敢邁雙11京東玩跨界：特殊時(shí)期也要“敢動(dòng)生活，愛(ài)有新意”！

2022年的雙11已過(guò)，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)健康賽道的產(chǎn)品尤其親睞，京東超市作為京東旗下品牌，業(yè)務(wù)覆蓋日用百貨、食品、酒水、母嬰用品等眾多品類，擁有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、物流優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等等，在經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)深耕，逐漸成為備受消費(fèi)者信賴的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，今年雙11京東超市的銷售數(shù)據(jù)顯示越來(lái)越多的消費(fèi)者花費(fèi)在健康用品和保健用品上面上的投入有明顯上升趨勢(shì)。

京東超市背靠京東平臺(tái)這座大山，理應(yīng)做大做好惠及更多為生活奔走、依賴便捷線上經(jīng)濟(jì)的普羅大眾，同時(shí)也要做出一些更有意義的事，今年雙11敢邁品牌在京東超市這個(gè)平臺(tái)聯(lián)合桂格、正官莊、倍輕松知名品牌進(jìn)行了多品牌跨界聯(lián)動(dòng)，布局滋補(bǔ)品賽道，在特殊時(shí)期依要“敢動(dòng)生活，愛(ài)有新意”，于雙11期間掀起了一波關(guān)注自身健康、關(guān)愛(ài)家人的浪潮！

滋補(bǔ)品賽道強(qiáng)需求，多品牌跨界，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

當(dāng)下處于后疫情時(shí)代，每個(gè)人頭頂都有一塊揮之不去的陰霾，迫切需要往身體上和精神上注入“動(dòng)力”，加上消費(fèi)者健康意識(shí)的升級(jí)，滋補(bǔ)品賽道是一條潛力無(wú)窮的賽道，但是消費(fèi)者面對(duì)的是過(guò)于豐富和雜亂的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，讓人眼花繚亂，缺乏專業(yè)的購(gòu)物指導(dǎo)，購(gòu)物體驗(yàn)不好。為了幫助大家解決這些購(gòu)物難題，普及健康消費(fèi)觀念，敢邁特地聯(lián)合桂格、正官莊、倍輕松幾大品牌在京東平臺(tái)給大家?guī)?lái)一場(chǎng)主題為“敢邁健康 愛(ài)有新意”的跨界聯(lián)合直播。

多品牌跨界營(yíng)造良好購(gòu)物場(chǎng)景，滿足健康需求

在萬(wàn)物皆可跨界的時(shí)代，跨界不止是一種營(yíng)銷方式，也是述求的表達(dá)，是對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，京東作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)電商平臺(tái)之一，有著深厚的人文底蘊(yùn)，自然也應(yīng)該給用戶帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。這次的跨界聯(lián)合直播，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)專業(yè)而有氛圍的購(gòu)物場(chǎng)景。

本次直播的主場(chǎng)是達(dá)能紐迪希亞推出的成人營(yíng)養(yǎng)品牌——敢邁，作為成人營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的品牌，其產(chǎn)品有著非常強(qiáng)的專業(yè)性，其中敢邁冕御力牛奶粉和敢邁芯銳力羊奶粉兩款新產(chǎn)品一經(jīng)上市就頗受歡迎，本場(chǎng)跨界直播敢邁特地邀請(qǐng)了營(yíng)養(yǎng)師現(xiàn)場(chǎng)普及營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)，所以直播干貨眾多，直播開場(chǎng)就有數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。此外本場(chǎng)跨界直播的主題為“敢動(dòng)生活，愛(ài)有新意”，直播強(qiáng)調(diào)摒棄過(guò)時(shí)的送禮方式和固化的節(jié)日送禮觀念，表達(dá)愛(ài)意不分時(shí)間 ，表達(dá)愛(ài)意也要有新意，在特殊時(shí)期送營(yíng)養(yǎng)健康，非常契合當(dāng)下普通消費(fèi)者對(duì)健康的殷殷期待和迫切需求。

購(gòu)物場(chǎng)景+品牌鉅惠，跨界點(diǎn)燃購(gòu)物氛圍

多品牌聯(lián)動(dòng)不是直播間購(gòu)物車產(chǎn)品的羅列，本場(chǎng)跨界直播通過(guò)連麥的方式加強(qiáng)品牌之間的互動(dòng)，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)可以感知的購(gòu)買場(chǎng)景，同時(shí)通過(guò)連麥的形式在線給大家解答各種健康問(wèn)題，解答和直播產(chǎn)品相關(guān)的各種疑問(wèn)。各品牌同時(shí)也給出了鉅惠折扣，讓消費(fèi)者買得放心買得過(guò)癮，直播間還準(zhǔn)備了多輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用超值驚喜價(jià)和各種超值福利寵粉，點(diǎn)燃雙11大促氛圍。

站內(nèi)站外強(qiáng)勢(shì)引流，京東超市持續(xù)發(fā)揮影響力

京東一直以來(lái)都在追求為消費(fèi)者提供‘多、快、好、省’的購(gòu)物體驗(yàn)，而“多”正是京東超市長(zhǎng)期贏得消費(fèi)者信賴的優(yōu)勢(shì)之一。本次跨界營(yíng)銷充分利用了京東站內(nèi)平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，加上各品牌的自身資源優(yōu)勢(shì)，也和騰訊公眾號(hào)、新浪微博、今日頭條APP等媒體強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合發(fā)聲，調(diào)動(dòng)內(nèi)外部資源一起為活動(dòng)引流造勢(shì)，收獲了超預(yù)期的關(guān)注量。

此次聯(lián)合跨界直播，也只是敢邁、桂格、正官莊、倍輕松四大牌和京東超市彼此擁抱更多消費(fèi)者的一個(gè)縮影。相信京東超市也會(huì)不忘初心，努力做國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)品牌，為國(guó)民消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)航向，持續(xù)發(fā)揮影響力！

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