“拿下”Z世代，膜法世家面膜節(jié)全面啟動(dòng)

導(dǎo)語：深化年輕品牌形象，拉近與消費(fèi)者的距離。

過去，市集也被叫做趕大集，是一種傳統(tǒng)商貿(mào)形式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，市集逐漸消失在時(shí)代的洪流中。然而，隨著國家政策對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”、“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的扶持，市集逐漸回到了大眾視野，并成為年輕人的新型社交空間。各類創(chuàng)意市集隨之興起，市集被賦予了更多文化意蘊(yùn)，重新迸發(fā)出生機(jī)。

對(duì)于美妝品牌而言，市集作為線下經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在零售氛圍方面具有強(qiáng)大效應(yīng)，可以用較少的成本，吸引更多年輕消費(fèi)者。因此，打造市集也成為品牌拓寬用戶人群、提高品牌知名度的重要手段。

膜法世家率先洞察到這一趨勢(shì)，在全國推出面膜節(jié)系列活動(dòng)，打造出一個(gè)個(gè)主題市集，構(gòu)筑出有利于打卡的沉浸式場(chǎng)景。同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)，膜法世家邀請(qǐng)了藝人進(jìn)行表演，并設(shè)置了獎(jiǎng)品以及打卡禮包，近距離讓消費(fèi)者感受到膜法世家“中高端面膜品牌”IP文化和品牌價(jià)值，并拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離，助推流量到達(dá)一波又一波高潮，實(shí)現(xiàn)了傳播聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

兩大“王牌家族”賦能銷量爆發(fā)

市場(chǎng)反饋驗(yàn)證了膜法世家面膜節(jié)的成功。數(shù)據(jù)顯示，6月西北寧夏固原首場(chǎng)膜法世家面膜節(jié)啟動(dòng)，單店3天創(chuàng)造近10萬實(shí)收業(yè)績(jī)；7月百強(qiáng)百萬連鎖湖南開美、河北信譽(yù)樓、四川歡顏、河南西亞小美等百強(qiáng)連鎖啟動(dòng)膜法世家面膜節(jié)，拉開全國膜法世家面膜節(jié)活動(dòng)序幕，進(jìn)一步拓寬活動(dòng)傳播范圍。

可以說，膜法世家借面膜節(jié)打開市場(chǎng)，完成了線下拓客，進(jìn)一步拉動(dòng)銷量。但如何留住消費(fèi)者，并轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)用戶？膜法世家給出了答案——產(chǎn)品力。

誠然，在消費(fèi)者日趨理性的當(dāng)下，產(chǎn)品力已然成為促進(jìn)復(fù)購的根本保障。在17年的發(fā)展中，膜法世家始終從消費(fèi)者需求出發(fā)，不斷加碼研發(fā)，以面膜品類為核心，推出系列護(hù)膚產(chǎn)品，逐漸形成了多元化的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供科學(xué)系統(tǒng)的護(hù)膚方案。其中，半乳糖護(hù)膚系列、小藍(lán)倉護(hù)膚系列分別從提亮、修護(hù)兩大維度出發(fā)，滿足消費(fèi)者需求，成為膜法世家旗下兩大“王牌家族”。

據(jù)悉，半乳糖酵母細(xì)嫩透亮套裝包括洗面奶、精粹水、精粹乳、清潔泥膜、睡眠面膜五種品類的產(chǎn)品，形成膜護(hù)理清養(yǎng)管理三部曲。該系列以國產(chǎn)自研醬香酵母（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液）為核心，添加獨(dú)家專利植物復(fù)合提取物，運(yùn)用微囊包裹五重玻尿酸納技術(shù)，達(dá)到煥亮肌膚的效果。

其中，膜法世家半乳糖酵母細(xì)嫩透亮精粹水針對(duì)熬夜、肌膚不適、日常肌膚干燥缺水等使用場(chǎng)景。該產(chǎn)品添加90%醬香酵母（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液）的精粹和獨(dú)家專利植物復(fù)合提取物（獨(dú)家專研植安舒），同時(shí)在專利神經(jīng)酰胺E技術(shù)加持下，達(dá)到細(xì)嫩透亮、水油平衡、修護(hù)屏障等功效。同時(shí)，該產(chǎn)品配方美修全綠，溫和無刺激，敏感肌亦適用。

經(jīng)驗(yàn)證，使用該產(chǎn)品十分鐘后，受試者皮膚含水量提高74.45%；油脂含量減少24.54%，皮膚光澤度提升35%；使用28天后，受試者毛孔面積縮小3.82%，眼下皺紋減少11.67%，具有嫩膚細(xì)毛孔，修護(hù)屏障，緊致抗皺等功效。

此外，乳糖酵母嫩滑清潔泥膜由膜法世家聯(lián)合2大高校匠心精研（茅臺(tái)學(xué)院、江南大學(xué)），針對(duì)解決肌膚粗糙暗沉、愛出油、毛孔粗大等問題，添加37%高濃度醬香酵母（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液），達(dá)到清潔透亮、嫩滑細(xì)致等效果。除了添加醬香酵母、獨(dú)家專研植安舒外，該產(chǎn)品還添加了微米級(jí)超細(xì)高嶺土、咖啡因、煙酰胺等成分，在強(qiáng)效清潔的同時(shí)使肌膚保持充足的水分。

經(jīng)第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)功效認(rèn)驗(yàn)證，該產(chǎn)品具有10分鐘清爽控油 細(xì)致毛孔、28天 細(xì)膩透亮 水潤(rùn)平滑的功效。

值得一提的是，隨著消費(fèi)者提出更多元化、更細(xì)分的需求，創(chuàng)新成為品牌產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力。就面膜品類而言，鮮注、 DIY、實(shí)效、科技等新型概念成為面膜新一代創(chuàng)新主流，在此背景下，膜法世家推出了創(chuàng)新科技面膜—小藍(lán)倉修護(hù)面膜。

該產(chǎn)品由膜法世家攜手華中科技大學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室開發(fā)，采用創(chuàng)新微囊包裹技術(shù)，可以科學(xué)的將活性物成分包裹在一起，協(xié)調(diào)增效，讓護(hù)膚效果更強(qiáng)、功效更持久、滲透更好、吸收更快。同時(shí)添加2大核心成分——專利五重微囊玻尿酸鈉、   微囊藍(lán)銅勝肽和3大明星成分——膠原蛋白、99%高純度煙酰胺、神經(jīng)酰胺NP。據(jù)介紹，相較普通藍(lán)銅勝肽，微囊藍(lán)銅勝肽肌膚滲透吸收率能提升695%，活性更高，效果更持久。

研發(fā)賦能產(chǎn)品力，膜法世家樹立行業(yè)標(biāo)桿

從2007年創(chuàng)立至今，膜法世家始終將用戶需求放在核心地位，立足發(fā)酵技術(shù)，以研發(fā)鑄就競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在原料、配方、膜材各方面不斷創(chuàng)新，開發(fā)出功效齊全、各具特色的面膜等護(hù)膚產(chǎn)品，形成了完善且多元的產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更專業(yè)、更高效的護(hù)膚體驗(yàn)。

在研發(fā)端，膜法世家已建立起創(chuàng)新研發(fā)中心，嚴(yán)格按國家評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)建造，現(xiàn)有14個(gè)高等級(jí)研發(fā)功能間，并引進(jìn)頂尖檢測(cè)儀器與實(shí)驗(yàn)設(shè)備，以滿足產(chǎn)品研發(fā)全部需求，為其科技創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。并且，在生產(chǎn)端，膜法世家生產(chǎn)基地建筑面積超22300平方米，建立了配料、乳化、靜置、洗瓶、灌裝、包裝等車間，國際化先進(jìn)設(shè)備及13條全自動(dòng)生產(chǎn)線，整個(gè)生產(chǎn)流程完全做到零接觸、無菌操作，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)、智能化生產(chǎn)。

在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，膜法世家已然形成由華南理工大學(xué)程建華教授戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)，品牌研發(fā)總監(jiān)胡家逢領(lǐng)導(dǎo)管理，及30位行業(yè)資深研發(fā)工程師、院校專業(yè)人才組成的膜法世家研發(fā)專家團(tuán)隊(duì)，不斷推動(dòng)其研發(fā)技術(shù)突破以及自主研發(fā)配方，進(jìn)一步保障膜法世家自主研發(fā)能力。值得一提的是，膜法世家還積極與多所與多所重點(diǎn)大學(xué)實(shí)驗(yàn)室及行業(yè)領(lǐng)軍人物合作，為技術(shù)研發(fā)賦能，不斷深化產(chǎn)學(xué)研一體，加速科技成果轉(zhuǎn)化。

此外，“酒香也怕巷子深”，在不斷深入研發(fā)的同時(shí)，膜法世家不斷布局線上小紅書、抖音等社交平臺(tái)的種草傳播，加強(qiáng)與明星、kol的合作，通過共創(chuàng)視頻、官宣代言人等方式助力品牌傳播，進(jìn)一步提升品牌知名度。其中，薛之謙“薛式幽默”多部品牌微電影火爆出圈，為品牌及產(chǎn)品獲得極大的曝光與流量，合作期間為品牌在全網(wǎng)帶來 32億+曝光 和 10億+話題流量。王心凌代言傳播期間總曝光量超25億，抖音短視頻僅上線1小時(shí)點(diǎn)贊突破10萬，播放量累計(jì)1.3億+。前不久，膜法世家官宣品牌大使黃子弘凡進(jìn)一步加深品牌年輕化的形象，助力品牌破圈。

截至目前，膜法世家擁有50項(xiàng)專利、16項(xiàng)美白特證，自主研發(fā)單品配方超過1000項(xiàng)，不斷夯實(shí)專業(yè)護(hù)膚的品牌形象。在多個(gè)爆品取得亮眼成績(jī)的同時(shí)，膜法世家還獲得了164項(xiàng)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。可以說，膜法世家以過硬的產(chǎn)品力獲得了市場(chǎng)和行業(yè)的雙重認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的雙重爆發(fā)。

科研，永無止境。在未來，膜法世家仍會(huì)堅(jiān)持研發(fā)賦能產(chǎn)品的道路，從原料、人才、技術(shù)等多個(gè)方面不斷加碼科技創(chuàng)新，以匠心打造每一個(gè)產(chǎn)品，切實(shí)滿足消費(fèi)者日益細(xì)分的需求。國貨的崛起離不開品牌對(duì)產(chǎn)品力、科研力、品牌力的堅(jiān)持與創(chuàng)新，膜法世家將持續(xù)深耕護(hù)膚領(lǐng)域，以面膜品類為差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為中國護(hù)膚行業(yè)注入源源不斷的活力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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