全球快播：北京開卷發(fā)布《2022年圖書零售市場年度報告》，短視頻電商已成新書首發(fā)重要渠道

(資料圖片僅供參考)

圖源：Unsplash

近日，北京開卷發(fā)布《2022年圖書零售市場年度報告》，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。

從數據上看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。平臺電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實現正增長，同比上升42.86%。

2022年零售圖書市場中，短視頻電商碼洋占比趕超實體店渠道零售占比。報告顯示，從圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

此外，短視頻電商中新書占比高，已經成為新書首發(fā)重要渠道。

文學和傳記類逆勢增長，文學類碼洋比重增幅最大，教輔類碼洋比重降幅最大；原創(chuàng)新書品種規(guī)模占比升高，文學類新書中原創(chuàng)占比最高。

中國書刊發(fā)行業(yè)協會理事長艾立民表示：“面對市場的下降，雖然我們不能把銷售下滑的原因全部都歸結到疫情上，還有不斷上漲的圖書定價、長年累月的低價打折、銷售渠道的多主體化、大眾消費習慣的轉移等因素，但連續(xù)三年的疫情無疑讓越來越多的實體書店陷入困局，使圖書銷售雪上加霜?！迸c此同時他表示，隨著二十大報告為新時期的文化建設，特別是為出版工作指明了方向，實體書店轉型升級的不斷深入，以及政府主管部門對書店扶持政策的逐漸擴大。我相信并期待疫情的陰霾終將會結束，寒冬即將過去，春天的腳步正向我們走來，2023年中國書業(yè)一定會走出低迷，開創(chuàng)繁榮發(fā)展的新局面?！?/p>

關鍵詞： 零售市場 年度報告 雪上加霜