露營被稱為旅游圈“頂流”。通訊員董俊杰供圖
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“一帳難求”幾成常態(tài),“搬家式露營”快速出圈,露營裝備銷量暴漲……近年來,露營堪稱國內(nèi)旅游圈“頂流”;但今年春天,情況似乎在發(fā)生變化——旅游行業(yè)逐漸復(fù)蘇,一些露營地卻在艱難運營,有的甚至已悄然消失,網(wǎng)上的一些說法更夸張——露營行業(yè)出現(xiàn)“倒閉潮”。那么,露營真的要“涼”了嗎?寧波的情況又是怎么樣?記者進(jìn)行多方采訪。
市場
部分露營地正在悄然退場
“我要哭死了,一場大風(fēng)把我們營地十幾萬元的投資都吹沒了,我的小木屋、星空屋,還有招牌,全部吹沒了……”4月5日,網(wǎng)友“Apple”在抖音上發(fā)布視頻說。
評論區(qū)里,網(wǎng)友們?yōu)槠錉I地?fù)p失而痛惜不已,還有同行感慨自己也遭遇了這場“妖風(fēng)”;有的提醒稱寧波夏季臺風(fēng)更加兇猛,偶爾還會伴有發(fā)大水的情況;有的則深表遺憾,“我還沒去打卡,就這樣了……同情你一秒?!?/p>
據(jù)介紹,該露營地位于慈溪,目前尚處于試運營階段。“現(xiàn)在做營地不容易,但是因為熱愛戶外露營,所以還是會堅持下去?!本W(wǎng)友“Apple”表示,目前正在對露營地進(jìn)行修復(fù),希望天氣快點好起來。
“做過的都知道,營地這行真的很脆弱。雖然前兩年‘全民露營’階段確實讓不少人賺到了錢,但整個過程也是大浪淘沙。到了今年,寧波很多郊外路邊的露營地已悄然消失,象山、寧海、鎮(zhèn)海等地都有。”一名資深營地主理人告訴記者。
其中,有的營地關(guān)閉得比我們料想得更早、更悄無聲息。例如,寧波知名戶外達(dá)人“孤獨潛水艇”曾于去年夏天發(fā)現(xiàn),寧海清水溪營地已被廢棄,一個人都沒有。
部分為鄉(xiāng)村帶來困擾的“野營地”則被村民擋在了門外。例如,去年“五一”前夕,奉化雷山村就發(fā)布告示,對到訪當(dāng)?shù)氐摹耙盃I”者明確說“不”,起因就在于露營游客亂丟紙碗、燒烤串等,給當(dāng)?shù)厮畮煸斐缮鷳B(tài)污染。
去年7月,浙江省文旅廳下發(fā)的《關(guān)于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》提出,各地要按照“定點”管理要求規(guī)范設(shè)置營地,對非定點營地進(jìn)行清理,杜絕經(jīng)營主體和游客個人隨意私設(shè)、違規(guī)露營。
但據(jù)寧波業(yè)內(nèi)反饋,總體看來,關(guān)停的以小型私人露營地為主。“一方面是外因,疫情后市民外出旅游頻率增加,入甬的外地游客對旅游體驗感有更高期望值?!庇袠I(yè)內(nèi)人士分析說,“另一方面是內(nèi)因,有的露營地場地不合規(guī),被清理;有的露營地本就是打算賺些‘快錢’,租期到了就‘收攤’了;有的是定位不清晰、設(shè)施條件不完善、服務(wù)跟不上,沒有回頭客;有的則是價高質(zhì)低,或存在亂收費現(xiàn)象,做壞了口碑……”
觀察
旺銷的、新開的也有不少
這么一看,去年席卷全國的“頂流”露營,真的“涼涼”了?風(fēng)口真過得那么快?
對此,浙江省旅游協(xié)會自駕游與房車露營分會秘書長江曉亮否認(rèn)了這一說法。他稱,露營仍是朝陽產(chǎn)業(yè),是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處,仍擁有一大批年輕擁躉。
攜程數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來,國內(nèi)露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長125%,同比增長超一倍;去哪兒數(shù)據(jù)顯示,今年2月露營地預(yù)訂量比2022年增長六成。
記者了解到,在寧波,一些露營地依托景區(qū)而建,可分流景區(qū)客流實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,人氣看漲。例如,位于半邊山旅游度假區(qū)的伴野營地,規(guī)模達(dá)到10萬平方米,約有上百個營位供游客選擇,“目前看,今年春天的營地營收不錯,比去年的成績更好。”營地主理人史靜波告訴記者。
同時,新的露營地也如雨后春筍般冒了出來?!熬瓦@個月,我們在福泉山上新推出一家露營地,叫‘天空之營’,海拔500多米,是東錢湖最高的露營地?!睎|錢湖景區(qū)管理有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人董岷說,目前該公司旗下共有上水營地、馬山營地、天空之營三家露營地,“今春與去年的人氣不相上下,上水營地人氣單日最大客流量近千人次?!?/p>
與旅行社配套的露營地客源也很可觀,“春野秋夢營地就是我們春秋旗下的,目前散客和團(tuán)隊客的比例可以達(dá)到1:1,像今年的春節(jié)、婦女節(jié)、植樹節(jié)以及雙休日節(jié)點人氣都很高,接待了好幾個百人大團(tuán)?!闭憬呵飮H旅行社有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人顧超群說。
另據(jù)多名戶外達(dá)人介紹,眼下,奉化天妃湖、海曙晴江岸、鎮(zhèn)海秦山村、鄞州歡樂海岸生態(tài)公園、寧波植物園等地的露營地也都還蠻吃香?!耙苑罨癁槔?,黃賢國家森林公園景區(qū)內(nèi)的山海觀野奢營,金峨山森林公園山頂?shù)慕鸲肷铰稜I地,由于景觀出彩,除了自然流量,來做團(tuán)建和研學(xué)的也不少。”小紅書博主“一根蔥”說。
業(yè)內(nèi)
露營地“新出路”在何方?
按照國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗,當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時,體育運動將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,騎行、滑雪、露營等戶外運動的參與者開始增加。而在2021年中國人均GDP已經(jīng)突破1.25萬美元,由此可見,未來中國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫拧?/p>
艾媒研究院的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》表示,2022年中國露營市場規(guī)模同比增長18.6%,達(dá)354.6億元;預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元,帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
“但某種意義上,露營要想活得更久、更精彩,必須‘卷’得更狠。運營、體驗、服務(wù)、價格……什么都要‘卷’,還得‘卷’出差異化?!睂幉ㄙY深戶外旅游達(dá)人慕容菲坦言,現(xiàn)階段,這似乎已成業(yè)內(nèi)共識。
在寧波,有的露營地計劃繼續(xù)做大做強(qiáng)品牌活動?!拔覀?nèi)ツ晖瞥隽巳A東地區(qū)首場千人露營節(jié),三天實際接待量約5000人次,今年力爭突破1萬人次?!卑脒吷铰糜味燃賲^(qū)伴野營地主理人史靜波信心滿滿。
有的露營地則瞄準(zhǔn)“農(nóng)文旅”深度融合。浙江春秋國際旅行社有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人顧超群舉例稱,新形勢下,春野秋夢十七房營地會把更豐富的營地體驗做進(jìn)旅游產(chǎn)品,“會將營地的電影院、籃球場做進(jìn)跟團(tuán)游產(chǎn)品,還會在夏天推出‘圍爐煮冰’項目,再在營地種些菜、飼養(yǎng)小雞小鴨……”
事實上,更多優(yōu)質(zhì)露營地已經(jīng)“在路上”。去年9月下旬,由浙江省體育局、省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的2022年度浙江省十佳戶外露營地正式公布,寧波有3家營地上榜,分別是奉化的中林-無邊森境營地、余姚的初新營地、鄞州的中國·寧波(咸祥)航空飛行營地。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,現(xiàn)在的所謂露營“倒閉潮”,不過是一個正常的自我優(yōu)化過程,相信未來會更加健康和完善。隨著資本的進(jìn)入、巨頭的跨界、互聯(lián)網(wǎng)營銷和消費形態(tài)的優(yōu)化,從業(yè)者的優(yōu)勝劣汰,最終受益的還是消費者。
寧波晚報記者謝舒奕
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