安徽肥東：探索鄉(xiāng)村旅游年輕化發(fā)展-當(dāng)前熱聞

歡樂森林、藍(lán)山灣自駕游車輛“川流不息”；先鋒農(nóng)場(chǎng)、顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場(chǎng)研學(xué)團(tuán)隊(duì)絡(luò)繹不絕；黃張文藝村城市文青圍爐煮茶、以詩會(huì)友；紅石咀露營(yíng)地飛盤比賽激戰(zhàn)正酣……這是安徽省合肥市肥東縣鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的生動(dòng)寫照。

【資料圖】

近年來，肥東縣依托良好的鄉(xiāng)村文化旅游和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，以理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)日益年輕化，彰顯時(shí)尚范。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年肥東縣全年旅游接待游客650萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元，鄉(xiāng)村旅游接待整體情況已恢復(fù)至疫情前水平。

無中生有 用年輕思維喚醒古老鄉(xiāng)村

一走進(jìn)坐落于肥東縣橋頭集鎮(zhèn)雙山腳下的黃張村，便能看見色彩明艷、筆觸細(xì)膩的3D文化墻?！半p山勝跡”“牧童放?！薄皟簳r(shí)鄉(xiāng)村小賣部”……每一幅墻體彩繪都訴說著不同的鄉(xiāng)村記憶。村內(nèi)，一棟棟頗具江淮風(fēng)情的古樸民居錯(cuò)落有致，整齊的竹籬笆圍筑小院四周，房前屋后綠意蔥蘢，處處洋溢著文藝范兒，一幅“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的多彩鄉(xiāng)村畫卷在此徐徐展開。

黃張文藝村燕子窠茶院 朱文文 攝

很難想象幾年前的黃張村還是一個(gè)人煙稀少、產(chǎn)業(yè)單薄、老屋破敗的“空心村”，“臟、亂、差”現(xiàn)象隨處可見。

如何破解“空心村”發(fā)展難題，吸引更多人來到村莊？一次偶然的機(jī)會(huì)，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)在與某高校研究者的交流中，碰撞出“藝術(shù)鄉(xiāng)建”的發(fā)展思路。就此，一窮二白的黃張村開啟了“破繭成蝶”的美麗嬗變。

黃張文藝村運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人吳曉茹介紹，黃張村緊鄰當(dāng)?shù)刂木包c(diǎn)愛情隧道，離藍(lán)山灣景區(qū)也很近，村子對(duì)面便是顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場(chǎng)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大有可為。

近年來，在肥東縣文化和旅游局的大力支持和推動(dòng)下，黃張村深度挖掘本地鄉(xiāng)土文化，在保留鄉(xiāng)土風(fēng)貌的前提下，大力推動(dòng)文化藝術(shù)改造，提升村容村貌，聘請(qǐng)專業(yè)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)參與經(jīng)營(yíng)，做好“藝術(shù)＋旅游”文章，先后引入無界茶舍、燕子窠茶院、笛蕭工作室、鄉(xiāng)村書畫院以及主題民宿等一批文旅新業(yè)態(tài)，讓村子既擁有可看可留的旅游功能，又能滿足文藝愛好者駐留、創(chuàng)作需求，吸引了越來越多城市青年的目光。

兼具文化藝術(shù)和美麗鄉(xiāng)愁的黃張村，不僅改善了當(dāng)?shù)卮迕竦木幼…h(huán)境，也吸引了不少外地青年來此創(chuàng)業(yè)。

循著悠悠茶香，步入清幽典雅的燕子窠茶院，茶院主人鄭燕紅正與丈夫錢巍正圍爐煮茶。去年4月，鄭燕紅和錢巍慕名來到黃張村參觀考察，此地“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的田園生活和隨處散發(fā)的文藝氣息讓夫妻倆著迷，開設(shè)一間有文藝范兒的茶館的想法就此萌生。

“選好地址后，我們與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶簽訂了15年的租房協(xié)議，下定決心把根扎進(jìn)這片鄉(xiāng)土里。”鄭燕紅表示，隨著鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，村里的人氣越來越旺。茶院的生意也一天比一天好，尤其受到年輕群體的喜愛。

從破敗不堪的“舊瓦房”到煥然一新的農(nóng)家小院，從單一的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植到鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意多元并進(jìn)，從一窮二白的“空心村”到城市文青的“詩和遠(yuǎn)方”，黃張村在“無中生有”中喚醒沉睡的鄉(xiāng)村之美。

推陳出新 讓年輕游客愛上多彩鄉(xiāng)村

產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的源頭活水，是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的根本。近年來，肥東縣不斷深化文旅資源整合和產(chǎn)業(yè)融合，積極培育鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，豐富游客體驗(yàn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，形成了“旅游＋農(nóng)業(yè)”“旅游＋文化”“旅游＋紅色”“旅游＋體育”等一批深受年輕人喜愛的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了新活力。

“這是用廢棄漁船改造成的書架”“這個(gè)吊頂?shù)牟牧先∽圆遏~的竹竿”“這是傳統(tǒng)船槳做的椅子靠背”……走進(jìn)肥東縣花田·僑鄉(xiāng)里民宿，小橋流水、石板小路、一草一木、一飾一物，都蘊(yùn)藏著濃郁的文化氣息和時(shí)代印記，傾注著民宿主人方遠(yuǎn)濃濃的鄉(xiāng)愁。

花田·僑鄉(xiāng)里民宿 朱文文 攝

在美術(shù)、家居和建筑行業(yè)“摸爬滾打”多年的方遠(yuǎn)，對(duì)于民宿的經(jīng)營(yíng)有著自己的理解?！懊袼拗卩l(xiāng)村，就像一扇窗戶，打開了綠水青山和鄉(xiāng)村旅游的嶄新世界?！狈竭h(yuǎn)表示，花田僑鄉(xiāng)里民宿想要最大限度地將在地文化表達(dá)出來，讓更多年輕人主動(dòng)去了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，愛上民宿背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和個(gè)性表達(dá)。

為了更好地滿足年輕群體差異化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，自開業(yè)以來，花田·僑鄉(xiāng)里民宿不斷完善配套設(shè)施，創(chuàng)新休閑體驗(yàn)，推動(dòng)民宿由單一住宿業(yè)態(tài)發(fā)展為集特色美食、美術(shù)研學(xué)、手工文創(chuàng)、露營(yíng)燒烤等于一體的休閑旅游目的地。

在離花田·僑鄉(xiāng)里不遠(yuǎn)的地方，畈塘民宿群同樣受到年輕人的青睞。該民宿群以僑鄉(xiāng)文化、淮軍文化為基底，以創(chuàng)意文化為驅(qū)動(dòng)，通過“民宿＋文創(chuàng)”“民宿＋美食”“民宿＋研學(xué)”等形式，讓年輕游客有了更多沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)。

肥東民宿產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展離不開政府的大力支持和推動(dòng)。近年來，在省、市兩級(jí)文化和旅游主管部門的指導(dǎo)下，肥東縣將民宿產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)新“支點(diǎn)”，堅(jiān)持政策引導(dǎo)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，建立健全扶持民宿業(yè)發(fā)展的政策體系，先后出臺(tái)《關(guān)于大力推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《肥東縣促進(jìn)旅游民宿健康發(fā)展管理辦法》等專項(xiàng)措施。同時(shí)積極引入社會(huì)資本參與民宿建設(shè)，按照民宿建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)做好建設(shè)指導(dǎo)、規(guī)范驗(yàn)收，著力提升民宿品質(zhì)和文化內(nèi)涵，推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)朝著精品化、特色化、集群化、品牌化方向發(fā)展。截至目前，全縣在運(yùn)營(yíng)旅游精品民宿達(dá)18家，民宿市場(chǎng)投資總額逾5億元。

民宿產(chǎn)業(yè)是肥東鄉(xiāng)村旅游多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。

在眾興鄉(xiāng)先鋒農(nóng)場(chǎng)，一大批體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式旅游項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，“紅色＋農(nóng)業(yè)”“紅色＋研學(xué)”“紅色＋黨建”為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展打開“流量密碼”。以眾興鄉(xiāng)革命英烈和脫貧致富人物為原型打造的紅色沉浸式劇本殺《輝映東鄉(xiāng)》圈粉眾多年輕人。

在橋頭集鎮(zhèn)顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場(chǎng)，“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)＋研學(xué)”讓這座現(xiàn)代霧耕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園成為各大中小學(xué)研學(xué)旅行的重要目的地。該園區(qū)集科普、教育、休閑、游覽、體驗(yàn)等功能于一體，讓學(xué)生在生態(tài)創(chuàng)意的環(huán)境中感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的智慧和魅力。

如今，鄉(xiāng)村旅游資源串珠成鏈，產(chǎn)業(yè)格局全面打開，旅游發(fā)展機(jī)制日益完善，民宿、露營(yíng)、研學(xué)、文創(chuàng)等旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，肥東鄉(xiāng)村旅游的“金字招牌”愈發(fā)響亮。

筑巢引鳳 邀年輕游子共建美麗鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村振興，人才為要。人才既是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，也是驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展的關(guān)鍵。

近年來，肥東縣牢固樹立“人才資源是第一資源，肥東發(fā)展靠人才”的意識(shí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，引才入巢，筑夢(mèng)搭臺(tái)，鼓勵(lì)有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激發(fā)各類人才的創(chuàng)新活力，不斷提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員素質(zhì)、能力和水平，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場(chǎng) 朱文文 攝

位于巢湖東北岸的江淮僑鄉(xiāng)·六家畈紅石咀露營(yíng)地是肥東縣打造的4個(gè)環(huán)巢湖露營(yíng)地之一，一期項(xiàng)目總投資1000萬元，分為靜態(tài)區(qū)、動(dòng)態(tài)區(qū)、配套區(qū)和景觀區(qū)，是集休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等功能于一體的綜合性露營(yíng)地。開放至今，深受年輕人的喜愛，在多個(gè)社交平臺(tái)上被網(wǎng)友推薦為合肥最佳露營(yíng)打卡地之一。

2月的巢湖岸邊，寒意尚未消散，走進(jìn)紅石咀露營(yíng)地，年輕的80后營(yíng)地主理人馬愷正與團(tuán)隊(duì)成員熱火朝天地討論著營(yíng)地即將開展的活動(dòng)。

作為一名土生土長(zhǎng)的肥東人，馬愷多年來一直從事著體育相關(guān)工作。懷著對(duì)家鄉(xiāng)土地的深深眷戀，以及對(duì)肥東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景的無比信心，去年，他選擇扎根肥東，投身露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，希望通過自身微薄力量，讓家鄉(xiāng)變成自己的“詩和遠(yuǎn)方”。

在馬愷看來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要抓住年輕客群，特別是“Z世代”。為此，該營(yíng)地圍繞年輕群體喜好，策劃舉行了音樂節(jié)、飛盤比賽、徒步大賽等一系列潮流且時(shí)尚的戶外活動(dòng)，將更多新場(chǎng)景、新玩法融入場(chǎng)景體驗(yàn)當(dāng)中，加強(qiáng)營(yíng)地精細(xì)化管理，以“時(shí)尚化、品牌化、高端化、年輕化”塑造品牌形象，俘獲了眾多潮玩青年的心。

“我自己就是年輕人，所以更加懂得年輕人想要的是什么?！瘪R愷介紹，為迎合年輕消費(fèi)群體個(gè)性化、多樣化的需求，營(yíng)地每周會(huì)推出一個(gè)露營(yíng)主題，每月會(huì)舉行一場(chǎng)大型露營(yíng)活動(dòng)，不斷豐富產(chǎn)品體系，延長(zhǎng)“露營(yíng)＋”產(chǎn)業(yè)鏈，在給予年輕游客美好體驗(yàn)的同時(shí)，也改變了他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)印象，讓時(shí)尚潮流的鄉(xiāng)村旅游目的地形象逐漸深入人心。

如今，在肥東，越來越多像馬愷一樣的年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想的同時(shí)，也帶動(dòng)家鄉(xiāng)百姓就業(yè)致富。

肥東縣文化和旅游局副局長(zhǎng)關(guān)堂梅表示，下一步，將繼續(xù)挖掘好利用好鄉(xiāng)村資源，積極培育文旅經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷豐富肥東鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與、形式多樣”的原則，大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，形成環(huán)巢湖民宿產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；以鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展“421”行動(dòng)為抓手，打造一批精品文旅項(xiàng)目，推動(dòng)肥東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階。

時(shí)光向前，肥東向上。瞄準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的目標(biāo)，肥東縣在鄉(xiāng)村振興大道上闊步前行。

關(guān)鍵詞： 安徽肥東探索鄉(xiāng)村旅游年輕化發(fā)展