網(wǎng)紅股掀漲停潮 星期六三連板 三主線布局線上產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新機(jī)遇

券商研報(bào)稱，疫情推動(dòng)線上娛樂、辦公、購物景氣度提升，直播帶貨作為新興的線上購物方式，兼具娛樂和效率屬性。

周二盤中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊持續(xù)拉升，截至發(fā)稿，板塊掀漲停潮，三五互聯(lián)、搜于特、新文化、星期六、引力傳媒等陸續(xù)漲停。其中，星期六連續(xù)第三日漲停。

2019年直播帶貨火爆市場，而疫情期催生出的“宅經(jīng)濟(jì)”又再一次給線上產(chǎn)業(yè)鏈帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。

中泰證券研報(bào)指出，電商是短視頻平臺變現(xiàn)渠道之一，2018年淘寶直播的全年成交額已經(jīng)突破千億，同比增長400%，2021年目標(biāo)GMV達(dá)到5000億。兩大短視頻平臺抖音和快手相比：抖音廣告收入為主，2019年預(yù)計(jì)營收500億元;而快手社交屬性更顯著，便于建立品牌商和用戶之間的信任鏈接，直播帶貨也就成為了快手更重要的變現(xiàn)渠道。

銀河證券研報(bào)稱，2019年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，直播電商2019年交易量增至4400億元，同比增速214.29%，其中淘寶直播體量最大，預(yù)計(jì)2019年淘寶直播交易規(guī)模達(dá)2500億元。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生新業(yè)態(tài)，主播帶貨業(yè)務(wù)盛行，2019年直播平臺主播帶貨轉(zhuǎn)化率達(dá)83.1%，已接近明星KOL帶貨轉(zhuǎn)化率。營銷行業(yè)業(yè)績整體有所回暖，2019年前三季度營銷行業(yè)凈利潤扭虧為盈，由2018年的-72.93億元增長到44.02億元。

國信證券研報(bào)稱，疫情推動(dòng)線上娛樂、辦公、購物景氣度提升，直播帶貨作為新興的線上購物方式，兼具娛樂和效率屬性。根據(jù)直播眼數(shù)據(jù)顯示，截至2月26日，淘寶直播主播開播數(shù)量超過3.4萬，供給恢復(fù)比率超過70%;淘寶直播日觀看人次(UV)超過1億，超過節(jié)前水平，直播帶貨供需均逐步恢復(fù)。1月19日拼多多攜“多多直播”強(qiáng)勢入局，依靠“場景化優(yōu)勢”、“低價(jià)好貨”、“歷史包袱輕”等優(yōu)勢，有望推動(dòng)市場延續(xù)高增長。認(rèn)為從中長期看，直播帶貨是“內(nèi)容富媒體化”、“購物場景互動(dòng)化”、“電商模式效率提升”的必然產(chǎn)物，推動(dòng)整個(gè)營銷和電商價(jià)值鏈的重塑。