二麻原創(chuàng)時尚品牌直播選品展｜線上showroom：原創(chuàng)時尚品牌數(shù)字化商業(yè)的新起點

歷經(jīng)3個多月疫情的停擺，時尚行業(yè)終于趨于好轉(zhuǎn)，各大showroom從全國各地紛紛轉(zhuǎn)移杭州舉辦買手訂貨會，而在一眾showroom中，二麻公關(guān)率先提出的面向主播的“線上showroom”（即他們的首屆原創(chuàng)時尚品牌直播選品展）顯得獨樹一幟。

7月19日—7月22日，為期4天的二麻2022首屆原創(chuàng)時尚品牌直播選品展在杭州藝尚小鎮(zhèn)舉辦。直播展由二麻公關(guān)主辦，杭州市服裝設(shè)計師協(xié)會、中國紡織品商業(yè)協(xié)會商貿(mào)委員會聯(lián)合主辦，抖in時裝社支持，并聯(lián)動了DADASHOW、RVPRO等一眾圈內(nèi)資深的showroom運營專家們，共同關(guān)注原創(chuàng)時尚生態(tài)圈，開啟showroom數(shù)字化新起點。本次展會共40+小眾時尚品牌參展，5000+款產(chǎn)品在現(xiàn)場陳列，以甜美仙、野辣酷、雅御颯三大風(fēng)格區(qū)呈現(xiàn)，100+主播到現(xiàn)場進(jìn)行選品。

（達(dá)人在現(xiàn)場選品）

（達(dá)人在現(xiàn)場直播）

原創(chuàng)時尚品牌直播選品展=線上showroom？

在開幕式當(dāng)天，一眾時尚行業(yè)資深從業(yè)者開展了線上直播行業(yè)圓桌會。由二麻公關(guān)主理人大軒主持，密扇主理人馮光、Anno Mundi創(chuàng)始人朱一、GLAMOROUS中國市場負(fù)責(zé)人劉瓊韜、直播時尚類頭部達(dá)人蘆蘆老板娘共同探討了線上直播可以為設(shè)計師品牌提供的價值，以及在未來該如何更好發(fā)展。

（直播展行業(yè)圓桌會）

在談到線上showroom與線下showroom的區(qū)別時，二麻公關(guān)主理人大軒認(rèn)為：“線下showroom的線上轉(zhuǎn)型并非把訂貨會從線下搬到線上，而是助力于買手的線上轉(zhuǎn)型，大力提倡和培養(yǎng)線下買手的線上銷售能力。與此同時，線上showroom更關(guān)注線上達(dá)人的發(fā)展優(yōu)勢，讓原本具備內(nèi)容能力的傳播型達(dá)人轉(zhuǎn)型至具備轉(zhuǎn)化價值的銷售型達(dá)人，從而突破了傳統(tǒng)線下買手訂貨的“買斷”模式，升級成為更為良性的線上達(dá)人“代銷”模式，打開了從千位數(shù)買手到千萬級達(dá)人的市場體量轉(zhuǎn)變。”在此次直播展，二麻公關(guān)作為線上showroom為品牌和主播提供了場地布置、樣衣陳列、聯(lián)名虛擬服飾內(nèi)容營銷、達(dá)播貨盤策劃以及原創(chuàng)維權(quán)咨詢等上下游配套服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，越來越多的品牌意識到拓展線上的重要性，達(dá)人直播成為品牌除買手訂貨外的重要輔助渠道，“我們希望打開新的零售渠道，和主播能在更大平臺上交流合作”，ZI II CI IEN支晨的品牌負(fù)責(zé)人Bruce談及為何參與此次二麻直播展時坦言道。而對于消費者，達(dá)人直播也愈加成為大家認(rèn)識、了解并購買原創(chuàng)時尚品牌產(chǎn)品的途徑之一。

“直播選品展我們將會作為常態(tài)展舉辦”，二麻公關(guān)大軒主理人大軒接受采訪時說道，“我認(rèn)為這種線上showroom模式是原創(chuàng)時尚品牌線上市場探索的一種可能性，可以實現(xiàn)從‘小眾設(shè)計’到‘大眾品牌’的品牌跨越。”

（二麻公關(guān)主理人大軒開幕式致辭）

面對品牌與主播，線上showroom需要平衡兩方利益，制定直播渠道規(guī)則，增強(qiáng)上下游的建聯(lián)和服務(wù)能力，從而促進(jìn)原創(chuàng)時尚生態(tài)圈良性發(fā)展，最終惠及終端消費者。而以二麻為代表的線上showroom或?qū)⒊蔀樵瓌?chuàng)時尚品牌“線下買手訂貨會”的補(bǔ)充渠道，在全面數(shù)字化的未來實現(xiàn)全渠道發(fā)展，幫助品牌彎道超車，走出國門。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：