CBA聯(lián)賽開啟體育版權(quán)費(fèi)“下降通道” 體育版權(quán)市場(chǎng)結(jié)束燒錢時(shí)代

2020-21賽季的CBA聯(lián)賽開戰(zhàn)近一周，目前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，只有咪咕視頻和央視頻可以收看CBA聯(lián)賽的直播。不僅是CBA聯(lián)賽，從9月初PP體育與英超的分道揚(yáng)鑣以及騰訊體育以低價(jià)接手英超聯(lián)賽來看，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)于體育賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪已回歸理性。

體育版權(quán)市場(chǎng)結(jié)束燒錢時(shí)代

一項(xiàng)賽事在經(jīng)過拍攝或錄制后便形成了賽事節(jié)目，賽事的所有者擁有這些賽事節(jié)目的版權(quán)，他們會(huì)以一定的價(jià)格對(duì)外進(jìn)行售賣，有時(shí)直接賣給轉(zhuǎn)播商，或是賣給版權(quán)中間商。當(dāng)一項(xiàng)賽事是由若干場(chǎng)比賽組成的時(shí)候，賽事版權(quán)可以是全場(chǎng)次版權(quán)，也可以是部分場(chǎng)次版權(quán)。當(dāng)一個(gè)播放平臺(tái)宣傳其獲得一項(xiàng)賽事的版權(quán)時(shí)，其有可能能夠播放全部的比賽，也可能只擁有部分場(chǎng)次的版權(quán)。賽事版權(quán)在購買的時(shí)候，根據(jù)不同授權(quán)地域的范圍大小，在版權(quán)價(jià)格上也會(huì)相應(yīng)有所高低。

中國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之初，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于熱門職業(yè)賽事的版權(quán)爭(zhēng)奪曾呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢(shì)。盡管賽事版權(quán)對(duì)于很多平臺(tái)來講仍然是拓展體育資源的重要版圖，但在今年新冠疫情的大背景下，版權(quán)價(jià)值大幅降溫，進(jìn)而趨向合理已然成為市場(chǎng)的自然規(guī)律，多家企業(yè)高價(jià)紛爭(zhēng)的景象已經(jīng)一去不復(fù)返。

以中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽為例，經(jīng)過中國籃協(xié)以及各方面的努力和運(yùn)作，中職籃聯(lián)賽已經(jīng)和中超聯(lián)賽成為國內(nèi)最具影響力和品牌價(jià)值的職業(yè)化體育賽事，“夏看中超冬觀CBA”已成為很多體育愛好者的生活習(xí)慣，不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爭(zhēng)相購買中職籃賽事版權(quán)。但今年受到新冠疫情的影響，正常的賽程無法保證、賽制由主客場(chǎng)制改為賽會(huì)制、觀眾入場(chǎng)受限……這些因素讓購買CBA版權(quán)的一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不得不“三思而后行”。

聯(lián)賽多項(xiàng)限制性政策降低關(guān)注度

由于CBA對(duì)外援政策的修改，客觀上也會(huì)影響到觀眾和球迷的收視欲望。減少外援出場(chǎng)節(jié)次、制定外援工資帽等政策的本意是更好地鍛煉國內(nèi)球員，這些做法確實(shí)收到了明顯效果，但同時(shí)球迷也直觀感受到了“聯(lián)賽觀賞性下降”。

這個(gè)賽季林書豪的離去、易建聯(lián)的長期缺陣，不少球迷對(duì)于CBA的關(guān)注度下降了不少，可以說這也是CBA版權(quán)變冷的原因之一。

隨著騰訊和優(yōu)酷兩家公司與CBA版權(quán)的合同到期，今年4月，中國移動(dòng)咪咕公司和CBA公司達(dá)成五年續(xù)約，業(yè)界報(bào)道此次CBA新媒體版權(quán)續(xù)約達(dá)到20億元，創(chuàng)造了CBA歷史上單筆合作費(fèi)用的新紀(jì)錄。據(jù)報(bào)道，盡管今年的賽事受到疫情影響，但咪咕沒有壓價(jià)，且出價(jià)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

咪咕之所以在疫情期間果斷出手拿下CBA轉(zhuǎn)播權(quán)，實(shí)際上是出于對(duì)體育領(lǐng)域整體布局的考慮。背靠中國最大的通信運(yùn)營商中國移動(dòng)，讓咪咕有了足夠的底氣——其最大優(yōu)勢(shì)是依托于中國移動(dòng)的5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及龐大的用戶體量。騰訊和優(yōu)酷若想共享版權(quán)就需要給出同等價(jià)位，優(yōu)酷率先表態(tài)不再續(xù)約，而騰訊在經(jīng)過幾番博弈之后，最終也放棄了續(xù)約。

互聯(lián)網(wǎng)公司開始收縮“體育戰(zhàn)線”

受新冠疫情影響，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收支遭遇到前所未有的沖擊。除了CBA的版權(quán)變化之外，9月3日PP體育宣布與英超解約，雙方的合作之路走到了盡頭。PP體育在官方聲明中表示：與英超在版權(quán)價(jià)值方面存在分歧。

一邊是全球最昂貴的足球賽事，一邊是中國最大的體育賽事直播平臺(tái)，雙方的正面交鋒引起了行業(yè)的關(guān)注。PP體育總裁王冬在2020國際服貿(mào)會(huì)上曾對(duì)記者表示，疫情加速了體育賽事版權(quán)市場(chǎng)回歸理性，“燥熱的體育版權(quán)市場(chǎng)需要適時(shí)降溫，這將是疫情后體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢(shì)之一。”

自天空體育在1992年高價(jià)拿下英超獨(dú)家播放權(quán)以來，體育版權(quán)市場(chǎng)經(jīng)歷了一段狂飆突進(jìn)的時(shí)刻，價(jià)格一路高飛猛漲。如今，在疫情巨大的影響之下，持續(xù)了近30年的漲勢(shì)似乎要畫上句號(hào)，版權(quán)市場(chǎng)多米諾效應(yīng)開始逐漸顯現(xiàn)。早在7月份，與NBA簽下5年15億合同的騰訊體育，宣布未來將NBA業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給騰訊視頻，版權(quán)成本由騰訊視頻承擔(dān)。放眼國際賽事，在新一輪的版權(quán)續(xù)約中，NBA、西甲、法甲等的版權(quán)價(jià)格也迎來了近幾年的首次下降。

高價(jià)競(jìng)奪版權(quán)的時(shí)代已成為中國體育市場(chǎng)的昨天，當(dāng)下各大體育平臺(tái)已逐步重視自身的運(yùn)營，重視投入產(chǎn)出，逐步擺脫對(duì)賽事版權(quán)的過度依賴。

記者 劉艾林