蒙牛2021年報(bào)：成人奶粉增長強(qiáng)勁 嬰配粉穩(wěn)健提升

3月31日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，2021年，蒙牛收入達(dá)881.415億元，同比增長15.9%，歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%，實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略強(qiáng)開局。在奶粉業(yè)務(wù)中,蒙牛雅士利成人奶粉表現(xiàn)亮眼，收入增長迅猛達(dá)21.5%，嬰幼兒配方奶粉收入穩(wěn)步增長。

助力銀發(fā)產(chǎn)業(yè) 成人奶粉增長迅猛

隨著國人健康意識及需求提升以及持續(xù)的人口老齡化，成人奶粉市場逐漸擴(kuò)大。憑借在成人奶粉賽道的深度挖掘，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)板塊在成人奶粉及營養(yǎng)品領(lǐng)域進(jìn)一步完善了產(chǎn)品矩陣，打造出強(qiáng)大的全生命周期營養(yǎng)呵護(hù)陣營。

在2021年，蒙牛應(yīng)用創(chuàng)新原料開發(fā)出多款高端成人奶粉，其中蒙牛悠瑞全系列中老年奶粉研發(fā)升級，年內(nèi)以全新的功能組合和產(chǎn)品形象上市亮相，擴(kuò)大了成人奶粉及營養(yǎng)品等功能型新品覆蓋率，向高端化發(fā)展的同時(shí)深挖細(xì)分市場。

針對人口老齡化及消費(fèi)者生活水平和健康意識提高的市場趨勢，基于消費(fèi)者需求洞察，雅士利推出多款高端成人奶粉，以及一系列烘焙麥片、山藥粉、枸杞飲料等。作為蒙牛旗下高端奶粉品牌，悠瑞致力于建立高端奶粉新標(biāo)桿的定位，深入開拓中老年奶粉市場。

營養(yǎng)研發(fā)持續(xù)深入 消費(fèi)升級突出高端功能

為適應(yīng)奶粉市場的消費(fèi)升級，蒙牛不斷加強(qiáng)高端營養(yǎng)研發(fā)，以滿足消費(fèi)者多元化營養(yǎng)需求，為奶粉業(yè)務(wù)板塊注入新的增長動力。蒙牛持續(xù)與行業(yè)領(lǐng)先的食品、農(nóng)業(yè)和營養(yǎng)研究院所展開合作項(xiàng)目，包括與清華大學(xué)、江南大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專家，進(jìn)行針對嬰幼兒配方產(chǎn)品、兒童、成人、中老年人群的營養(yǎng)研究。

在2021年，蒙牛獲得授權(quán)專利共計(jì)16件，成功研制國內(nèi)首款獲得保健食品認(rèn)證的保健品奶粉，采用專業(yè)配方、科學(xué)配制，以提高“營養(yǎng)力+免疫力”以及“益生菌+益生元”為賣點(diǎn)，打造高端功能型奶粉的新標(biāo)桿，為業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

蒙牛旗下另一高端有機(jī)奶粉品牌——貝拉米則聚焦中國消費(fèi)者需求，整合全球優(yōu)勢資源，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提速新品開發(fā)，打造更貼近本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品線，并將品類拓展至高速增長的嬰幼兒零食。

重點(diǎn)市場下沉精耕 國寶熊貓“閃亮出鏡”

2021年，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)聚焦精耕重點(diǎn)市場，以線上和線下結(jié)合的方式全方位貼近消費(fèi)者，持續(xù)高效賦能渠道。通過加深與重點(diǎn)電商的合作，開辟下沉渠道以及直播電商渠道，積極嘗試多樣化的招新方式，加大重點(diǎn)城市電梯廣告投放；同時(shí)拓展小區(qū)團(tuán)購、社交電商等的新零售業(yè)務(wù)，助力業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

在雅士利“品牌重塑”戰(zhàn)略下，核心嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩以“點(diǎn)滴營養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”為使命，對牛奶、羊奶、有機(jī)奶等進(jìn)行品類梳理，對“Arla寶貝與我”戰(zhàn)略合作品牌持續(xù)聚焦“有機(jī)A2，選寶貝與我”，向消費(fèi)者生動傳遞產(chǎn)品的突出賣點(diǎn)和優(yōu)勢，將品牌和有機(jī)品類綁定。與央視網(wǎng)、熊貓頻道共創(chuàng)的國潮育兒片《國寶成長奇遇記》，打造瑞瑞恩恩熊貓IP形象，覆蓋粉絲數(shù)近1億名，微博品牌話題閱讀量超過5000萬。

作為世界級乳業(yè)公司，蒙牛將持續(xù)在奶粉市場發(fā)力，以更高品質(zhì)來不斷滿足消費(fèi)者的需求，從而推動中國奶粉市場高速成長。

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