近日,IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)內(nèi)蒙古金鼎亨連鎖超市參觀調(diào)研,金鼎亨董事長喬占斌全程陪同,雙方就金鼎亨品牌升級(jí)和IP化發(fā)展問題進(jìn)行了深入探討和交流。
作為專注吉祥物IP應(yīng)用20年的行業(yè)專家,鄭淑擁有豐富的IP設(shè)計(jì)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)先后創(chuàng)作出了柯小駝、大V鴨、小象暖暖、貓小財(cái)?shù)纫淮笈鷤涫軞g迎的吉祥物IP,親自超盤了河南萌物大象奔奔,成立了絨言絨語吉祥物學(xué)院,發(fā)起了中國萌物節(jié),并在全國范圍內(nèi)成立了第一家吉祥物培訓(xùn)學(xué)校,帶著有品牌意識(shí)的企業(yè)進(jìn)行品牌公眾傳播與事件公關(guān)。此次受邀為金鼎亨連鎖超市IP戰(zhàn)略升級(jí)助力,是鄭淑IP運(yùn)營領(lǐng)域的又一次拓展和嘗試。
在喬占斌的陪同下,鄭淑一行參觀了超市的各個(gè)區(qū)域。“金鼎亨超市成立于2002年,從最初的一家批發(fā)超市,到現(xiàn)在連鎖十余家的大型超市集團(tuán),曾先后多次獲譽(yù),并被工信部授予了‘連鎖創(chuàng)新百強(qiáng)獎(jiǎng)——最具發(fā)展?jié)摿Κ?jiǎng)’。”參觀過程中,喬占斌向鄭淑介紹到。他表示,隨著超市規(guī)模的不斷擴(kuò)大和發(fā)展,原有的VI形象已經(jīng)無法滿足日益多元化的傳播需求,公司急需一個(gè)更立體、更豐滿、更鮮活的形象去助力品牌傳播。
鄭淑認(rèn)為,企業(yè)品牌IP,是企業(yè)發(fā)展壯大的有力助手,IP化發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。吉祥物IP作為企業(yè)人格化的媒介,不僅承載著企業(yè)的文化,更肩負(fù)著與用戶進(jìn)行情感交流的使命。尤其是每天都和客戶進(jìn)行零距離接觸的商超行業(yè),從迎賓通道、到售貨區(qū)、再到收銀臺(tái),吉祥物應(yīng)用互動(dòng)的場(chǎng)景非常廣泛,一個(gè)生動(dòng)、親切、有辨識(shí)度的吉祥物,更容易引發(fā)消費(fèi)者的共鳴,同時(shí)也更容易被記住,在傳播推廣過程中起到事半功倍的效果。
參觀過程中,鄭淑對(duì)店面裝飾優(yōu)化、吉祥物設(shè)計(jì)等問題提出了初步建議。她表示,企業(yè)VI系統(tǒng),尤其是吉祥物IP的合理應(yīng)用,是商家獲客的利器。企業(yè)吉祥物IP本身所具有的軟萌可愛的屬性,是品牌快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智的有效手段。此次IP形象升級(jí),必將為金鼎亨品牌戰(zhàn)略的升級(jí)發(fā)展提供強(qiáng)大賦能。