康師傅茶飲 X佳得樂 強強入局自行車競技撬動職業(yè)體育 跨界培育新星

食品巨頭康師傅長年致力于體育的健康推廣，從里約奧運康師傅牛肉面館、國內(nèi)大型馬拉松到國家女子排球等，此次攜手功能性運動飲料品牌佳得樂不遺余力深入支持體育產(chǎn)業(yè)；看準騎行運動巨大發(fā)展?jié)摿εc自行車職業(yè)車隊冠名合作，并將在2023年5月4日舉辦記者會，以“堅持·培育新星，無懼·馭光前行”為主軸，宣布支持自行車隊GUSTO Super Team中國車隊成立，2023年引入徐鑫靈、張鑫宇、張建、楊睿、陳俊銘、梁世重等多名職業(yè)車手，并發(fā)布全新戰(zhàn)車，旨在引領(lǐng)跨界資源進入自行車行業(yè)，推動國內(nèi)自行車界培育新星的發(fā)展進程。

兩大快銷品牌拓寬自身產(chǎn)品的消費場景，在未來探索更多“大健康

體育IP與快銷品牌，是憑借著怎樣的價值與優(yōu)勢，吸引越來越多消費者的目光？

從奧運會、世界杯，到各級大賽聯(lián)賽的“體育經(jīng)濟”， 近十年全民健身已上升級為國家戰(zhàn)略，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷上漲，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，無論是知名賽事或是職業(yè)競技隊伍，體育IP的營銷潛力為諸多品牌所看好，它自帶的影響力與積極、健康、不斷突破的品牌形象，與深入消費者日常生活的快消品牌互相反哺，共同塑造消費者的生活方式。

康師傅茶飲 以健康活力每一“酚”概念廣受年輕消費群體喜愛，富含茶多酚，有助于身體加快代謝，在運動前飲用能夠提升脂肪消耗，提升運動表現(xiàn)，帶來滿“酚”活力。而高強度競技選手與運動愛好者所熟知的專業(yè)補給飲品佳得樂更和職業(yè)體育賽事結(jié)緣已久，NBA，NFL，歐冠等國際頂級賽事的指定運動飲料，邁克爾·喬丹、梅西、小威、博爾特、姚明、易建聯(lián)、李娜等國內(nèi)外體育明星都曾代言配方經(jīng)科學驗證能夠在運動中補充水分、電解質(zhì)和能量，維持運動表現(xiàn)。

根據(jù)國家體育總局經(jīng)濟司組織編寫的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》顯示，十年間我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2012年的9526億元增長為2020年的27372億元，GDP比重由2012年的0.60%上升至2020年的1.06%，體育產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻度不斷提升，再再顯示目前正是史上“體育經(jīng)濟”利好的大世代。

“時髦”的騎行運動，是職業(yè)競技也是大眾休閑

在“后疫情時代”蓬勃發(fā)展的大眾體育風潮中，自行車與騎行運動，為何獲得大眾寵愛？

騎車通勤、周末騎游打卡、參與面向大眾的公路自行車賽事，已成為近年社交網(wǎng)絡(luò)的流行風潮；自行車運動易于體驗、低碳環(huán)保的特點，與目前消費者注重休閑體驗，崇尚綠色健康的消費趨勢不謀而合。中國自行車運動協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國參與騎行運動的人數(shù)已近千萬，新購自行車消費量大幅增加。

職業(yè)體育與大眾健身的發(fā)展，也促進了體育產(chǎn)業(yè)與更多消費形態(tài)結(jié)合轉(zhuǎn)型。無論是職業(yè)競技還是休閑健身，都以跨界結(jié)合的態(tài)勢進入了越來越廣泛的公眾視野。職業(yè)體育方面，近年來，在《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》指導(dǎo)下，近年我國職業(yè)自行車運動競技水平不斷提升，職業(yè)化發(fā)展日趨成熟，職業(yè)車手與車隊不斷在本土與國際賽事中斬獲佳績，也為職業(yè)自行車運動與跨界資源結(jié)合提供了更多可能性。期待康師傅X佳得樂二大快銷品牌通過此次結(jié)合，引領(lǐng)跨界資源推動自行車界國際化發(fā)展進程外更為騎行運動增加更多可能性，共同塑造新概念的低碳健康生活方式。

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