讓“流量”變“留量”，目的地營(yíng)銷讓小城文旅大有可為

邯鄲，一座等了你三千年的城

燦爛文化三千年浸潤(rùn)，秀美山川八百里綿延

當(dāng)爆款的風(fēng)吹向邯鄲，回響的是曾經(jīng)趙都風(fēng)華

更是如今的生機(jī)與繁華

我們與中國(guó)國(guó)家地理·山河四季一起

記錄了這場(chǎng)橫絕三千年的城市煙火

—暑期出游熱后，目的地營(yíng)銷有什么新的故事？

—小縣城怎樣實(shí)現(xiàn)“小城市、大市場(chǎng)”的破圈傳播？

—邯鄲城市消費(fèi)有何趨勢(shì)？如何推動(dòng)餐綜酒等泛城市消費(fèi)需求增長(zhǎng)？

近年來(lái)，文旅市場(chǎng)持續(xù)向好，消費(fèi)者也越來(lái)越“會(huì)玩”！

以邯鄲為例，今年1-9月份，全市共接待游客7960.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.23%。無(wú)獨(dú)有偶，在抖音平臺(tái)上關(guān)于#邯鄲 的話題總播放量高達(dá)193.4億次，其中#邯鄲美食 話題播放量超22億，#邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍、#來(lái)邯鄲閱盡三千年 等話題不斷霸榜熱榜。

過去一年，與邯鄲相關(guān)的吃喝玩樂消費(fèi)場(chǎng)景，均獲得了顯著增長(zhǎng)，參考去年同期及近期交易和搜索相關(guān)內(nèi)容，電影、新奇體驗(yàn)(含國(guó)風(fēng)漢服)、美甲美睫等綜合品類消費(fèi)增幅顯著。如何讓小城“流量”變“留量”，實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)呢？

01.政企聯(lián)動(dòng)，借力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草”到“線下轉(zhuǎn)化”

在擁有6億日活的抖音，用戶對(duì)旅游類型內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚興趣。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，旅游相關(guān)視頻播放量累計(jì)達(dá)9264億次，收獲點(diǎn)贊量252億次。對(duì)于平臺(tái)上的酒旅、餐飲等商家而言，抖音也為他們搭建了一個(gè)從線上“內(nèi)容種草”到線下銷售轉(zhuǎn)化的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)“舞臺(tái)”。

文旅不是一個(gè)人搭臺(tái)唱戲，尤其是面對(duì)消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式旅游需求日益增長(zhǎng)的今天，各方需聯(lián)合，共同為消費(fèi)者打造更加豐富多元的旅游體驗(yàn)。2023-2024年，城市宣傳與消費(fèi)促進(jìn)已深度融合， “爾濱”帶動(dòng)20+省份共創(chuàng)，全國(guó)文旅聯(lián)動(dòng)盛況空前，黑龍江文旅話題播放達(dá)“180億”。巨量引擎也在持續(xù)打造“美好目的地2024”IP，并聯(lián)動(dòng)政府單位和區(qū)域商家探索“3個(gè)1”核心策略模型，期待聯(lián)動(dòng)小城一起上分，打造更多爆款目的地。

10月15日，由邯鄲市文化廣電和旅游局指導(dǎo)，巨量引擎主辦，深圳市靈豹廣告有限公司協(xié)辦的2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城邯鄲站即將落地。作為域見美好城市的第二站，聯(lián)合官方指定用酒叢臺(tái)酒業(yè)，官方合作伙伴秀域、周同學(xué)一起，揭秘邯鄲消費(fèi)新趨勢(shì)，帶著2024年暑期熱度后，目的地營(yíng)銷的新故事，分享爆款秘訣。

02.玩法升級(jí)，攜手達(dá)人、商家掀起邯鄲新狂歡

本次巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)邯鄲站更與抖音生活服務(wù)共同打造「心動(dòng)邯鄲」城市生活節(jié)，聚攏近3000家餐飲、零售、旅游等本地生活商家，為游客提供一站式吃喝玩樂指南和多種讓利活動(dòng)，并在多家特色門店設(shè)置“心動(dòng)打卡地圖”玩法，開展線下市集，讓消費(fèi)者感受邯鄲的濃濃煙火氣。

同時(shí)還邀請(qǐng)@洛杉磯嬴政W、@老王在中國(guó)、@陶桃等抖音頭部達(dá)人作為「心動(dòng)邯鄲·城市推薦官」，一起“安利”這座低調(diào)的千年古城，助攻邯鄲被更多人看見！

作為廣袤中國(guó)大地上許多獨(dú)具魅力的小城市中的一員，邯鄲也加入了“小城上分計(jì)劃”。“計(jì)劃”聚焦中國(guó)小城的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和歷史文化，講述真實(shí)、立體的小城故事。抖音#為中國(guó)小城上分 話題上線以來(lái)，熱度不斷爆表，相關(guān)話題播放達(dá)34億，成為超40萬(wàn)創(chuàng)作者的靈感選題。國(guó)慶期間充分賦能邯鄲城市宣傳，相關(guān)話題視頻播放達(dá)5億次，其中#邯鄲你也該火了，話題VV822萬(wàn)，同城榜TOP1，收到投稿超1200+條。

結(jié)語(yǔ)

作為今年巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城的第二站，巨量引擎將繼續(xù)整合平臺(tái)資源與優(yōu)勢(shì)，助力邯鄲和更多城市能夠被聽得見、看得清、摸得著，激發(fā)文旅生意的確定性增長(zhǎng)。

編輯：楊艷