百事通！“背誦經典免門票”獲贊無數 更大想象空間待拓展

兩歲的兒童參與“背誦《滿江紅》免門票”活動 安陽岳飛廟景區(qū) 供圖

“怒發(fā)沖冠，憑欄處、瀟瀟雨歇。抬望眼、仰天長嘯，壯懷激烈。三十功名塵與土……”自1月26日起，河南省安陽市湯陰縣岳飛廟景區(qū)門口,《滿江紅》的背誦聲不時響起。這個春節(jié)，電影《滿江紅》的熱度帶動相關的旅游熱，岳飛廟景區(qū)推出的“背誦《滿江紅》免門票”活動引來了流量，也贏得了游客的交口稱贊。

(相關資料圖)

“背誦經典免門票”活動已成為多個景區(qū)結合自身文化特色的常規(guī)操作。因地制宜，挖掘自身文化資源、景區(qū)找到自身文化定位，才能通過文旅創(chuàng)新實現與當代人的情感聯結。

重溫經典 感悟文化

岳飛廟景區(qū)相關工作人員介紹：“之前，景區(qū)在節(jié)假日期間也推出‘背誦《滿江紅》免門票’活動，但這次引發(fā)的關注度更高，電影中岳飛精忠報國的精神喚醒了人們內心深處的愛國情懷。不同年齡段的游客都參與到活動中，其中一個兩歲的孩子全文背誦出了《滿江紅》，可見傳承傳統文化真的是從娃娃抓起?！?/p>

“不僅是為了免門票入園，這個活動對我們年輕人來說也是一次學習的機會，在游覽過程中增添了沉浸式的體驗，可以喚醒我們對傳統文化的熱愛和興趣。”95后游客小顧說。景區(qū)內，不少游客特地帶著孩子前來參加“背誦《滿江紅》免門票”活動，讓孩子在重溫經典詩詞，感悟詩詞之美中，繼承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統文化。

背誦經典，免除門票。近年來，各地不少景區(qū)都推出了這一特色體驗活動。四川廣元劍門關景區(qū)推出特色活動，全文背誦《蜀道難》可免費游劍門關；去年國慶假期在江西滕王閣景區(qū)，完整背誦《滕王閣序》可獲免費門票……

武漢市黃鶴樓公園管理處營銷科科長王紅念介紹，過去幾年，每逢六一兒童節(jié)，黃鶴樓景區(qū)推出“尋找名樓小達人”活動，凡是能夠背誦出三四首黃鶴樓詩詞，并購買一本名樓郵冊的14周歲以下兒童，入園時即可免去兩個大人和一個小孩共3張門票。另外，14歲前在郵冊上集齊黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣的樓花印戳的孩子，可終身免費暢游江南三大名樓?！坝械暮⒆犹貏e厲害，能背誦很多黃鶴樓詩詞。這個時刻，我就覺得我們做這個活動很有意義。”王紅念說。

聯動惠民 長期堅持

“背誦經典免門票”已經成為不少景區(qū)節(jié)假日期間吸引游客的常規(guī)操作，每一次都能引發(fā)關注和熱議，收獲肯定與點贊?！白x萬卷書，行萬里路”，對游客而言，背誦詩詞經典獲得的“免票”，是一種更高層面的精神享受，是一種文化自信和獲得感、通過“背誦經典免門票”，熱愛傳統文化的種子在游客心中悄然播下。

深圳大學旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武認為，岳飛廟景區(qū)這一次因“背誦《滿江紅》免門票”出圈，更多是因為電影《滿江紅》的熱度帶動。但是更要看到，“背誦《滿江紅》免門票”是景區(qū)結合自身文化特色的常規(guī)操作，長期堅持很有價值，可以起到“四兩撥千斤”的傳播效果。長期堅持下來，會沉淀為景區(qū)無形的品牌。

值得一提的是，“背誦《滿江紅》免門票”不僅是岳飛廟景區(qū)的活動，安陽市也把握這一市場動向，進行多景區(qū)聯動，為游客提供更加優(yōu)質、便捷的服務，將惠民落到實處。

據介紹，近期安陽市啟動惠民旅游公交專線，各景區(qū)聯合推出文旅惠民門票活動：前往岳飛廟景區(qū)游覽的游客，憑岳飛廟景區(qū)門票可免費乘坐公交前往安陽殷墟等景區(qū)游覽，憑借岳飛廟景區(qū)門票前去參觀安陽市其他景區(qū)時，也可享受半價、免費或門票金額抵扣優(yōu)惠，前往指定景區(qū)還可以抵現金。據了解，活動將持續(xù)到3月31日。

因地制宜 連接當下

無獨有偶，近期，有網友在“群眾呼聲—四川網絡問政平臺”上建言：四川作為文旅大省，擁有眾多人文歷史景點，應該推出背詩贈票活動，既弘揚傳統文化，又聚集人氣、提升經濟。

對此，四川省文化和旅游廳回復：自2023年1月1日開始，游客在劍門關景區(qū)游客中心咨詢處，以普通話全文背誦《蜀道難》，經工作人員確認合格之后，即可免費獲得劍門關景區(qū)當日有效門票1張，每人每天限1次，活動長期有效。除此以外，武侯祠通過不定期開展公益講座，限量提供免費參觀學習的機會；杜甫草堂博物館在2023年春節(jié)期間推出一系列豐富多彩的詩詞文化活動……

四川省文化和旅游廳表示，今后將積極引導歷史文化類A級旅游景區(qū)結合自身實際推出相關優(yōu)惠活動，讓游客在游玩中感受文化傳承的獨特魅力，提升旅游的品質，積極弘揚傳統文化。

不是所有景區(qū)都有流傳千古的佳作，每個景區(qū)都需結合自身特色進行創(chuàng)新。劉杰武認為，旅游升級說到底，拼的還是文化，景區(qū)只有因地制宜，挖掘自身文化資源、找到自身文化定位，才能通過文旅創(chuàng)新實現與當代人的情感聯結。在他看來，“背誦經典免門票”是常規(guī)操作，在常規(guī)操作基礎上，景區(qū)可以拓展更大的想象空間。開展“背誦經典免門票”活動的景區(qū)歷史文化深厚，可以開展國風主題漢服體驗、國風市集等。

今年春節(jié)假期，武漢黃鶴樓景區(qū)推出“夜上黃鶴樓”活動，大量游客前往打卡。游客在如畫光影中漫步前行，一步步打卡鵝池、詩碑廊、擱筆亭、崔顥詩壁等景點，體驗辛氏沽酒、崔李題詩等沉浸式故事場景，觀看黃鶴仙子歸去來兮的故事，品味黃鶴樓的前生今世。當歷史與美景交相輝映，傳統文化的當代活力被激發(fā)、綻放。

另外，也有一些景區(qū)業(yè)者提到，不一定就是“背誦經典免門票”，背誦經典給予的獎勵也可以是具有景區(qū)特色的文創(chuàng)商品。當游客將其帶回家中，也帶回了一份美好的旅行記憶。

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