遼寧：馬拉松“跑”出文體旅消費(fèi)新活力_速遞

體育賽事搭臺(tái)，文旅活動(dòng)唱戲。今年入夏以來(lái)，遼寧省文化和旅游廳聯(lián)合省體育局等單位，通過(guò)舉辦體育賽事活動(dòng)，加快體旅融合發(fā)展。其中舉辦馬拉松賽事成為最有效的方式之一。一場(chǎng)場(chǎng)馬拉松賽事的舉行，對(duì)遼寧各地城市形象、文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用，看得見(jiàn)、摸得著，也為文化和旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇增添了新活力。

【資料圖】

打造消費(fèi)新場(chǎng)景

5月20日，2023沈陽(yáng)皇姑首屆半程馬拉松在北陵公園南門前廣場(chǎng)鳴槍開賽。比賽共吸引了來(lái)自全國(guó)各地的6000余選手參與。

“馬拉松跑了，北陵公園逛了，老四季的雞架也吃了，這次來(lái)沈陽(yáng)跑馬拉松，我領(lǐng)略了沈陽(yáng)皇姑的人文歷史和城市風(fēng)采，真是值了?！眮?lái)自河北的運(yùn)動(dòng)員張勁松興奮地說(shuō)道。

與張勁松同感的鞍山馬拉松愛(ài)好者吳亮夫婦也感觸頗深，他們?cè)?月21日舉辦的2023沈陽(yáng)和平半程馬拉松比賽中，與萬(wàn)名跑友一道沿著渾河，穿過(guò)沈陽(yáng)和平杯世界足球公園等景點(diǎn)，深度體驗(yàn)沈陽(yáng)之美。

一周兩場(chǎng)半程馬拉松比賽，沈陽(yáng)賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

遼寧省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理史立新說(shuō)，如今，體育活動(dòng)早已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)各業(yè)態(tài)高度融合的價(jià)值載體，“體育+”新業(yè)態(tài)和新熱點(diǎn)，使得體育在整個(gè)社會(huì)生態(tài)和社會(huì)生活中具有不可替代的獨(dú)特作用。在賽事經(jīng)濟(jì)浪潮的助推下，遼寧多座老工業(yè)城市煥發(fā)新的勃勃生機(jī)。

遼寧省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，遼寧是文化大省、也是體育大省，充分利用資源優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展，打造群眾和游客喜愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)景，成為主管部門深入踐行融合發(fā)展理念的好做法。馬拉松及其他賽事，不僅僅是一場(chǎng)體育比賽，對(duì)城市形象、綜合消費(fèi)的提升同樣具有重要作用。體育讓生活更加豐富多彩，旅游讓生活更幸福。

提升城市吸引力

5月27日，以“鲅馬！綠馬！”為主題的“跑遍遼寧”馬拉松系列賽暨2023營(yíng)口·鲅魚圈馬拉松賽開賽。賽事設(shè)置了全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松3個(gè)項(xiàng)目，吸引2萬(wàn)余選手和馬拉松愛(ài)好者參加。

遼寧省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)依托文旅資源，創(chuàng)新賽道設(shè)計(jì)，以旅游景區(qū)為核心，途經(jīng)昆侖大街、遼東灣大街、山海大道等主要景觀路，穿行于世紀(jì)廣場(chǎng)、碧霞山公園、紅海河公園、望兒山風(fēng)景區(qū)、熊岳植物園、何家溝滑雪場(chǎng)等多個(gè)廣場(chǎng)、公園、景區(qū)、景觀帶，讓選手和馬拉松愛(ài)好者輕松體驗(yàn)到“賽跑+旅游”獨(dú)特魅力。

賽事主辦方充分利用鲅馬賽事官網(wǎng)及微信公眾號(hào)等新媒體，專題推介城市精品旅游線路，發(fā)布個(gè)性化服務(wù)指南，為參賽者提供詳盡的伴賽攻略。同時(shí)，全面升級(jí)商旅套餐，提供多元化酒店住宿選擇及票務(wù)、門票等服務(wù)，極大提升了城市休閑旅游品牌影響力，讓四方來(lái)客感受到鲅魚圈的魅力。賽事期間，鲅魚圈區(qū)借助賽事活動(dòng)，成功拉人氣、引客流，帶動(dòng)旅游、餐飲、住宿等消費(fèi)客流激增，為今夏旅游季開了個(gè)好頭。

營(yíng)口市鲅魚圈區(qū)文化旅游和廣播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年是鲅魚圈舉辦馬拉松比賽的第10年。近年來(lái)，全區(qū)積極探索“體育+旅游+文化”的城市發(fā)展新模式，致力于建設(shè)集旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑康養(yǎng)、夜經(jīng)濟(jì)等于一體的示范區(qū)，打造文旅融合的新賽道，為游客、跑友等提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)環(huán)境，讓參賽者可以深度體驗(yàn)邊跑邊欣賞美景、品嘗美食的“文旅+體育”閉環(huán)場(chǎng)景。這種類似“特種兵旅游”的方式，備受廣大跑友、游客的歡迎。

助力市場(chǎng)快復(fù)蘇

在“跑遍遼寧”馬拉松系列賽暨“中建八局”2023鞍山·千山半程馬拉松盛宴開幕前，鞍山市文化旅游和廣播電視局邀請(qǐng)北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子空中技巧金牌獲得者徐夢(mèng)桃，回鞍山助力馬拉松賽事相關(guān)事宜，參加非遺作品“命運(yùn)翻轉(zhuǎn)”頒贈(zèng)儀式，并提前為鞍馬參賽者加油助威。

作為鞍山文旅體形象大使的徐夢(mèng)桃說(shuō)，希望通過(guò)本次馬拉松能讓更多人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，愛(ài)上鞍山，愿大家共同在奔跑中體驗(yàn)大美鞍山之秀麗，體驗(yàn)文化鞍山之典雅，感受運(yùn)動(dòng)鞍山之活力。同時(shí)，也希望通過(guò)鞍馬讓“奧運(yùn)冠軍之城”走進(jìn)更多人的視野，誠(chéng)邀八方游客來(lái)鞍盡享鋼都之美，樂(lè)享鞍山文化、旅游、體育的獨(dú)特魅力。

遼寧省體育局群體處處長(zhǎng)王海泉介紹，“跑遍遼寧”馬拉松系列賽有效推動(dòng)全民健身并拉動(dòng)體育消費(fèi)，每站比賽地都配合馬拉松賽事舉辦各類消費(fèi)品展、美食節(jié)，實(shí)現(xiàn)體育活動(dòng)與文化、旅游、教育、金融、保險(xiǎn)、生產(chǎn)制造、商貿(mào)流通、城建地產(chǎn)等行業(yè)深度融合，助力城市建設(shè)，為參與者提供更加省心、舒心、放心的比賽環(huán)境。

鞍山跑友李海翔參加過(guò)多地的馬拉松賽事，今年遼寧的賽事更是全部參加，并在參加比賽的過(guò)程中直播帶貨，還賣出不少旅游文創(chuàng)品，一舉多得。

遼寧省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，遼寧將搶抓實(shí)施全面振興新突破三年行動(dòng)的有利契機(jī)，推進(jìn)文旅與體育、交通、農(nóng)業(yè)等行業(yè)融合發(fā)展、深度合作，借助籃球、馬拉松等體育賽事，打造“文旅+”消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步刺激旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。下一步，將按照《遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》有關(guān)要求，加強(qiáng)旅游景區(qū)和冰雪項(xiàng)目整合，打造“冰雪+溫泉”“冰雪+觀光”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+運(yùn)動(dòng)”等組合模式，推出趣味性強(qiáng)、參與度高的冰雪、冰上、水上等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，促進(jìn)冰雪體育、冰雪文化、冰雪旅游融合發(fā)展，使其成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

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