上世紀(jì)90年代的日本，這種有“抽獎”屬性的銷售風(fēng)格已經(jīng)吸引了不少玩家。作為眾多80后、90后的童年回憶，精靈寶可夢早在1996年就開始發(fā)行“集換式卡牌”，日本任天堂公司將皮卡丘、小火龍、杰尼龜?shù)却蠹沂熘膶毧蓧粜蜗笥∷⒊煽ㄅ瓢l(fā)售，讓玩家們趨之若鶩。每一份卡包都是不透明的，內(nèi)有固定數(shù)量的隨機(jī)卡牌，有基礎(chǔ)款，也有限定款。愛好者們一般先定一個集齊基礎(chǔ)卡的“小目標(biāo)”，然后再升級目標(biāo)收集限定款。

2020年7月，小黃人再度攜手麥當(dāng)勞，推出小黃人盲盒系列，全套70款，同以往一樣，只送不賣，每買一份“兒童樂園餐”就能收藏一個小黃人盲盒。盲盒的玩具造型可是貫穿各個時代、各個職業(yè)，包括原始人、海盜、士兵、吉他手、拳擊運(yùn)動員等等。大眼仔盲盒包裝，加上里面的小公仔，不知道讓多少成年人吃下了一份份的兒童餐。

2020年8月，借著小米十周年之際，小米推出了“來自未來的朋友系列”紀(jì)念盲盒公仔，主角是米兔，共9款造型，全系列是一個關(guān)于探索的故事。一艘來自未來的星際戰(zhàn)艦“一往無前號”上有9位船員，身懷絕技、各司其職，穿梭于星系之間，一起探尋未知的世界。

2020年12月，宜家推出了比約小熊圣誕限量盲盒，玩偶來自宜家經(jīng)典毛絨玩具比約熊。作為家居品牌，宜家的盲盒也有實用屬性，包括4款小熊和1款隱藏款在內(nèi)的5個造型分別是：筆插款、便簽款、瓶塞款、禮盒款，以及鑰匙扣，而且只要在門店消費滿一定數(shù)額就可以免費獲得，不需要額外花錢購買。

星巴克的杯子走紅的同時，也推出了不少周邊玩具。今年的圣誕盲盒系列以星巴克小熊為主角，打扮成圣誕老人、麋鹿、雪人等各種造型，憨態(tài)可掬。不過，星巴克同期推出的“盲袋”就遇到吐槽聲一片，網(wǎng)絡(luò)上一段消費者拆星巴克盲袋的熱門視頻顯示，三個價值358元的盲袋內(nèi)，放著一模一樣的“過氣”商品，讓不少網(wǎng)友質(zhì)疑，這是開驚喜還是清庫存?

除了玩偶，與潮玩實在“不搭邊”的品牌也會在盲盒的內(nèi)容上做文章，比如旺仔牛奶繼2019年推出56個民族罐刷屏之后，今年又一口氣推出了25個職業(yè)罐。既有廚師、發(fā)型師、科學(xué)家和老師等常規(guī)大眾職業(yè)，還有電競選手、飼養(yǎng)員和包租公等隱藏的小眾職業(yè)。而今錦上生鮮盲盒則在直播活動中開啟了抽獎送生鮮盲盒的福利，盲盒內(nèi)藏有小龍蝦、花椒雞或饞嘴牛蛙，吃到什么全看“手氣”。這些跨界新產(chǎn)品也幫商家收獲了不少人氣。

不過，隨著泡泡瑪特的上市，盲盒模式引發(fā)的爭議再度引發(fā)關(guān)注。由于玩家需不斷開盒碰運(yùn)氣，才有極小的概率收到隱藏款，導(dǎo)致囤積了大量重復(fù)的款式，而隱藏款因為稀缺價格也是水漲船高，在二手平臺價格可能被炒到數(shù)千元一個。“工業(yè)流水線產(chǎn)品”卻被炒出天價，理智的用戶稱之為“智商稅”。所以，買盲盒有樂趣，也需要理性。

文/本報記者 陳斯