Z時(shí)代人為什么買單？絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑點(diǎn)題圖書IP塑造

得年輕人者得天下，消費(fèi)大勢(shì)不可違。近日，湖北獵豹圖書文化有限公司結(jié)合當(dāng)前商業(yè)形勢(shì)，著眼未來，啟動(dòng)企業(yè)品牌IP升級(jí)計(jì)劃。IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語品牌創(chuàng)始人鄭淑受邀操刀獵豹圖書品牌IP升級(jí)。

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，是質(zhì)量與價(jià)格的市場(chǎng)，更是顏值與精神價(jià)值的市場(chǎng)。在年輕的Z世代人越來越注重體驗(yàn)的當(dāng)下，后者對(duì)購(gòu)買選擇的影響越來越大。IP應(yīng)用專家、絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑表示，獵豹圖書已有26年歷史，凝聚了一大批國(guó)內(nèi)外頂尖的教育專家、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家，策劃出版的《妙解教材》《原創(chuàng)新課堂》《思維空間》等系列圖書，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，實(shí)力有目共睹，但品牌的美譽(yù)度、知名度卻略有滯后，與公司實(shí)力不符，將會(huì)制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)在啟動(dòng)IP升級(jí)，正當(dāng)其時(shí)。

自2000年進(jìn)入吉祥物IP這個(gè)行業(yè)，鄭淑已專注吉祥物IP設(shè)計(jì)應(yīng)用21年，擁有豐富的IP運(yùn)營(yíng)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。鄭淑以李寧為例，詳解了年輕人對(duì)品牌精神價(jià)值的看重。自打出“中國(guó)李寧”的大旗后，李寧重新成為年輕人眼中的“國(guó)潮”產(chǎn)品。李寧的再次火爆，背后是當(dāng)代青少年國(guó)家意識(shí)、國(guó)家認(rèn)同的提升，是年輕人對(duì)自我身份的肯定。教輔讀物的服務(wù)對(duì)象，同樣是青少年。獲得青少年的認(rèn)可，不能只注重圖書質(zhì)量，顏值、包裝、品牌精神價(jià)值，一個(gè)都不能少。

Z時(shí)代人喜歡消費(fèi)，但并不盲目消費(fèi)，他們更喜歡為自己的愛好與信仰買單。他們的消費(fèi)觀是：自己花的每一份錢，都在悄悄改變這個(gè)世界。鄭淑認(rèn)為，Z時(shí)代人成為消費(fèi)主力軍，也代表著吉祥物成為主角時(shí)代的到來。如今企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通早已不僅僅局限于一些大眾媒體，打破線上線下的界線，建立一個(gè)生活化的、統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)越來越重要，而貫穿這一體系的重要載體便是吉祥物。

鄭淑表示，獵豹圖書的名字非常好，獵豹是速度、準(zhǔn)度與動(dòng)作優(yōu)美的象征，體現(xiàn)在教輔讀物中，就是學(xué)習(xí)效率、講解精到、語言文字的流暢優(yōu)美。絨言絨語將在獵豹圖書的品牌內(nèi)涵與行業(yè)屬性上，深度挖掘文化價(jià)值，以吉祥物IP的形式作出生動(dòng)展示。

牽手絨言絨語，是獵豹圖書品牌IP升級(jí)的開始。鄭淑和她的團(tuán)隊(duì)，以豐富的IP應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，和對(duì)Z時(shí)代人的消費(fèi)洞察，為獵豹圖書注入新的精神能量，力圖打破大眾對(duì)教輔讀物的刻板印象，實(shí)現(xiàn)獵豹圖書品牌年輕化的軟著陸，以新潮、陽光的嶄新形象贏得市場(chǎng)先機(jī)。