后開(kāi)發(fā)時(shí)代行業(yè)整體銷售增速下滑 房企轉(zhuǎn)型文旅成敗待考

隨著“房住不炒”的落實(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)在2019年迎來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年商品房銷售金額累計(jì)同比增速為6%左右，而銷售面積則累計(jì)同比下降1.3%，盡管銷售均價(jià)有所上升，但仍難掩行業(yè)整體銷售增速呈下滑的趨勢(shì)。

為了保證企業(yè)現(xiàn)金流，減少拿地成為房企的普遍動(dòng)作之一。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國(guó)主要城市62%的熱點(diǎn)地塊均以底價(jià)成交。

而在開(kāi)源方面，不管是被動(dòng)還是主動(dòng)，大多數(shù)大房企都走上了轉(zhuǎn)型之路。TOP100的房企中，經(jīng)營(yíng)純住宅項(xiàng)目的公司占比僅3%左右，在過(guò)去幾年里，健康產(chǎn)業(yè)、文旅項(xiàng)目屢屢與房企聯(lián)系在了一起。

但道路漫漫，房企的轉(zhuǎn)型之路是一場(chǎng)馬拉松，成功完賽似乎還需要更多時(shí)間。

“黃金十年”遠(yuǎn)去，后開(kāi)發(fā)時(shí)代到來(lái)

地產(chǎn)行業(yè)走過(guò)“黃金十年”的高速發(fā)展后，房企利潤(rùn)正逐步被土地、資金成本壓縮。中小房企面臨巨大生存壓力，破產(chǎn)事件頻發(fā);大型房企同樣調(diào)整戰(zhàn)略，加碼新產(chǎn)業(yè)布局。

中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院組織生態(tài)與人才戰(zhàn)略教授周禹曾披露，2011―2013年已經(jīng)達(dá)到了峰值，年均開(kāi)工量18.8億平方米;2014―2025年，開(kāi)工量持續(xù)下行，年均開(kāi)工量大概13.2億平方米。

在各家房企之中，萬(wàn)達(dá)的轉(zhuǎn)型之路開(kāi)始得更早。早在2000年，萬(wàn)達(dá)就開(kāi)始了對(duì)其他行業(yè)領(lǐng)域的探索，對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)建設(shè)的同時(shí)萬(wàn)達(dá)影城也成為了王健林的退路之一，依托眾多的院線，萬(wàn)達(dá)早早就涉足娛樂(lè)行業(yè)。

在王健林將77家酒店拋售給富力，諸多在建項(xiàng)目轉(zhuǎn)手融創(chuàng)中國(guó)之后，不斷出售房產(chǎn)的萬(wàn)達(dá)，成功降低了自己的負(fù)債率，更是投資成立新項(xiàng)目—萬(wàn)達(dá)健康，王健林甚至對(duì)外宣稱，希望將地產(chǎn)從萬(wàn)達(dá)集團(tuán)中去除。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)黃奇帆曾分析：總體來(lái)看，我國(guó)房地產(chǎn)供不應(yīng)求的時(shí)代結(jié)束了。

“我們以住宅為單一產(chǎn)品，以開(kāi)發(fā)為主要的商業(yè)模式，競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)在于成本、規(guī)模、速度，這就是開(kāi)發(fā)時(shí)代。后開(kāi)發(fā)時(shí)代關(guān)注全產(chǎn)品線、全價(jià)值鏈，重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)是運(yùn)營(yíng)與資產(chǎn)管理，重點(diǎn)改變了，將會(huì)使很多企業(yè)發(fā)生變化。”萬(wàn)通集團(tuán)創(chuàng)始人馮侖在2019奇點(diǎn)(中國(guó))綠色商業(yè)生態(tài)價(jià)值論壇上稱，房地產(chǎn)已進(jìn)入“后開(kāi)發(fā)時(shí)代”。

機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，TOP30房企70%發(fā)布多元化戰(zhàn)略，百?gòu)?qiáng)房企有97%布局多元化業(yè)務(wù)。娛樂(lè)、旅游、健康等與地產(chǎn)結(jié)合緊密的領(lǐng)域，成為了地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的熱門之選。

在健康養(yǎng)老領(lǐng)域，恒大布局了恒大養(yǎng)生谷，該養(yǎng)生谷借鑒全球大型養(yǎng)老社區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)實(shí)際情況創(chuàng)建了全新的健康養(yǎng)老模式。

今年10月，恒大集團(tuán)創(chuàng)始人許家印還遠(yuǎn)赴黑龍江，與黑龍江省哈爾濱市、綏化市進(jìn)行合作，項(xiàng)目中便有文化旅游、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域。許家印更是表示，“現(xiàn)在投資一定要過(guò)山海關(guān)，誰(shuí)過(guò)誰(shuí)贏，誰(shuí)不過(guò)誰(shuí)后悔”。

也是在10月，融創(chuàng)中國(guó)與清華大學(xué)、青島市人民政府及西海岸新區(qū)管委會(huì)分別簽署協(xié)議，確立在青島西海岸新區(qū)合作共建“清華大學(xué)附屬融創(chuàng)青島醫(yī)學(xué)中心”。

“這不是公益，這是個(gè)投資。”對(duì)于涉足大健康，融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌回應(yīng)稱，此舉遵循融創(chuàng)的邏輯，即投資消費(fèi)升級(jí)和美好生活。

國(guó)務(wù)院《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破16萬(wàn)億元。豐厚的市場(chǎng)蛋糕無(wú)疑引來(lái)大量試水者。

對(duì)于需迅速展示轉(zhuǎn)型成果的房企而言，如果直接收購(gòu)成熟醫(yī)院，不僅避免投資新建的風(fēng)險(xiǎn)，還可以迅速呈現(xiàn)業(yè)績(jī)。

隨著我國(guó)人口老齡化不斷加劇，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)需求越發(fā)旺盛。泰禾集團(tuán)、陽(yáng)光城、萬(wàn)科A、綠城中國(guó)等房企均表示進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)或與醫(yī)療企業(yè)合作。

截至2019年9月1日，A股市場(chǎng)上涉及養(yǎng)老概念的上市公司共37家，主要集中在房地產(chǎn)行業(yè)、金融行業(yè)等。其中，房地產(chǎn)企業(yè)有9家，包括萬(wàn)科A、上實(shí)發(fā)展、世聯(lián)行、云南城投、海航投資、鳳凰股份、金地集團(tuán)、保利地產(chǎn)和泰禾集團(tuán)。

投資回報(bào)周期長(zhǎng)，轉(zhuǎn)型成功道路漫漫

轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行，但同樣存在的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，房企轉(zhuǎn)型多年，但行業(yè)成功案例少之又少。據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)文旅地產(chǎn)處于“721”的尷尬格局，即70%虧損、20%持平、10%盈利的整體狀態(tài)。

房地產(chǎn)市場(chǎng)是典型的風(fēng)險(xiǎn)與利潤(rùn)并存的市場(chǎng)，資金周轉(zhuǎn)速度是房地產(chǎn)企業(yè)的生命線。房地產(chǎn)企業(yè)在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)功能地產(chǎn)時(shí)，往往面臨著開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、投資風(fēng)險(xiǎn)高的挑戰(zhàn)。

功能地產(chǎn)本身的發(fā)展，也有自身的挑戰(zhàn)。如養(yǎng)老行業(yè)，從經(jīng)營(yíng)情況看，業(yè)內(nèi)尚未形成完善的發(fā)展體系。

在重資產(chǎn)、高投入、回報(bào)周期長(zhǎng)的現(xiàn)狀下，房企均處于搶占市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)品牌階段。雖然多數(shù)房企采用“養(yǎng)老+地產(chǎn)”的模式進(jìn)入該領(lǐng)域，卻普遍存在實(shí)踐功能地產(chǎn)項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)不足，運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)能力較差的問(wèn)題，多數(shù)房企難以擺脫傳統(tǒng)房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)模式，不得不將“地產(chǎn)”作為發(fā)展重心。

所以，早年的一些轉(zhuǎn)型試水者，如今仍在盈利邊緣掙扎。自2015年朝“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”模式轉(zhuǎn)型后，華僑城A遠(yuǎn)離傳統(tǒng)地產(chǎn)“高周轉(zhuǎn)”邏輯，但也陷入轉(zhuǎn)型迷思。

10月28日，華僑城發(fā)布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入122.1億元，同比增長(zhǎng)24.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)31.88億元，同比增長(zhǎng)3.62%。但若扣除非經(jīng)常性損益，華僑城第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為23.06億元，同比減少23.65%。

過(guò)去兩年，無(wú)論是年銷售金額、收入、凈利潤(rùn)等核心指標(biāo)，萬(wàn)科都曾被碧桂園、恒大趕超。盡管郁亮多次對(duì)外宣布，萬(wàn)科的目標(biāo)是馬拉松比賽的最終勝利，但龍頭老大的失落感不言而喻。

比萬(wàn)科更早轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也罕見(jiàn)成功者。2012年，SOHO中國(guó)便宣布，未來(lái)三年，逐步告別一貫以來(lái)的散售模式，改為持有出租物業(yè)。然而，SOHO中國(guó)從散售轉(zhuǎn)型自持后，營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)連續(xù)三年下滑，近期更是陷入清倉(cāng)拋售資產(chǎn)傳聞中。

在此背景下，各大房企進(jìn)軍多元產(chǎn)業(yè)已是“不得不為”。但同質(zhì)化的問(wèn)題，多數(shù)房企依然無(wú)法避免。由于從事功能地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的房地產(chǎn)企業(yè)在招商引資、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入等方面的能力還有待加強(qiáng)，缺乏特色產(chǎn)業(yè)集群造成的同質(zhì)化嚴(yán)重，使得房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

究其原因，主要是因?yàn)槲覈?guó)功能地產(chǎn)還處于初級(jí)階段，無(wú)論政府還是房地產(chǎn)企業(yè)在實(shí)際開(kāi)發(fā)中或多或少缺乏特色，沒(méi)有結(jié)合區(qū)域或者企業(yè)自身特征，發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)集群，而是盲目引入企業(yè)、追求規(guī)模，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，且部分企業(yè)科技水平低，企業(yè)良莠不齊，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)，無(wú)法構(gòu)造相互促進(jìn)和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚格局。