以“自然美育”為核心，美樂童年啟動品牌戰(zhàn)略升級

2022年11月1日，美樂童年如約亮相第20屆中國玩具展，并以全新品牌形象亮相本屆展會，同時宣布將在品牌理念、視覺體系、產(chǎn)品體系等多個維度迭代更新，展現(xiàn)美樂童年經(jīng)歷十年發(fā)展后的全新使命。

美樂童年創(chuàng)始人兼CEO毛銘輝先生表示，美樂童年將秉承“自然美育”的品牌核心，為全球兒童及家庭提供符合自然成長規(guī)律的美育產(chǎn)品及服務。

煥新定義3.0的童年

自2012年首款產(chǎn)品“美樂手指畫顏料”面世至今，美樂童年已走過了十個春秋，和當代兒童一起，歷經(jīng)了1.0時代的“放飛童年”、2.0時代的“雞娃童年”，現(xiàn)在期待著開啟3.0時代的“美樂童年”，代表著更自由、更多元、更趣味和更富創(chuàng)造力的童年。

作為3.0時代童年的開創(chuàng)者和陪伴者，品牌視覺系統(tǒng)也隨之作了全新的調(diào)整：美樂童年品牌的中文標識，用漢字直接作為品牌的標識。美樂童年品牌創(chuàng)始人毛銘輝介紹道：“全新升級的品牌標識反應著我們十足的自信。我們希望用戶在看到標識的時候能直接反映、記起并且喚醒對美樂品牌的認知。同時，美樂童年的英語標識也有了新名稱：MIROLA KIDS，與原先的英文名相比，讀上去更加明快輕松。”

品牌英語標識

品牌中文標識

此次，美樂童年還提出了全新的品牌口號：“專業(yè)兒童美育，就是美樂童年”。美樂童年創(chuàng)始人毛銘輝表示：“美樂童年將繼續(xù)錨定深耕兒童美育賽道，為家庭提供符合兒童自然成長規(guī)律的產(chǎn)品和服務。我們的品牌使命是期待在不久的將來，我們將真正成為為家庭美育提供全方位解決方案的品牌。”

美樂童年發(fā)布全新品牌口號

品線升級，打造專屬于孩子的“美樂樂園”

從用戶出發(fā)，美樂童年的品線也進行了全面迭代升級——繪畫藝術、造型藝術、構建藝術、拼圖藝術、手工藝術、生活藝術等十大品類組成了全新的美樂童年品線矩陣。

美樂童年的品線同步進行了迭代升級

在這些品線中，除了常見的單產(chǎn)品組合外，美樂童年還針對家庭美育的痛點和需求，為家長提供了美育一站式解決方案：從面霜手指畫到指印畫，再到腳印畫，為孩子打開藝術之門；馬克筆與手抄報的配搭則為學齡兒童的家長們真實減負；鑰匙蠟筆、絲滑旋轉(zhuǎn)蠟筆、超可洗水彩筆等專業(yè)兒童畫具配搭隨心貼涂鴉畫卷，家庭美育啟蒙就此開始……

從“一個圓點”出發(fā)的全新IP

美樂童年還推出了全新成員“樂樂”，人格化地塑造了一個愛畫畫、愛玩耍的小藝術家形象，更好地建立起與消費者的情感互動，為品牌凝練出鮮明的符號。

“樂樂”的鼻子是一個藍色的圓點，正是從品牌標識中的圓點衍伸而來的創(chuàng)意，樂樂的出現(xiàn)將助力美樂童年逐漸打造出全新文化標識與專屬標簽。毛銘輝先生介紹道，“我們塑造了樂樂這一全新形象，未來，樂樂將作為美樂童年的形象代言人，與孩子們進行溝通。在不同的品線中，樂樂將變身為粘土達人、涂鴉高手和構建能手等，用輕松可愛的方式和我們的用戶建立聯(lián)系。”

同樣，從小圓點出發(fā)，交錯衍生出夢幻云、幸運草、向陽花、萬物光、奇趣石和滿天星……自然的美好也在“圓點”的演繹中分外精彩。

自然、創(chuàng)想、愛，共創(chuàng)美樂星球

品牌升級后，美樂童年將以“自然美育”作為品牌內(nèi)核。自然美育的第一層意思是“取之自然”美樂童年的藝術素材靈感以及部分產(chǎn)品的材質(zhì)源于自然，從樹葉、原木和石頭中汲取靈感，收藏四季變遷，與自然對話。

自然美育的另一層含義是“遵循自然”，不焦慮、不雞娃，遵從孩子自然成長的規(guī)律，給予他們最適齡的產(chǎn)品，在自然而然的陪伴中收獲成長。和孩子一起，聆聽自然發(fā)聲，與自然做游戲，最終也將與孩子們攜手，回歸于自然本身。

與自然做游戲，回歸自然美育初心

“回饋自然”是美樂童年的另一大心愿，以數(shù)字化的手段呈現(xiàn)自然美育課程，傳遞并共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展系列產(chǎn)品?；诳沙掷m(xù)發(fā)展，美樂童年在今年雙十一前夕面世的快樂物種系列超輕粘土便期待著與小用戶們攜手共創(chuàng)，將孩子們開動奇思妙想動手塑造的“快樂物種”變成未來的產(chǎn)品。

新品“快樂物種”系列超輕粘土正開展用戶共創(chuàng)活動

源于自然、遵循自然、回饋自然——美樂童年將秉承自然美育的品牌核心，讓全球兒童的童年更美樂。

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