國內(nèi)游的第一批人，涌向北回歸線

北回歸線能扛起旅游復(fù)蘇的大旗嗎？

撰文 | 石雨菡

編輯 |龔 正

(資料圖片)

時(shí)下，不管是人魚線還是馬甲線，對(duì)大量陽康后的中國人第一次國內(nèi)游而言，都比不上溫暖的北回歸線的吸引力了。據(jù)說有陽光參與合成的維生素D利于感染后康復(fù)。同時(shí)，暖和濕潤(rùn)也有助于心情愉快、緩解咳嗽。北回歸線附近的溫暖省市，無疑具備天時(shí)地利。

與之相比，長(zhǎng)白山、哈爾濱雪鄉(xiāng)等頂級(jí)冰雪旅游城市也回暖明顯，但并不均勻，一些過往的滑雪度假點(diǎn)，可能因人們選擇多休養(yǎng)，少劇烈運(yùn)動(dòng)，人少了一些。在春節(jié)前到來的中國旅游市場(chǎng)，正呈現(xiàn)出北略冷、南很熱的分化局面。

#01

放開后首次國內(nèi)游：北回歸線

北回歸線，不少人把它稱之為“太陽轉(zhuǎn)身的地方”，自西向東穿越我國云貴高原、珠江三角洲平原和臺(tái)灣山脈。

北回歸線周邊的省、自治區(qū)，如云南、廣西、廣東、福建、海南，隸屬北溫帶和熱帶，相較北方而言，冬季氣溫溫和，相對(duì)潮濕。在社交平臺(tái)上，冬季去往北回歸線，被不少游客浪漫地稱作“追趕太陽”“追趕夏天”之旅。

時(shí)下，許多陽康人也已經(jīng)在去北回歸線旅游目的地的路上。這次，他們的目標(biāo)更具“時(shí)代性”——療養(yǎng)。

北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠員工宋韻，便是陽康后去北回歸線進(jìn)行身心療養(yǎng)的一員。

2022年12月18日，宋韻去往了心心念念的西雙版納。綠樹、湖泊、生態(tài)。相較于北京干燥寒冷又大風(fēng)的冬季，西雙版納10-20度的氣溫，簡(jiǎn)直魅力無限。

在此之前，宋韻已經(jīng)居家辦公一個(gè)多月，有點(diǎn)憂悶，幾乎沒有出門的她還成為了身邊朋友中最早染陽的人。當(dāng)時(shí)對(duì)于病情，宋韻不敢過分聲張，悄悄熬過了整個(gè)感染期。

宋韻選定西雙版納作為目的地，一來是她已經(jīng)去過大理和麗江，二是西雙版納緯度更低，更暖和一些。

與宋韻同行的女生是她從小紅書上“招募”來的。彼時(shí)她身邊的朋友有的還未感染，有的還處在感染階段。宋韻索性在小紅書上發(fā)布了一條組團(tuán)帖，一時(shí)收到不少留言。在這些想出行的人中有北京、東北人，也不乏浙江、廣州等南方網(wǎng)友。

從北京到西雙版納，宋韻沒有選擇直飛而是從重慶中轉(zhuǎn)，花費(fèi)了1200元。在酒店方面，宋韻選擇了一家每晚300元的民宿，當(dāng)時(shí)還無需預(yù)訂。

不過宋韻說，她們12月24日離開西雙版納后，民宿老板發(fā)了一條朋友圈，告知旅客客房幾乎滿員，需要提前預(yù)約。

當(dāng)下，這家民宿的價(jià)格每晚價(jià)格普遍在600元以上，春節(jié)期間最低也要1200元，相比12月18日時(shí)價(jià)格翻了三倍，西雙版納的旅游業(yè)從圣誕節(jié)開始已然復(fù)蘇。

出發(fā)前，宋韻與同行女生對(duì)彼此的預(yù)算、玩法進(jìn)行了協(xié)商。巧合的是，兩人的目標(biāo)出奇一致——“睡到自然醒，想到哪里去哪里，主要是養(yǎng)養(yǎng)身體”。

宋韻判斷，當(dāng)?shù)夭簧儆慰投际顷柨岛笮蒺B(yǎng)而來，因?yàn)樗麄兣c宋韻打招呼的第一句話都是“你陽了嗎？”，還會(huì)一起探討南北毒株的差異，“雖然沒有科學(xué)依據(jù)，但結(jié)論還是南方毒株確實(shí)比較溫和?！彼雾嵭χf道。

宋韻后來才知道，落地西雙版納的時(shí)間，當(dāng)?shù)卣诮?jīng)歷第一波感染潮。行走在街道上，不少店面都排著長(zhǎng)隊(duì)，但走近看，卻是一家家診所而非商鋪，里面坐滿了輸液的人。

作為長(zhǎng)期在一線城市生活的人，“非必要不輸液”已經(jīng)成為宋韻的固有認(rèn)知。而在非一二線城市，社區(qū)診所應(yīng)對(duì)新冠巨大的診療就診差異還是深深觸動(dòng)了宋韻。

同樣從北京出發(fā)，陽康后奔向北回歸線的還有設(shè)計(jì)師李喻，李喻的目的地則是擁有北回歸線標(biāo)志塔的南澳島。

李喻來南澳島是無意間做的決定。李喻喜歡大海，鐘意潮汕的美食，對(duì)迎老爺、英歌舞等潮汕傳統(tǒng)文化也很感興趣。從福建泉州、廈門、再到廣東的汕頭、潮州，李喻用一周時(shí)間徘徊在北歸回線，享受著陽康后的自然治愈。

據(jù)李喻觀察，當(dāng)?shù)赜慰椭杏写┲n麗的網(wǎng)紅，從東北趕來避寒的家庭，還有開著房車、在海邊愜意喝茶的旅游愛好者。

李喻有意避開了元旦假期，12月27日到達(dá)潮汕的時(shí)候，當(dāng)?shù)赜慰蜎]有想象中的擁擠。不過李喻發(fā)現(xiàn)，以每晚180元入住的民宿，元旦期間的價(jià)格也漲了三倍之多，不禁感嘆錯(cuò)峰出行的明智。

在小紅書、抖音等社交平臺(tái)上，不僅北方人前往北回歸線避寒是趨勢(shì)，許多四川、重慶、湖南等南方城市的游客也選擇“南下”，曬出一張張旅行照，分享自己的旅行攻略。

在這個(gè)“染陽”下的冬天，從嚴(yán)寒到春天，從溫暖到更溫暖，北緯23°26′擁抱著人們的出行欲。

#02

南方旅游恢復(fù)得比北方快

冬季的到來，催生著人們旅行欲望的兩個(gè)極端。北方人酷愛南方的溫暖如春，南方人好奇北方的冰天雪地，旅游市場(chǎng)往往呈現(xiàn)北下南上的交替勢(shì)態(tài)。

在北方，新疆的阿勒泰、喀納斯，吉林的長(zhǎng)白山，哈爾濱雪鄉(xiāng)，黑龍江的漠河等地因緯度更高、降雪豐富，成為南方游客追捧的熱門賞雪地。

@延吉六哥是長(zhǎng)白山的一名旅游包車司機(jī)，兼職旅游定制、向?qū)У裙ぷ鳌Ｒ咔檎叻砰_后，前往長(zhǎng)白山的游客逐漸增多，半數(shù)以上的游客都是陽康后從南方趕來。

在當(dāng)?shù)?，長(zhǎng)白山天池、萬達(dá)長(zhǎng)白山國際滑雪場(chǎng)、二道白河魔界漂流等景點(diǎn)吸引著大批南方游客，盡管不少人咳嗽不斷，甚至被凍得直流鼻涕，但游客們身處漫山大雪時(shí)，眼中仍充滿激動(dòng)和喜悅。

在剛剛結(jié)束的元旦小長(zhǎng)假，@延吉六哥一位二十多年專職跑長(zhǎng)白山雪鄉(xiāng)的朋友發(fā)了一條朋友圈，視頻中雪鄉(xiāng)廣場(chǎng)上擠滿了人，配文稱“雪鄉(xiāng)終于回到了3年前的人山人海，野迪蹦起來?！?/p>

不過，在一些非頂級(jí)熱門的冰雪旅游景點(diǎn)，客流量的增長(zhǎng)表現(xiàn)稍顯緩慢。

如中國緯度最高、最北的城市漠河，“潑水成冰”挑戰(zhàn)、北極村的極光、《漠河舞廳》的爆火，一度吸引大批游客冬季來到這里“找北”。但漠河旅游向?qū)√锿嘎?，目前?dāng)?shù)氐目土髁窟€不多，雖然元旦期間有所增加，但節(jié)后人又變少了許多?！澳舆€是太冷，現(xiàn)在的客流量與往年相比肯定不行?！?/p>

2022年，北京各大滑雪場(chǎng)客流量激增，冬奧會(huì)期間一度出現(xiàn)排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)、雪場(chǎng)“下餃子”的場(chǎng)景。而在今年元旦前夕，北京軍都山、西山、南山等北京近郊滑雪場(chǎng)都表示，滑雪人數(shù)相較2021年同期下降了不少，“目前車位都停不滿”，有客服說道。

李慧峰是攜程北京門店的店長(zhǎng)，她表示近期北京地區(qū)咨詢量最多的旅游城市集中在南方。而根據(jù)攜程后臺(tái)的整體數(shù)據(jù)，以海南、云南為首的南方城市恢復(fù)程度較好，優(yōu)于北方城市，其中2023年元旦假期海南旅游訂單量對(duì)比2022年中秋假期增長(zhǎng)了近8倍。

攜程廣州門店的店長(zhǎng)伍穎妍則透露，冬季的廣東雖然溫暖，但相比云南和海南等地體感溫度仍然較低。盡管不乏北上長(zhǎng)白山看雪的人，但去往更暖和的云南、海南等地的短途游是多數(shù)廣東游客的選擇。

同時(shí)，基于陽康人的增加以及游客對(duì)旅游品質(zhì)的深度追求，針對(duì)中老年人的康養(yǎng)團(tuán)數(shù)量近來陸續(xù)開放。

康養(yǎng)旅行包括沙灘漫步、看日出日落、海鮮宴以及養(yǎng)生太極等項(xiàng)目，主要面向廣東省以外的游客。

疫情管控放開一個(gè)月，冬季全國“南來北往”的旅客流動(dòng)規(guī)律仍然存在，但前往北歸回線療愈，似乎成為更多陽康人的選擇。

#03

旅游業(yè)完全恢復(fù)，估計(jì)要到2023年暑期

作為“新十條”發(fā)布后的第一個(gè)假期，2023年元旦期間全國旅游消費(fèi)趨勢(shì)明顯抬頭。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期有近六成的用戶選擇跨省游，而2022年同期僅有不到四成的用戶跨省出行。

這一方面代表游客的旅游意愿明顯提升，另一方面人口流動(dòng)也帶來消費(fèi)潛力的顯著釋放。

在酒店價(jià)格方面，隨著北回歸線城市旅游的不斷升溫，云南西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；

大理漲幅為36%，均價(jià)為601元；而近期人流量爆滿的三亞，也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。

同時(shí)，機(jī)票價(jià)格的增長(zhǎng)也印證了元旦旅游的火熱。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦期間國內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)達(dá)901元，同比增長(zhǎng)35%左右。哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機(jī)票也呈“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。

盡管出行人數(shù)和出行成本不斷攀升，但在攜程北京門店店長(zhǎng)李慧峰看來，全國旅游市場(chǎng)要想恢復(fù)至2019年的水平，可能還要經(jīng)過近半年的過渡期。

首先，受疫情影響，當(dāng)下出行的游客以90后和00后的年輕人為主，而中老年人的出行占比，較去年同比下降了53%。

這也導(dǎo)致旅行社所接受的咨詢和訂單大多是自由行，年齡層次更高、消費(fèi)潛力也比較強(qiáng)的報(bào)團(tuán)旅客還有待增長(zhǎng)。

其次，染陽和陽康恢復(fù)期，以及對(duì)第二波感染的擔(dān)憂，使得許多游客還在觀望階段，冬季溫度寒冷一定程度也會(huì)影響游客的出行意愿，全國旅游業(yè)整體目前處在緩慢恢復(fù)狀態(tài)。

李慧峰預(yù)測(cè)，隨著天氣回暖，3月份左右整體旅游市場(chǎng)會(huì)恢復(fù)到70%，而完全恢復(fù)至2019年水平，大概在2023年的暑期。

“現(xiàn)在游客肯定是有出行意愿的，只不過需要時(shí)間來逐步釋放”。

業(yè)內(nèi)不少人士把這個(gè)春節(jié)定位為“旅游恢復(fù)之節(jié)”。因?yàn)榭挂?，不少?年沒有回家，或者沒有出門旅游了。元旦跨年期間，社交平臺(tái)上網(wǎng)友們紛紛曬出新年心愿，不少人寫道“2023年我要去旅行”，訴說著疫情三年未能出行的遺憾。

徐林已經(jīng)27歲，但由于讀研，2022年徐林才找到人生中的第一份工作。單親家庭長(zhǎng)大的徐林，對(duì)母親一直以來的付出有所虧欠，他的首個(gè)新年愿望，便是能夠帶母親去云南旅游。為此，徐林還仔細(xì)查看了2023年的放假時(shí)間，盤算著哪個(gè)季節(jié)去云南合適。

徐林的母親從來沒有出過省，為了支持徐林的學(xué)業(yè)、事業(yè)，退休后仍在工作。徐林雖然嘴上不說，但內(nèi)心對(duì)母親既感恩又心懷愧疚：

“2022年，我終于完成從學(xué)生到職場(chǎng)人的蛻變。2023年帶母親去旅游，也希望她能夠迎來全新的一年?！?/p>

▲應(yīng)受訪者要求，文中宋韻、李喻、徐林為化名。

▲封面圖由小紅書博主@黎的十一授權(quán)使用。

關(guān)鍵詞： 北回歸線 西雙版納