自4月10日,今麥郎涼白開官宣楊紫成為全新品牌代言人的TVC廣告片發(fā)布以來(lái),片中楊紫轉(zhuǎn)圈圈的動(dòng)作就掀起了一場(chǎng)中國(guó)水大轉(zhuǎn)特轉(zhuǎn)的熱潮。從TVC楊紫的一個(gè)轉(zhuǎn)圈動(dòng)作延伸出來(lái)的視覺錨點(diǎn)在官宣期內(nèi)進(jìn)一步得到強(qiáng)化,從戲曲到舞蹈,從民樂到武術(shù),層層破圈,讓「中國(guó)水大轉(zhuǎn)特轉(zhuǎn)」的口號(hào)得以更深層次的傳播。
4月27日,今麥郎涼白開正式推出品牌代言人楊紫定制瓶。楊紫“轉(zhuǎn)”上了今麥郎涼白開瓶身,讓中國(guó)水有了新的突破,“轉(zhuǎn)”向了更加廣闊的市場(chǎng)。這也是今麥郎涼白開首次啟用代言人包裝,開啟了涼白開品牌包裝新紀(jì)元。該新包裝產(chǎn)品將在全渠道全年推出,有理由相信代言人楊紫定制裝將會(huì)為涼白開品牌銷量打開新的局面。
為配合此次定制瓶上線,今麥郎涼白開還特別推出促銷機(jī)制:前2000名下單的消費(fèi)者,每買2箱今麥郎涼白開即可送出樣子限定周邊——“加薪水”鼠標(biāo)墊,讓你中國(guó)水喝起來(lái),薪水加起來(lái)!購(gòu)買12瓶裝或24瓶裝的今麥郎涼白開產(chǎn)品還可以參與“掃碼開紅包”的活動(dòng),開啟幸運(yùn)每一天。
自官宣楊紫為品牌代言人以來(lái),作為實(shí)力演員的楊紫不僅加強(qiáng)了今麥郎涼白開作為熟水品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位,更通過(guò)代言人平易近人、陽(yáng)光健康的形象和態(tài)度,將今麥郎涼白開追求舒服、健康的品牌之道進(jìn)行透徹詮釋,并廣泛深入影響消費(fèi)者認(rèn)知。
在即將到來(lái)的夏季推出代言人定制瓶,將借助彼此形象影響力、今麥郎涼白開渠道優(yōu)勢(shì),提升國(guó)民對(duì)代言人、對(duì)品牌的深刻認(rèn)知。一瓶“熟”水+一位“熟”人,讓雙方國(guó)民屬性同步加強(qiáng),進(jìn)一步豐富品牌國(guó)民價(jià)值,強(qiáng)化“口感柔,易吸收”的品牌認(rèn)知,和“中國(guó)水”的品牌符號(hào)。在這個(gè)夏季,引領(lǐng)一種健康、純粹的飲水風(fēng)尚,續(xù)寫“中國(guó)水,喝起來(lái)”的新篇章。
未來(lái)雙方還將繼續(xù)深入合作,帶來(lái)更多精彩的故事演繹,共同讓“涼白開=中國(guó)水”這一概念持續(xù)深入消費(fèi)者心智,讓傳統(tǒng)的熟水文化“升溫沸騰”,讓中國(guó)水風(fēng)生水起,“轉(zhuǎn)”遍大江南北,讓中國(guó)傳統(tǒng)水文化亮出實(shí)力。
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