虎牙超級(jí)偶像聯(lián)賽剖析 明星電競(jìng)直播IP具有可執(zhí)行性和未來(lái)期待性

在直播行業(yè)吐火如荼的當(dāng)下，娛樂(lè)圈的偶像明星參與直播活動(dòng)的新聞屢見(jiàn)不鮮，也成為粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)形式。日前，虎牙宣布與哇唧唧哇娛樂(lè)公司合作，在進(jìn)軍泛娛樂(lè)化布局上再下一城，推出明星電競(jìng)賽事——《超級(jí)偶像聯(lián)賽》，賽事項(xiàng)目為國(guó)民級(jí)手游王者榮耀，引發(fā)了業(yè)界熱議。

在泛娛樂(lè)趨勢(shì)下，一個(gè)國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的領(lǐng)軍平臺(tái)、一個(gè)頂級(jí)娛樂(lè)公司、一個(gè)國(guó)民級(jí)游戲，如何跨界走到一起?三者聯(lián)手，將會(huì)產(chǎn)生怎么樣的化學(xué)反應(yīng)?超級(jí)偶像聯(lián)賽這一明星電競(jìng)直播IP，是否能助力虎牙繼續(xù)深耕游戲直播與飯圈經(jīng)濟(jì)的融合?我們可以多角度整合分析。

風(fēng)口之上，直播成泛娛樂(lè)行業(yè)新趨勢(shì)

近幾年國(guó)內(nèi)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如日中天，工信部發(fā)布的《中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，全民娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。其中，告別野蠻生長(zhǎng)階段的直播行業(yè)已成為了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中一個(gè)愈發(fā)舉足輕重的領(lǐng)域。

我國(guó)目前在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，但許多直播平臺(tái)都是做網(wǎng)紅秀場(chǎng)直播，導(dǎo)致目前行業(yè)呈現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象明顯。因此未來(lái)直播的持續(xù)火爆依賴(lài)于對(duì)泛娛樂(lè)內(nèi)容的開(kāi)拓。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“直播+游戲”已成必然趨勢(shì)，在直播中引入游戲玩法將成為直播的主流方式。

“飯圈經(jīng)紀(jì)”蓬勃發(fā)展，“飯圈女孩”成未來(lái)泛娛樂(lè)直播主要用戶

在過(guò)去的2019 年，飯圈文化成為了左右泛娛樂(lè)現(xiàn)有格局的重要變量。偶像通過(guò)自身形象與發(fā)光點(diǎn)去影響粉絲，粉絲為了偶像能得到更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，自發(fā)地為偶像應(yīng)援，這種新型的親密關(guān)系衍生出了龐大的飯圈經(jīng)濟(jì)。因此，飯圈文化被各大品牌方奉為“營(yíng)銷(xiāo)必修課”，積極鉆研如何迎合粉絲需求。最近肖戰(zhàn)粉圈的”227事件“鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一場(chǎng)口水仗、兩天時(shí)間、20個(gè)熱搜、近10個(gè)話題、總計(jì)超50億閱讀量。肖戰(zhàn)粉絲引起的這場(chǎng)風(fēng)波，讓越來(lái)越多的人見(jiàn)識(shí)到了飯圈經(jīng)濟(jì)的威力與重要性。粉絲，儼然已成泛娛樂(lè)時(shí)代中最重要的資源，也最能杠得動(dòng)資本的資源。

且在疫情期間，明星在線上“云營(yíng)業(yè)”，“明星+直播”的模式也成為了娛樂(lè)新形勢(shì)，也側(cè)面證明《虎牙超級(jí)偶像聯(lián)賽》明星電競(jìng)直播IP可執(zhí)行性和未來(lái)期待性。節(jié)目形式不僅發(fā)掘了新型娛樂(lè)商業(yè)化渠道，更創(chuàng)造了全新的寵粉互動(dòng)模式:過(guò)往明星直播大多數(shù)屬于代言的產(chǎn)品上線時(shí)的臨時(shí)宣傳，而虎牙超級(jí)偶像聯(lián)賽則通過(guò)全新的交互體驗(yàn)，幫助明星與粉絲建立新型互動(dòng)關(guān)系，釋放情感價(jià)值。

在娛樂(lè)圈普遍競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，明星們?cè)絹?lái)越注重全平臺(tái)流量分發(fā)，隨著次元壁被破除，與粉絲拉近距離，正成為明星及經(jīng)紀(jì)公司的必修課。而直播這種明星粉絲互動(dòng)的新方式，是泛娛樂(lè)時(shí)代的一個(gè)新趨勢(shì)。不難看出，人氣組合R1SE的粉絲勢(shì)必將為虎牙帶來(lái)海量流量。直播平臺(tái)作為一個(gè)開(kāi)放和高互動(dòng)的新型平臺(tái)，可以為此前大多聚集在貼吧、微博等社交平臺(tái)的明星粉絲提供一個(gè)更加貼近偶像的新陣地。明星粉絲經(jīng)過(guò)娛樂(lè)圈商業(yè)模式的熏陶教育，具有良好的付費(fèi)能力和付費(fèi)欲望，擁有巨大的商業(yè)潛力。

“她”時(shí)代來(lái)臨，女性成手游主要消費(fèi)用戶

在人們往常的認(rèn)知中，追星粉絲和游戲玩家的重疊區(qū)非常小，因?yàn)橛螒蛲婕乙阅行詾橹?，追星粉絲以女性為主。事實(shí)上，近日《中國(guó)移動(dòng)游戲用戶屬性報(bào)告》公布，數(shù)據(jù)顯示截止2020年1月，中國(guó)游戲女玩家達(dá)3億人，占國(guó)內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的49.2%，女性玩家已經(jīng)撐起市場(chǎng)半邊天。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，王者榮耀中的女性玩家占比大約為54%，甚至超過(guò)了男性群體。不僅如此，女性玩家除了數(shù)量眾多以外，也擁有著出色的消費(fèi)能力。為了迎合這部分用戶，王者榮耀也必須對(duì)游戲、賽事、選手品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行調(diào)整。

三者結(jié)合，不難看出女性用戶將成為未來(lái)直播行業(yè)的新用戶增長(zhǎng)點(diǎn)。在此方向，虎牙直播已經(jīng)先行一步。2018年，虎牙融合“娛樂(lè)偶像+電競(jìng)”的元素，與韓國(guó)SM公司聯(lián)手打造了《SM超級(jí)偶像聯(lián)賽》，邀請(qǐng)到EXO組合成員參與直播，真正把偶像帶到游戲直播領(lǐng)域。事實(shí)證明，“明星+電競(jìng)”組合發(fā)揮了化學(xué)效應(yīng)，節(jié)目推出后斬獲9個(gè)微博熱搜，熱度一炮打響，更是開(kāi)啟了以電競(jìng)為媒介，串起明星和粉絲的新型娛樂(lè)生態(tài)。在虎牙嘗試“直播+明星+電競(jìng)”的元素融合背后，體現(xiàn)的其是對(duì)內(nèi)容跨界整合的探索。

明星直播游戲早已經(jīng)是平常事，現(xiàn)在明星生活都已經(jīng)在隨時(shí)隨地直播了。而對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，“明星+粉絲+游戲+直播”的多聯(lián)互動(dòng)才是本次超級(jí)偶像聯(lián)賽的核心，它是一場(chǎng)直播界的綜藝節(jié)目，從粉絲窺視欲、眼球經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)式互動(dòng)等多方面來(lái)吸引娛樂(lè)圈粉絲用戶的關(guān)注，這種競(jìng)爭(zhēng)模式又是難以復(fù)制的，讓未來(lái)發(fā)展道路更具多樣性。