中國多地點亮“體育夜經(jīng)濟” 刺激體育消費 提升體育影響力

“智力體育運動，您感興趣的話歡迎過來了解下。”7日晚，在江西省會南昌八一體育場內(nèi)，當(dāng)?shù)匾患殷w育公司工作人員張晟不斷向路過的市民派發(fā)傳單。

當(dāng)晚，南昌首屆體育夜市在此間開市。夜市設(shè)“免費玩、超值購、看展演、領(lǐng)福利、刮體彩”五大主題，吸引了上百家體育場館和商家前來。

運動表演、趣味互動、健身體驗、體育用品展銷……夜市現(xiàn)場燈火通明、人聲鼎沸，體育商家們頗有誠意，紛紛推出超值優(yōu)惠的體育產(chǎn)品，吸引市民體驗購買。

“我們這次不僅帶來了運動康復(fù)器械，還有泳衣、球鞋等體育用品。”江西南昌一家體育場館相關(guān)負(fù)責(zé)人李星星認(rèn)為，此次體育夜市活動給商家們提供了一個展示交易平臺，“既能幫助我們推銷產(chǎn)品，也能增強市民的體育體驗。”

在夜市棋類展區(qū)，看著5歲的兒子和其他小朋友對弈，南昌市民劉彪笑得很開心。“家門口有這樣一個活動，就帶小孩過來看看，希望可以加強他的鍛煉意識。”

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，體育健身場所暫停營業(yè)、體育賽事活動停辦或取消，中國體育行業(yè)遭遇“寒冬”。

隨著疫情防控形勢向好，為激發(fā)體育市場活力，連日來，江西、江蘇、安徽、內(nèi)蒙古等中國多地城市開啟體育夜市活動，體育消費迎來“晚高峰”。

記者注意到，不少地方還通過發(fā)放消費券或補貼券來提振消費信心，刺激體育消費。

以南昌為例，該市7日面向所有市民發(fā)放首批50萬元體育消費券。消費者通過終端APP領(lǐng)取20、30、50元不等的消費券，在體育夜市及參與體育夜市活動的商家和場館內(nèi)發(fā)生體育消費，可得到一定比例補助。

“體育夜市將體育元素與夜市場景深度融合，可能會成為‘夜經(jīng)濟’中一張出彩的‘名片’。”在江西省社科院社會學(xué)研究所副所長涂龍峰看來，現(xiàn)階段夜市多以餐飲業(yè)態(tài)為主，體育夜市主打健康運動品牌，讓“夜經(jīng)濟”有了新業(yè)態(tài)，同時也有助于傳播體育文化，提升體育影響力，激發(fā)體育市場活力。

作者 吳鵬泉