以 “迭變啟航”為主題的2021秋冬上海時裝周6日晚拉開帷幕

秀臺的燈光漸次亮起，隨著馬克華菲融中華文化與國際潮流元素于一體的大秀開場，以 “迭變啟航”為主題的2021秋冬上海時裝周6日晚拉開帷幕。

同一時刻，一個振奮人心的消息傳來：新華社中國經(jīng)濟信息社最新發(fā)布的全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)顯示，上海時裝周在開放中迅速崛起，已從前十年的世界排名第五、第六，躍居為第四，與巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起躋身世界時尚產(chǎn)業(yè)“第一方陣”。

憑何躍居全球第四?去年年初受到新冠疫情前所未有的沖擊，全球時裝周無法線下辦秀之際，上海時裝周第一個破題，開創(chuàng)了“云上時裝周”的先河，創(chuàng)新探索“云上秀、云T臺、云逛街、云購物”等形式，為國內(nèi)外線上服裝新品發(fā)布開拓新思路、打開新局面。而我們更應(yīng)該看到，上海時裝周的“根系”正日漸扎實，一條條繞不開上海的時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵鏈條，一條條源自上海這個時尚之都的關(guān)鍵意見，讓這座城市的時裝周一步步成為全球時尚的引領(lǐng)者。

創(chuàng)業(yè)、秀場、市場，總有一環(huán)繞不開上海

上海時裝周期間，以MODE等為代表的十余個上海服裝服飾商貿(mào)訂貨會先后亮相。在西岸藝術(shù)中心，Ontimeshow展會從4月3日起已先行啟幕。獨立設(shè)計師田程旭這次“搶”到的位置很不錯，在B1館進門左手處。記者剛站了約十分鐘，就先后有三四批買手造訪。

田程旭畢業(yè)于倫敦時裝學(xué)院，2016年與朋友在上海聯(lián)合創(chuàng)辦了鞋履設(shè)計師品牌Choco Concert，品牌創(chuàng)立第二年就亮相上海時裝周，此后成了時裝周的?？停隊I業(yè)額也從最初的百萬元級別邁向了千萬元級別。“雖然線下訂貨會去年因為疫情部分停擺，但今年國內(nèi)消費市場的熱情更加火爆，買手越來越多。”田程旭說，自己這幾天超級忙，經(jīng)過一場疫情的歷練，國內(nèi)設(shè)計師品牌的成長步伐明顯加速， “無論是供應(yīng)鏈管控，還是品牌運營等方面，都更趨向于完整、立體”。

在Choco Concert展位上看貨的一位買手叫邵穎琳，是the balancing買手集合店總經(jīng)理。這家買手店剛剛在興業(yè)太古匯黃金位置開出第三家門店，代表著最敏銳的潮流取向。邵穎琳告訴記者，時裝周期間集合店至少派出六七位買手，分散在各個訂貨會上“買買買”，已經(jīng)“入手”不少品牌。“這幾年上海買手店增多，國內(nèi)消費者的審美觀念越來越成熟，為優(yōu)秀的國內(nèi)設(shè)計師品牌迅速冒尖創(chuàng)造了最好的時尚土壤。”她說，過去集合店里以國外小眾品牌為主，現(xiàn)在也會調(diào)整結(jié)構(gòu)，承接更多國內(nèi)創(chuàng)新品牌。

Ontimeshow展會今年包下西岸的六棟展館，作為連接設(shè)計師與時裝市場的橋梁，創(chuàng)始人顧葉麗更有感觸。她還記得2014年第一屆展會創(chuàng)辦時，只有48個品牌參與，而到今年，光報名的設(shè)計師品牌就有2000多個，最后篩選落地200余個。與上海時裝周共同成長，“創(chuàng)業(yè)起步、秀場首發(fā)、市場發(fā)展、資金獲得、行業(yè)交流，越來越多的設(shè)計師發(fā)現(xiàn)，總有一環(huán)繞不開上海”。

在時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中發(fā)揮關(guān)鍵價值

如今，每年兩季的上海時裝周日益成為“城中盛事”，而時尚通達之地，必是產(chǎn)業(yè)鏈的匯聚節(jié)點。上海城市時尚磁吸效應(yīng)強勁，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈與價值鏈的成熟度，也讓上海時裝周的時尚傳播力、時尚要素集聚度持續(xù)進階。

田程旭或許并沒發(fā)現(xiàn)，Choco Concert品牌的成長至少受益于兩條上海的時尚“鏈條”。去年，品牌入駐的衍慶里，就是百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)鏈的物理聚合之地和孵化空間所在。百聯(lián)股份副總經(jīng)理曹海倫表示，疫情以來，境外消費加速回流，國內(nèi)消費市場亟需更多年輕品牌和新的設(shè)計師來承接消費端更個性化的需求，搭建和完善這條穩(wěn)定而通暢的時尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，變得越來越必要。

百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)鏈所構(gòu)建的是從消費市場向上延展的能力，通過“創(chuàng)、展、育、銷、投”五位一體的生態(tài)鏈路，培育孵化更多本土原創(chuàng)品牌。百聯(lián)集團董事長葉永明透露，這條產(chǎn)業(yè)鏈聚力打造以時尚品牌、設(shè)計師工作室為主體的孵化平臺，與百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)基金以及現(xiàn)有商業(yè)零售與渠道資源等形成價值協(xié)同效應(yīng)，計劃在3年內(nèi)打造成為國內(nèi)頭部時尚產(chǎn)業(yè)孵化基地。

而另一邊，歷經(jīng)十九年發(fā)展的上海時裝周也已然形成了展、商并行的一體化生態(tài)——這里有最前沿的時尚秀場，更有“亞洲最大訂貨季”，成為聚合制造業(yè)、品牌、買手和從業(yè)者的時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵鏈條。

過去一年，受新冠疫情沖擊，海外時裝周紛紛調(diào)整步伐，行業(yè)走向深層變革。上海時裝周先行先試，首創(chuàng)“云上時裝周”，成為全球首個重啟的時裝周，更在一周銷售超過5億元。今年，全球時裝周紛紛走上云端，上海時裝周又先行一步，打通線上線下，探索全鏈路立體傳播新模式，為全球時尚產(chǎn)業(yè)樹立新標桿?？梢哉f，不管是打造時尚行業(yè)全生命周期的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈，還是探索線上線下全鏈條，上海時裝周的指數(shù)躍升都在情在理。

在上海，你能找到并有效融入數(shù)條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，且每一條產(chǎn)業(yè)鏈都有不可替代性——這是不少時尚品牌創(chuàng)始人選擇上海的理由。2018年在滬創(chuàng)立的lost in echo，在上海時裝周期間與王海震品牌推出聯(lián)名系列鞋履與包袋，創(chuàng)始人于青說，品牌從成立之初就與小紅書等上海在線新經(jīng)濟平臺合作，后者為其構(gòu)建了從線上種草到線下體驗的完整閉環(huán)，大大加速了品牌發(fā)展。

2017年，上海時裝周納入“上海文創(chuàng)50條”重點推進項目，成為上海全球新品首發(fā)的重要平臺，為城市注入鮮活的時尚內(nèi)生動力。如今，這張發(fā)自上海的閃亮名片，正成為中國乃至亞洲、世界的時尚風(fēng)向標，助力上海加快建設(shè)成為國際消費中心城市。(記者 徐晶卉 袁婧)