市場(chǎng)回暖：黃金周車市銷量減半 人氣一般

每年的十一黃金周，都被視作車市“金九銀十”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，然而今年的河南車市卻呈現(xiàn)出不一樣的情況。

一方面，經(jīng)銷商紛紛表示黃金周銷量同比近乎“腰斬”，另一方面，從9月份開(kāi)始的市場(chǎng)回暖和利潤(rùn)增長(zhǎng)，讓市場(chǎng)看到了回暖的趨勢(shì)。

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黃金周河南車市人氣一般

“國(guó)慶期間最大的問(wèn)題就是人氣不足。”談起黃金周車市，大部分本地經(jīng)銷商表示，和去年黃金周相比，今年的整體人氣一般，“前3天出去旅游的比較多，后幾天又下大雨，造成了我們每天到店只有八九批客戶。”別克經(jīng)銷商說(shuō)，由于人氣不足，整個(gè)黃金周期間的銷量也低于預(yù)期，只有20臺(tái)左右;福特經(jīng)銷商則表示，7天只銷售了10多臺(tái)車，而去年黃金周銷量是30多臺(tái)。

不光美系車遇，韓系車經(jīng)銷商和德系車經(jīng)銷商也大多表示，今年黃金周市場(chǎng)熱度不足，致使銷量下滑較多;而自主品牌方面，無(wú)論吉利還是新能源品牌，相比去年同期都不理想。

就連熱賣的日系車，這個(gè)假期的收成也不太好。一廣汽本田經(jīng)銷商就表示，去年黃金周店內(nèi)銷量是116臺(tái)，今年七天只銷售了56臺(tái)，“前兩天我們還好，后幾天下雨沒(méi)客戶了”。廣汽豐田經(jīng)銷商說(shuō)，雖然無(wú)論漢蘭達(dá)還是凱美瑞賣得都還可以，但他們也感受到了今年國(guó)慶車市的清淡。

只有豪華車呈現(xiàn)一片大好的局面，寶馬經(jīng)銷商中德寶說(shuō)，今年十一同比去年增長(zhǎng)30%，5系和新能源都賣得不錯(cuò);威佳奧迪負(fù)責(zé)人則表示，奧迪A6L銷量在黃金周激增;奔馳和雷克薩斯更是持續(xù)增長(zhǎng)。

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四大原因使黃金周退熱

本地車商普遍認(rèn)為，今年黃金周出游人數(shù)大幅度增加，以及從10月4日開(kāi)始的全省大范圍降雨，是造成車市人氣不旺的直接原因。

這個(gè)判斷也得到了相關(guān)數(shù)據(jù)的支持，根據(jù)河南省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期，全省游客總數(shù)同比增長(zhǎng)7.2%，出省游、出境游的比例大幅度提高。旅游人數(shù)的大幅度增加，確實(shí)是黃金周河南車市人氣一般的一個(gè)原因。

在消費(fèi)者看來(lái)，優(yōu)惠價(jià)格普遍回收，也造成了他們的持幣待購(gòu)。鄭州市民汪珍珠假期里陪著老家的親戚轉(zhuǎn)了幾天4S店，本來(lái)打算趁著“車市低迷”抄底的她卻發(fā)現(xiàn)，雖然看車的人少，價(jià)格卻并不像傳說(shuō)的那樣達(dá)到“新車五折”的水平，不要說(shuō)熱銷的漢蘭達(dá)，就連暫時(shí)沒(méi)有國(guó)六的飛度都要加錢購(gòu)買。而一些買豪華車的消費(fèi)者反映說(shuō)，十一期間，他們看中的車型優(yōu)惠不增反減。

“國(guó)五、國(guó)六車型切換，導(dǎo)致一些消費(fèi)者現(xiàn)在仍然處于觀望期，這在一定程度上影響了今年十一的銷售。”凱迪拉克經(jīng)銷商表示，國(guó)五、國(guó)六切換時(shí)已經(jīng)透支了大部分車型銷量，“現(xiàn)在我們?cè)撉宓能囐u完了，消費(fèi)者卻還期望以當(dāng)時(shí)的價(jià)格買到新車。”

除此以外，也有經(jīng)銷商認(rèn)為，由于今年的秋季大河車展放到了9月20日，購(gòu)車者在國(guó)慶前不久，多了一個(gè)到處比價(jià)的場(chǎng)所，價(jià)格戰(zhàn)過(guò)于慘烈，尤其是對(duì)河南的地市經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，大河車展形成了局部時(shí)間的“虹吸”效應(yīng)，也提前釋放了不少黃金周的銷量。

“我們走量的車，意向客戶也受到了汽貿(mào)的影響。”別克經(jīng)銷商表示，熱銷的威朗和英朗，總是被做“汽車資源調(diào)配”的汽貿(mào)公司沖擊，以低價(jià)“資源車”的噱頭去吸引消費(fèi)者，尤其是在十一期間到鄭州購(gòu)車的地市消費(fèi)者，也造成了正規(guī)經(jīng)銷商銷量下滑。

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車市整體呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)

雖然今年黃金周河南車市熱度不足，但對(duì)于大部分經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，反而從中看到了一絲暖意。

一方面，各家經(jīng)銷商以“保利潤(rùn)”為首要目標(biāo)，雖然銷量同比是下滑的，但從9月開(kāi)始，實(shí)際呈現(xiàn)的是增長(zhǎng)趨勢(shì)，相應(yīng)的利潤(rùn)也比去年有所增長(zhǎng)。而以“BBAL”為首的豪華品牌，更是銷量和利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，大部分經(jīng)銷商已經(jīng)切實(shí)感受到了車市在回暖。

另一方面，由于今年車市長(zhǎng)期低迷，不少?gòu)S家都調(diào)整了政策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)慶假期前后一周，國(guó)內(nèi)上市新車、預(yù)售新車共計(jì)達(dá)到了20款，但經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力卻在連續(xù)下降，這也給了經(jīng)銷商信心。

加上從9月開(kāi)始，不斷有支持汽車消費(fèi)的政策推出，大部分河南本地經(jīng)銷商認(rèn)為，在當(dāng)前政策刺激下，汽車銷量應(yīng)該會(huì)逐漸向好。