在今年上半年的戰(zhàn)略會上,騰訊 CEO 馬化騰與總裁劉熾平表達(dá)了審慎樂觀的態(tài)度。一位知情人士告訴《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》,他們從過去兩年整體情況客觀來看,認(rèn)為騰訊才剛剛 “爬上來”。
所以,騰訊二季度似乎仍很克制 —— 至少二季報(bào)是這么呈現(xiàn)的。在相對低基數(shù)的情況下,騰訊繼續(xù)降本增效,收入雙位數(shù)增長的同時謹(jǐn)慎投入,當(dāng)季各口徑下的利潤率同、環(huán)比均不同程度提高。
(資料圖)
一位騰訊人士稱,視頻號、金融科技、協(xié)作 SaaS(企業(yè)微信、騰訊會議、騰訊文檔)已經(jīng)成為了騰訊目前相對強(qiáng)勢的業(yè)務(wù),它們也與海外游戲一起,被管理層認(rèn)定為是這家公司未來重要的增長點(diǎn)。
- 總收入 1492 億元,同比增長 11.32%,連續(xù)兩個季度雙位數(shù)增長;
- 本土游戲收入 318 億元,同比持平、環(huán)比降 9%,拖累增值服務(wù)整體收入增速放慢至 3.53%;
- 廣告收入 250 億元,同比增長 34.13%。視頻號廣告收入首次披露,超過 30 億元,填上了游戲收入不及預(yù)期的缺口;
- 金融科技及企業(yè)服務(wù)收入 486 億元,同比增長 15.14%;
- 市場、行政和研發(fā)費(fèi)用率約為 33%,去年同期約為 36%;
- 剔除其他收益后的經(jīng)營利潤率 27.16%,為 2021 年一季度以來高點(diǎn)。
談到國內(nèi)游戲收入表現(xiàn)時,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾(James Mitchell)解釋稱不是因?yàn)橛螒蛏倭?,而是因?yàn)闀簳r減少發(fā)布高度商業(yè)化內(nèi)容,他相信三季度同比恢復(fù)增長。
當(dāng)季廣告收入迅速恢復(fù),騰訊說一方面是去年同期的低基數(shù),并表示 5 月已經(jīng)開始放慢。最近幾周除了汽車,其他品類廣告收入基本都同比雙位數(shù)增長。展望之后的趨勢,米切爾說一定程度上取決于國內(nèi)消費(fèi)趨勢,在宏觀風(fēng)險(xiǎn)面前,廣告主可能減少或者撤出。他認(rèn)為騰訊可以通過包括神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的技術(shù),提高平臺上廣告的投資回報(bào)率。
另一個帶動廣告收入增長的因素則是在看到視頻號、小程序等微信生態(tài)用戶及開發(fā)者數(shù)量增長后,騰訊主動擴(kuò)大這些業(yè)態(tài)的商業(yè)化機(jī)會,尤其是視頻號,表示每日活躍創(chuàng)作者和上傳視頻數(shù)量都取得強(qiáng)勁同比增長。直播電商也是視頻號的變現(xiàn)渠道,騰訊總裁劉熾平說盡管仍處于早期階段,但二季度直播電商 GMV 同比增速達(dá)到 150%,為公司創(chuàng)造了一個新的高利潤率收入流。
與字節(jié)跳動等公司在電商與本地生活等新業(yè)務(wù)上激進(jìn)拓展相比,騰訊仍然沒有高舉高打,它的現(xiàn)有業(yè)務(wù)也仍然有不少繼續(xù)挖掘價值的潛力。這得益于其過去一貫謹(jǐn)慎與克制的發(fā)展思路,比如微信生態(tài)的變現(xiàn)、除支付以外的金融業(yè)務(wù)規(guī)模都不算大。(龔方毅 高洪浩)
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