環(huán)球精選！評《文化旅游融合發(fā)展：理論、路徑與方法》

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2018年，文化和旅游部批準(zhǔn)設(shè)立，文化和旅游從行政管理上合并，文旅融合上升到國家戰(zhàn)略層面。推動文化和旅游融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，已成為發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)、促進(jìn)文化傳播的必然選擇。

《文化旅游融合發(fā)展：理論、路徑與方法》一書圍繞“文旅融合”分理論探索和實踐案例上下兩篇回答了文化和旅游為何融合、如何融合、如何可持續(xù)發(fā)展等問題。

上篇理論探索主要遵循破題-解題-結(jié)論三段論式的研究思路，首先在破題階段，對相關(guān)的文獻(xiàn)和政策進(jìn)行梳理和綜述，明晰文化和旅游融合的內(nèi)在機(jī)理。其次在解題階段，以云南省為研究案例通過訪談、問卷調(diào)查等方式全面了解文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題。認(rèn)為目前文化與旅游融合發(fā)展的理論和認(rèn)識不斷深入、資源整合成效顯著、旅游和文化相結(jié)合的精品名牌凸顯張力，但還存在體制機(jī)制不順、發(fā)展思路不清、產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)單一、市場化程度不高、創(chuàng)意人才少、行業(yè)競爭力不強(qiáng)、鄉(xiāng)村文化旅游市場主體缺位、競爭力弱、市場主體培育面臨制度障礙、文旅融合缺乏項目支撐和創(chuàng)意設(shè)計等問題。進(jìn)而借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗，設(shè)計合理的、創(chuàng)新性的制度與手段，從政策融合、隊伍建設(shè)、完善文旅融合機(jī)制體制、實施品牌和重大工程帶動戰(zhàn)略，加強(qiáng)非遺和物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游發(fā)展融合，推動當(dāng)代文化與旅游融合等幾個方面提出可行的實施路徑，促進(jìn)文旅融合宏觀政策落到實處，并分專題進(jìn)行研究。在結(jié)論階段，本書根據(jù)前期研究成果和存在問題，針對性地從理順體制機(jī)制、強(qiáng)化文旅領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育鄉(xiāng)村文化旅游主體、加大人才培養(yǎng)力度、實施“互聯(lián)網(wǎng)+”“文旅+”戰(zhàn)略、引導(dǎo)社會資本進(jìn)入、創(chuàng)新營銷方式七大方面提供政策建議和保障措施。

下篇主要選取了滇西抗戰(zhàn)文化旅游、茶馬古道文化旅游、滇越鐵路體驗旅游、云南直過民族活態(tài)博物館、烏蒙山紅色文化旅游區(qū)、高黎貢山生態(tài)文化旅游區(qū)、哀牢山—無量山民族文化旅游區(qū)、非遺項目、紅河哈尼梯田世界文化遺產(chǎn)、智慧旅游、民族動漫主題樂園等實踐案例，對如何實現(xiàn)文化與旅游的融合發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)論述和探討，試圖為同類型的文化旅游資源如何深化文旅融合提供參考和借鑒。

總之，本書結(jié)構(gòu)體系比較完備，內(nèi)涵較為豐富，觀念比較前沿，具有較高的理論價值和實際參考價值。

（晏雄 云南財經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院院長）

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