寧波已命名"藝術賦能村"50個 一批"網(wǎng)紅村"火爆"出圈"

三年疫情改變了許多人的旅游度假習慣。人們不再扎堆景區(qū)，也不局限于出國旅行，而是多了一種選擇——鄉(xiāng)村游。

鄉(xiāng)村游，與大自然親密接觸，除了空氣新鮮，有自然原野可以探尋，最主要的是不管住宿還是玩耍，都遠離人群聚集和喧囂，不出遠門就能讓身心得到放松。

在鄉(xiāng)村振興的推動下，一批又一批的“網(wǎng)紅村”如雨后春筍般涌現(xiàn)：一個個生態(tài)停車場、沿河休閑帶、觀景長廊等旅游配套設施星羅棋布；一輛輛旅游大巴川流不息，私家車更是絡繹不絕……僅這兩年，我市已打造藝術賦能鄉(xiāng)村97個，其中50個已被寧波市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市文化廣電旅游局等部門聯(lián)合命名為“藝術賦能村”。

(資料圖片僅供參考)

鄞州區(qū)走馬塘村。（余璐 供圖）

一批“網(wǎng)紅村”火爆“出圈”

春暖花開好踏青，鄉(xiāng)村旅游正當時。趁著周末，記者驅(qū)車來到鄞州東錢湖畔的韓嶺村，發(fā)現(xiàn)當天上午10點不到，私家車已經(jīng)排起長隊，韓嶺老街停車場滿員，隔壁酒店的停車場也是一位難求。

記者在韓嶺老街的牌樓下，朝里望去，小巷彎彎，店鋪琳瑯滿目，路上游人如織。順著人流往里走，各店鋪叫賣聲不絕于耳，民宿時不時有客人進進出出。臨近中午，韓嶺農(nóng)家飯店生意變得火爆起來?！?月下旬以來，每逢周末，韓嶺村總是人氣爆棚。在旅游旺季，韓嶺村日均客流量超5000人次，節(jié)假日則更多，有兩三萬人次?！表n嶺村黨支部書記陸平國這樣告訴記者。

除了韓嶺村，坐落于江北區(qū)的毛岙村、五星村、鞍山村，鎮(zhèn)海區(qū)的秦山村、永旺村、橫溪村，海曙區(qū)的深溪村、下嚴村、李家坑村，奉化區(qū)林家村、滕頭村，鄞州區(qū)的洋山村、城楊村、俞塘村、梅溪村，余姚市的柿林村、芝林村、橫坎頭村等“網(wǎng)紅村”，也是人氣火爆，每逢夜晚和周末，總有市民自駕過來體驗鄉(xiāng)土生活。

江北區(qū)五星村是寧波市農(nóng)家樂特色村，集種植養(yǎng)殖、觀光、娛樂、休閑、會務、住宿、農(nóng)家餐為一體，村莊內(nèi)不僅提供燒烤、垂釣等休閑娛樂項目，更成為青少年活動基地。鎮(zhèn)海區(qū)秦山村背靠青山，面向湖泊，擁有網(wǎng)紅露營基地和多個高端精品民宿，村民紛紛投身“美麗經(jīng)濟”。海曙區(qū)李家坑村春天可踏青，夏天可漂流戲水，秋天可以摘柿子，冬天可以品嘗油炸椒鹽溪坑魚，讓久居都市的人們回歸鄉(xiāng)野?！疤煜碌谝惶覉@”奉化區(qū)林家村因種有連片2000多畝桃園而得名，近年來該村拓寬了2000余米的游步道，增設涼亭、長廊，辦起了農(nóng)家樂。鄞州區(qū)梅溪村農(nóng)文旅融合發(fā)展，在深耕最美風車路花海、古道基礎上，進一步引資，挖掘村莊老屋新生的民宿發(fā)展?jié)撡|(zhì)；洋山村集自然風光、藝術展覽、親子樂園于一體，村里的TALKLOOK藝術農(nóng)場，每逢周末人氣爆棚，親子游、團隊游不斷；俞塘村整合資源推出宋韻耕織園、火車主題商業(yè)區(qū)、帳篷露營基地、水上游樂區(qū)等項目，讓“詩與遠方”田園牧歌圖景在這里成為現(xiàn)實……

據(jù)權威統(tǒng)計顯示，我市目前共有2159個村民委員會，初步估算，大大小小的自然村落超3000個。這些村落，有的流水潺潺，

有的山林田野郁郁蔥蔥，有的古宅錯落有致，還有的擁有千年歷史和眾多非遺傳承項目。

“以鄉(xiāng)村振興為契機，各村紛紛挖掘文化特色，并因地制宜推出賞花踏青、農(nóng)事采摘、田園觀光、民俗體驗、親子休閑等文旅項目，讓游客既可以游玩，也可以欣賞旖旎風光?！睂幉ㄊ修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人說。

鄞州區(qū)城楊村。（周斯佳 供圖）

解鎖背后的致富密碼

這兩周，記者陸續(xù)走訪了多個“網(wǎng)紅村”，與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村書記和村民探討“流量變現(xiàn)”背后的奧秘。通過走訪發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)“網(wǎng)紅村”從默默無聞到近悅遠來，靠噱頭營銷的，多曇花一現(xiàn)；靠內(nèi)涵取勝的，則長久“叫好又叫座”。

以地處北侖區(qū)春曉街道的三山村為例。起初，該村家家戶戶種土豆，一年春秋兩季靠銷售土豆致富。后來，該村以土豆為“媒”，通過舉辦“土豆文化節(jié)”“親子挖土豆”活動，帶火了當?shù)氐拿袼?，也讓金柑、泥螺、米饅頭等農(nóng)特產(chǎn)品刷了一波存在感。

余姚市鹿亭鄉(xiāng)中村村也因番薯粉絲逐漸“出圈”。目前該村已有22家農(nóng)家樂和13家民宿，“粉絲經(jīng)濟”起到了很好的杠桿效應。

與三山村、中村村致富路徑不同，位于鎮(zhèn)海區(qū)的永旺村則依靠喚醒“沉睡”資源致富。永旺村一度“藏在深閨無人識”，村里的閑置農(nóng)房、宅基地和集體建設用地長年荒廢。這幾年，該村不僅打造了供游人免費觀賞的四季花海，還建設了特色街區(qū)，引入網(wǎng)紅餐飲、休閑娛樂、親子游玩等業(yè)態(tài)。僅特色街區(qū)項目，每年即可讓村集體增收100萬元租金。

除了依托產(chǎn)業(yè)和自然資源稟賦致富，還有不少村因為文化而重煥新生。

位于鄞州區(qū)姜山鎮(zhèn)的“中國進士第一村”走馬塘村，歷史上從北宋到明代，共出過76名進士；近代也出了不少專家教授。如今，該村深挖進士文化，聯(lián)合社會企業(yè)共建研學基地，開發(fā)國學誦讀、趣味投壺、古樹祈福等十幾項寓教于樂的研學產(chǎn)品，僅暑假期間就開展研學活動十余場，吸引上千名學生實景體驗傳統(tǒng)文化。

依托中國人民大學叢志強教授團隊的藝術賦能，寧海縣躍龍街道下楓槎村和大佳何鎮(zhèn)葛家村、鄞州區(qū)東錢湖鎮(zhèn)城楊村再度翻紅。村子火了，村民也跟著走上了致富路！下楓槎村村民謝聰林的“茶茶咖啡”店生意紅火，平時一天營業(yè)額二三百元，周末和節(jié)假日翻倍；葛家村村民袁桂敏的桂花糕店鋪，日營業(yè)額也有六七百元。

奉化區(qū)林家村。（奉化新聞辦 供圖）

讓“網(wǎng)紅村”走向“長紅”

互聯(lián)網(wǎng)平臺的風生水起，不僅暢通了銷路、激活了產(chǎn)業(yè)，更富了農(nóng)民、樂了市民，一些名不見經(jīng)傳的村落和店鋪一夜之間成為“網(wǎng)紅”，“圈粉”無數(shù)。換言之，如何賦予這些“網(wǎng)紅村”更持久的生命力，讓其走向“長紅”而非曇花一現(xiàn)呢？

姜山鎮(zhèn)藝術振興專班成員張健民，曾參與城楊村和俞塘村的打造。關于如何讓“網(wǎng)紅村”走向“長紅”，他認為要把握三個關鍵要素：內(nèi)容要新，平臺要時尚，內(nèi)容和平臺的整合要巧妙。首先，鄉(xiāng)村振興文化是魂，需要深入挖掘村莊的特色文化資源，想辦法講出好的故事。其次，要通過優(yōu)秀的經(jīng)營主體，把好的文化故事轉(zhuǎn)化成好的旅游產(chǎn)品，并不斷圍繞游客需求迭代更新，積極營造良好的鄉(xiāng)村營商環(huán)境，構建多方共贏的合作機制。以姜山鎮(zhèn)走馬塘村為例，在深入挖掘千年進士文化的基礎上，通過第三方市場主體相繼引進了國風體驗館、荷塘咖啡店等優(yōu)秀文化載體，并利用這些載體將進士文化發(fā)揚光大。

《阿拉旅游》雜志資深旅游媒體人林忠認為，“網(wǎng)紅村”本身必然具備一定的自然資源稟賦，在推動“網(wǎng)紅村”景區(qū)化的道路上，需要抓住自然資源、節(jié)慶活動、鄉(xiāng)土美食三個關鍵點。比如，蕭王廟的芋艿頭、寧海胡陳村的桃花、江北鞍山村的非遺項目和民宿，都是上述三個關鍵節(jié)點的有效整合。最近，中國楊梅之鄉(xiāng)——余姚市丈亭鎮(zhèn)梅溪村，就在原本楊梅資源的基礎上，深挖當?shù)氐闹衲举Y源，將竹子制作成精美工藝品，為鄉(xiāng)村旅游添磚加瓦。

東錢湖鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長徐旸分管鄉(xiāng)村旅游。他認為“網(wǎng)紅村”走向“長紅”需打破村界抱團發(fā)展，讓不同類型的村各自發(fā)揮特長，實現(xiàn)錯位競爭，還能提供給游客“一次出行多點到達”的全新鄉(xiāng)村游體驗。以東錢湖鎮(zhèn)為例，將分四個片區(qū)打造。其中，東部片區(qū)深挖宋韻風情街，南部片區(qū)打響城楊、俞塘等村的名氣，西部片區(qū)提升小普陀、陶公島景區(qū)，北部片區(qū)全域提升殷灣村、莫枝村旅游資源。

鎮(zhèn)海區(qū)永旺村。（沈?qū)O暉 攝）

浙報集團《江南游報》融媒體中心總監(jiān)陳沖走訪過省內(nèi)外大大小小村莊近百個。在他看來，“網(wǎng)紅村”要精簡設施和軟性服務雙提升。一方面，政府要出臺相關政策并加大資金投入，幫助“網(wǎng)紅村”解決交通接駁、停車場建設、道路標識標牌等實際問題；另一方面，要通過培訓或者引入第三方力量，積極發(fā)展農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，幫助“網(wǎng)紅村”實現(xiàn)從“輸血”到可以自己“造血”的轉(zhuǎn)變，讓村民成為本村的講解員、服務員和管理員。

資深旅游達人吳旭維也提出了兩條建議。一是建議“網(wǎng)紅村”發(fā)展避免同質(zhì)化，不能一味效仿復制，而要因地制宜發(fā)展特色項目。二是現(xiàn)在“網(wǎng)紅村”越來越多，有些村過度包裝，缺乏內(nèi)涵，導致游客來了體驗感卻很差，比如游樂設施安全、停車場收費、廁所等問題。他建議相關部門，對這些“網(wǎng)紅村”建設和發(fā)展應該有一些基本規(guī)范和要求。

北京市大地(寧波)律師事務所蒙承斌律師從法律角度，對以往個別地方在打造“網(wǎng)紅村”項目上急功近利、資源過度開發(fā)利用、市場行為不規(guī)范甚至損害村民利益等問題，發(fā)表了自己的看法。他認為，“網(wǎng)紅村”無論是短期發(fā)展還是謀求“長紅”，都要堅守保障村集體和全體村民利益的底線。他建議，全面推廣“村民說事”制度，通過農(nóng)村經(jīng)濟合作社的力量整合資源，在條件允許的前提下可以土地入股的方式保障村集體和村民利益，與社會企業(yè)合作共贏。

記者王博 通訊員周斯佳 余璐

評說

讓“網(wǎng)紅村”成為鄉(xiāng)村振興的助推器

李國民

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，眾多傳媒平臺的涌現(xiàn)，村莊的“一舉一動”會迅速傳播、發(fā)酵，“一夜走紅”已是見怪不怪了。這些“網(wǎng)紅村”有的具有山清水秀的自然風光，有的挖掘歷史文化遺產(chǎn)，有的富有藝術氣質(zhì)……可以說，從名不見經(jīng)傳的村莊涅槃成游客慕名前往的“打卡地”，這些“網(wǎng)紅村”的“走紅”都有其原因——特色，而且這些特色絕大多數(shù)是當?shù)卮甯刹咳罕姽餐Φ慕Y果。

“網(wǎng)紅村”是鄉(xiāng)村發(fā)展的新產(chǎn)物，是歷史和現(xiàn)實相互交織、共同作用的結果，是手機普及與網(wǎng)絡深入人們生活的一種體現(xiàn)。“網(wǎng)紅村”為鄉(xiāng)村振興帶來了一系列積極變化：首先，它的品牌能為鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品銷售帶來顯著的溢出效應，從而提高村民的收入。今年春節(jié)，我去城楊村采訪，僅僅一個糕點就賣得十分火爆。其次，村莊出名了，游客增多了，也推動了村民文明素質(zhì)的提高，無論是村民的待人接物，還是村莊的環(huán)境衛(wèi)生，都有了很大改觀。再次，游客的體驗感得到了提升。一個地方的景區(qū)景點相對固定，就這么幾個，節(jié)假日游人如織，體驗感好不到哪里去。自從有了“網(wǎng)紅村”，節(jié)假日游客再也不用去景區(qū)景點人擠人了，還能在“網(wǎng)紅村”感受不一樣的體驗。如果再深度探究，“網(wǎng)紅村”的涌現(xiàn)，還會給鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式帶來深刻影響，我市的不少“網(wǎng)紅村”就有潮玩咖啡店。

當然，鄉(xiāng)村振興是個大命題，我們不能僅為了博眼球做“表面”文章，還是要踏踏實實做好發(fā)展規(guī)劃，像奉化滕頭村那樣，只有不斷創(chuàng)新、扎實根基，才能長久地造福于民。

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