慕田峪：用文創(chuàng)講好長城故事

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“長城名關(guān)·慕田峪關(guān)拼插積木、慕田峪長城通關(guān)文牒、慕田峪長城×青島啤酒聯(lián)名款禮盒、慕田峪長城食品禮盒……這幾款都是景區(qū)推出的極具長城文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，市場反響很好，游客買得最多?！?慕田峪長城國家旅游景區(qū)（以下簡稱慕田峪）慕田峪禮物自營店工作人員介紹。來自河北的游客趙女士剛買了一本長城通關(guān)文牒，文牒展開是慕田峪長城的壯麗景色，內(nèi)頁可以蓋章，隨后她在工作人員的幫助下在文牒上蓋上十幾種紀(jì)念印章。近日，記者來到慕田峪，看到景區(qū)內(nèi)張燈結(jié)彩，節(jié)日氣氛濃厚，不少游客在禮品店里購買“長城禮物”當(dāng)作自己“不到長城非好漢”的紀(jì)念。

慕田峪長城以壯美的長城風(fēng)光，悠久的歷史文化聞名。北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理羅星介紹，近年來，慕田峪長城持續(xù)不斷研發(fā)長城文創(chuàng)產(chǎn)品，通過舉辦文創(chuàng)大賽、和知名廠商合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品等形式，打造了獨(dú)具特色的文創(chuàng)品牌。

在慕田峪禮物自營店里，一款名為“長城解說棒棒糖”的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了記者的注意。工作人員介紹，這款棒棒糖將骨傳導(dǎo)技術(shù)與糖果結(jié)合，打開棒棒糖手柄上的開關(guān)，與手機(jī)藍(lán)牙鏈接，掃描包裝卡片上的二維碼，再把棒棒糖含在嘴里，就能通過口腔體驗(yàn)到只有自己能聽見的解說。不需要耳機(jī)、不用外放的新穎形式，吸引了很多年輕人一試究竟。

羅星介紹，疫情暴發(fā)之前，國際客源是慕田峪客源的重要組成部分，所占比例最高時(shí)有四成，因此，景區(qū)獨(dú)家打造了一款可以用于外事接待的國禮產(chǎn)品——雅瑯晶彩盤。這款彩盤以雅瑯晶獨(dú)有的專利工藝技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，巧妙利用玻璃的透性及折光性在晶化玻璃的兩面同時(shí)進(jìn)行雙面雕刻，正面稱為陽刻、背面稱為陰刻，然后利用手工彩繪的方式，將有機(jī)水性顏料繪制在背面的陰刻圖案上，并通過玻璃的透性，使正面形成一幅畫面，再經(jīng)過高溫?zé)?，使色彩更加和諧、自然，永不褪色。據(jù)悉，這個(gè)雅瑯晶彩盤擁有二十八道手工藝技術(shù)、十八項(xiàng)國家專利技術(shù)，收藏價(jià)值很高。它還榮獲了2018年北京文化創(chuàng)意大賽銅獎(jiǎng)。

據(jù)了解，為了深度挖掘長城文化，開發(fā)設(shè)計(jì)出集文化性、創(chuàng)新性、實(shí)用性于一體的慕田峪長城文創(chuàng)產(chǎn)品，北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司連續(xù)在2018、2019年舉辦兩屆慕田峪長城文化產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，收獲了大眾的關(guān)注，提高了景區(qū)的影響力。其中，第一屆文創(chuàng)大賽最佳文創(chuàng)獎(jiǎng)作品“城短情長”對戒造型為長城墻垛，兩只戒指合起來為一個(gè)環(huán)形，投產(chǎn)落地后市場效果良好。第二屆文創(chuàng)大賽參賽作者更為廣泛，通過線上征集，有不少高校師生、設(shè)計(jì)院、文創(chuàng)公司等參與。有參賽者表示，自己在創(chuàng)作過程中對慕田峪長城及所在區(qū)域的民俗、風(fēng)情、人文、歷史、景觀、農(nóng)特產(chǎn)品及特色美食等有了更深的了解。羅星介紹，這次大賽在社會(huì)上引起了一股長城文創(chuàng)的風(fēng)潮，同時(shí)在充分演繹長城文化創(chuàng)意IP、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對接、挖掘文創(chuàng)人才方面都起到了積極的作用。

在所有慕田峪長城文創(chuàng)產(chǎn)品中，青島啤酒×慕田峪長城聯(lián)名款禮盒極為引人注目，記者看到有不少游客同時(shí)購買幾盒。啤酒瓶身整體為黃色，包裝上印有慕田峪長城建于明朝永樂二年的三座敵樓——正關(guān)臺(tái)。北京游客高先生說，2019年他曾參加過慕田峪青島啤酒節(jié)，當(dāng)時(shí)自己和朋友在慕田峪長城腳下，喝著青島啤酒，看到古老長城與星空遙相呼應(yīng)，留下了美好的記憶。這次故地重游，特意買上幾盒慕田峪長城×青島啤酒聯(lián)名款禮盒送給朋友，自己也要留一盒作紀(jì)念。羅星介紹，這款聯(lián)名產(chǎn)品由北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司與青島啤酒文化傳播有限公司共同打造，也在青島啤酒博物館有售賣。它將傳統(tǒng)與潮流緊密結(jié)合，創(chuàng)造性地豐富了企業(yè)的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大了市場的影響力，目前是景區(qū)銷售最好的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

另外，公司去年還聯(lián)合北京御食園食品股份有限公司推出了一款京味兒食品禮盒。禮盒包裝上印有慕田峪長城景觀，內(nèi)里組合了十三種北京地道糕點(diǎn)零食，很多消費(fèi)者在春節(jié)期間購買將其作為年禮。

羅星表示，公司在慕田峪長城景區(qū)官網(wǎng)和淘寶都有文創(chuàng)商城，未來在天貓、京東、支付寶等平臺(tái)也將開設(shè)文創(chuàng)旗艦店。下一步，公司將在產(chǎn)品定制化開發(fā)、線下渠道擴(kuò)展、第三方聯(lián)名合作等方面持續(xù)發(fā)力，打造爆款出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，推進(jìn)長城文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，講好長城故事。

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