體育消費(fèi)撬動(dòng)“雙11”
又是一年“雙11”購物節(jié)。近幾年蓬勃增長的體育消費(fèi),被寄予更大期望。
即便在新冠肺炎疫情的影響下,中國體育消費(fèi)市場仍然表現(xiàn)不俗。而今,隨著疫情防控形勢向好,全民健身熱情迸發(fā),產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)冰融化,體育消費(fèi)正走向快車道、催生新形態(tài)。
體育消費(fèi)持續(xù)發(fā)力
跑鞋、跳繩、瑜伽墊……眼看“雙11”拼手速大戰(zhàn)即將打響,健身愛好者凌云的購物車已整“裝”待發(fā)。
“疫情期間養(yǎng)成了在家健身的習(xí)慣,打算入手一些新裝備,為‘過冬’做做準(zhǔn)備。”凌云說,前幾天剛為幾件運(yùn)動(dòng)服付了尾款,看到“雙11”體育用品折扣不小,終究沒抵住“剁手”的誘惑。
今年的“雙11”比以往來得更早一些。數(shù)據(jù)顯示,在11月初第一波售賣期間,體育消費(fèi)的成績就頗為亮眼。在天貓平臺,耐克、李寧、阿迪達(dá)斯等國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌成交額領(lǐng)跑;安踏集團(tuán)15個(gè)小時(shí)32分鐘電商流水突破10億元。
體育消費(fèi)在疫情防控常態(tài)化之后持續(xù)發(fā)力。根據(jù)蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,今年上半年體育零售銷量同比增長152%,健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯,分別同比增長280.6%、179%。
一場疫情,讓更多人深刻理解了體育和運(yùn)動(dòng)之于生命的意義。由于疫情防控形勢向好,中國人的健身熱情和體育消費(fèi)意愿正在復(fù)蘇,后勁不可小覷。
來自耐克集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,在2020財(cái)年第四季度中,中國市場是其唯一實(shí)現(xiàn)銷售增長的區(qū)域。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說,在充滿不確定性和混亂的時(shí)期里,中國市場奇跡般地實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇,正助力耐克成為更好的全球性公司。
疫情期間,體育直播帶貨、云健身等新業(yè)態(tài)的勃興,也讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多新增長點(diǎn)。今年“雙11”期間,健身品牌、賽事直播平臺等體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)企業(yè)同樣積極發(fā)力,讓體育消費(fèi)市場呈現(xiàn)出百花齊放的局面。
全球看好中國市場
線上消費(fèi)熱潮持續(xù),線下健身熱情高漲。中國人對體育消費(fèi)的熱切需求,同樣吸引了全球體育品牌的關(guān)注。
在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上,首次設(shè)置了體育用品及賽事專區(qū),迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)?5家知名企業(yè)參展亮相,為中國消費(fèi)者帶來了體育領(lǐng)域的前沿產(chǎn)品。
其中,騰訊攜手任天堂帶來了一款名為《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的Switch游戲。游戲憑借體感交互設(shè)計(jì),將冒險(xiǎn)游戲和運(yùn)動(dòng)健身結(jié)合在一起。玩家只要手持“健身環(huán)”,就可以通過游戲完成跑步、深蹲等健身動(dòng)作。
“數(shù)字化的運(yùn)動(dòng)方式一定會(huì)讓我們的運(yùn)動(dòng)效率進(jìn)一步提升、健康效果進(jìn)一步體現(xiàn)。”騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡表示,今年的進(jìn)博會(huì)增加體育運(yùn)動(dòng)展館,說明國家和人民群眾對體育和健身需求的重視。能夠?yàn)榻】抵袊鲆环萘?,是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。
運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士在進(jìn)博會(huì)期間首發(fā)了4款運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。亞瑟士大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,中國從政策、市場需求、消費(fèi)理念等各個(gè)層面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)前景及市場的潛力充滿信心,希望借助進(jìn)博會(huì)將更多前沿產(chǎn)品帶入中國消費(fèi)者的生活中。
專家表示,“雙11”及進(jìn)博會(huì)彰顯出中國體育消費(fèi)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的態(tài)勢以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。在“十四五”期間,體育消費(fèi)在擴(kuò)內(nèi)需、保增長的過程中能夠發(fā)揮更重要的作用,體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢將更加明確。
新興業(yè)態(tài)空間巨大
近年來,作為新興消費(fèi)領(lǐng)域的體育消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。“十三五”期間,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期GDP增長速度,凸顯出巨大的市場潛力和空間。
國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民此前介紹,2015年至2018年,中國體育服務(wù)業(yè)增加值年均增長34.2%,體育健身休閑活動(dòng)、體育場館服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育、其他與體育相關(guān)服務(wù)的占比均呈上漲態(tài)勢,有效滿足了人民群眾多層次、多元化的體育消費(fèi)需求。到2022年,我國體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重將達(dá)到60%。
近日,江蘇省發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年,該省人均體育消費(fèi)為2442元,比2018年增長了2.5%。其中支出前四位的為體育用品類、體育培訓(xùn)類、體育彩票費(fèi)用和俱樂部會(huì)員費(fèi)。
從體育用品到體育培訓(xùn)、體育觀賽,體育消費(fèi)的形態(tài)趨向多元化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升,居民體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在向以參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)為主演變。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,疫情期間的“云健身”等體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)給全民健身帶來了多重好處,也為體育消費(fèi)開拓了新的空間。在線健身、居家運(yùn)動(dòng)等新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成逐漸成為體育消費(fèi)市場的新增長點(diǎn),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇。
劉 峣