下午茶是不少上班族必不可少的“充電”裝備 “猛加料”成為流行趨勢

下午兩點到下班前，一份奶茶和甜品、烘焙和咖啡組成的下午茶是不少上班族必不可少的“充電”裝備。調查顯示，18歲至24歲的年輕女性是下午茶消費的主力軍，給奶茶果汁額外加份仙草凍、啵啵……“猛加料”成為新的流行趨勢。

日前，基于外賣平臺餓了么數(shù)據(jù)，阿里巴巴本地生活對外發(fā)布《2021下午茶新勢力行業(yè)調研報告》，針對下午茶場景(下午14：00-16：59)相關餐飲品類做出調研分析。據(jù)觀察，目前下午茶場景餐飲市場仍處于需求大于供給的藍海階段，下午茶場景經營商戶數(shù)同比增長33%，凈利潤增幅最高達57%。

在具體餐飲品類方面，下午茶場景TOP 7品牌類分別為：奶茶果汁、炸雞炸串、咖啡、甜品、鹵味熟食、烘焙和水果。其中，奶茶果汁在下午茶場景中體量最大，炸雞炸串位居第二，烘焙品類消費實付客單最高。

消費者方面，下午茶時段消費客單依舊處于持續(xù)增長階段，從全國平均28.9元增長至30.8元，同比增長1.9元。18歲至24歲的年輕女性仍然是下午茶消費的主力軍，其中甜品飲品類別中，女性消費者比平臺平均消費者高出15%。

下午茶中最佳“CP”是哪一對?數(shù)據(jù)顯示，奶茶果汁愛好者最喜歡搭配的是甜品，烘焙愛好者則喜歡搭配咖啡，鹵味熟食愛好者更喜歡搭配水果。其中，忠誠度最高的“CP”當屬烘焙和咖啡。

華東咖啡、華南甜品、華中鹵味、華北烘焙……東西南北的下午茶偏好各不相同。從地域來看，新一線和二線城市下午茶訂單占比為全國的52.5%，三至五線城市下午茶增速最快，平均達35%，并且訂單增速遠遠大于供給增速，市場需求仍在迅增期。而一線城市仍然坐穩(wěn)下午茶消費頭把交椅，平均每單下午茶的價格為41.3元。

對于靠奶茶果汁“續(xù)命”的下午茶愛好者們來說，更多新鮮風味，以及“猛加料”是新的流行趨勢。2021年，楊枝甘露、檸檬茶、奧利奧、麻薯、黑糖、豆腐米麻薯成為“新寵”風味。最愛加的料中，仙草凍占比最大，啵啵增速最快。其中，仙草凍是使用食品用料鮮仙草、海藻膠、瓊脂等制成的果凍狀食品，啵啵則是由水、果葡萄漿、魔芋粉和白砂糖做成的透明Q彈的晶球狀食物。

(陳斯)