蘋(píng)果11的總銷(xiāo)量：半年賣(mài)3770萬(wàn)臺(tái) 并沒(méi)有在一片唱衰聲下走向沒(méi)落

一直以來(lái)，市場(chǎng)上唱衰蘋(píng)果iPhone手機(jī)的聲音都不少。然而，有意思的是每年iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量都不低，真可謂是“越唱衰，賣(mài)得越好”。

說(shuō)到這兒，不得不提一個(gè)數(shù)據(jù)。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omida發(fā)布了2020年上半年手機(jī)銷(xiāo)量排行榜，在前十名中，蘋(píng)果iPhone獨(dú)占五席。其中，iPhone11更是以3770萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量拿下了第一名，同時(shí)新iPhoneSE的銷(xiāo)量也不少，達(dá)到了870萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，今天我們不聊新iPhoneSE，重點(diǎn)來(lái)講講iPhone11這款手機(jī)。

坦白地說(shuō)，半年，賣(mài)了3770萬(wàn)臺(tái)!iPhone11銷(xiāo)量如此之高，既出乎一些人的意外，又是一些人意料之內(nèi)的結(jié)果。

具體表現(xiàn)就是：前述提及，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)iPhone手機(jī)被唱衰，甚至部分人認(rèn)為iPhone11系列機(jī)型發(fā)布后直接預(yù)示著蘋(píng)果“黔驢技窮”了。那么，在這樣的情況下，iPhone11系列的銷(xiāo)量自然不會(huì)很好，相反iPhone11系列的競(jìng)品機(jī)型則會(huì)大賣(mài)。

實(shí)際上呢，按照Omida給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone11系列里的iPhone11這款手機(jī)的銷(xiāo)量就達(dá)到了3770萬(wàn)臺(tái)，并且是用了半年時(shí)間。反觀Omida發(fā)布的2020年上半年手機(jī)銷(xiāo)量排行榜中，前10名里有多少是安卓手機(jī)?有多少是國(guó)產(chǎn)手機(jī)?

換言之，若不是Redmi旗下的四款機(jī)型榜上有名，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本屬于“全軍覆沒(méi)”狀態(tài)。當(dāng)然，事實(shí)情況則是Redmi品牌下的4款機(jī)型“扛起了大旗”。

另外，蘋(píng)果iPhone11在上半年的市場(chǎng)銷(xiāo)量能有這么高，其實(shí)也是意料之內(nèi)的結(jié)果。假設(shè)要說(shuō)出個(gè)緣由，筆者認(rèn)為iPhone11這款手機(jī)銷(xiāo)量高的背后主要有三個(gè)關(guān)鍵因素。

首先，硬件配置高、價(jià)格低?？陀^地講，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，普通消費(fèi)者擇機(jī)時(shí)都會(huì)考慮到價(jià)格。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，iPhone11的核心硬件配置相比iPhone11 Pro系列機(jī)型而言，其實(shí)是沒(méi)有太大變化的，比如搭載蘋(píng)果A13仿生芯片、支持光學(xué)變焦、光學(xué)防抖功能等。

所以，在核心配置沒(méi)有縮水的前提下，iPhone11的售價(jià)卻比iPhone11 Pro系列低很多。這就會(huì)讓消費(fèi)者高度認(rèn)可，尤其是在多數(shù)普通消費(fèi)者看來(lái)iPhone11簡(jiǎn)直就是符合需求、符合實(shí)際預(yù)期的一款機(jī)型。

其次，有蘋(píng)果品牌影響力加持，iPhone11的性價(jià)比顯得更突出。此前，筆者曾向身邊的朋友問(wèn)過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：一開(kāi)始覺(jué)得iPhone外觀丑陋，后來(lái)越看越好看，是我膚淺了嗎?朋友說(shuō)并不是，而是iPhone手機(jī)上的一個(gè)蘋(píng)果logo就足以拉升其顏值、價(jià)值。

聽(tīng)完后，筆者恍然大悟，原來(lái)朋友想暗示的就是蘋(píng)果公司的品牌力。沒(méi)錯(cuò)，在許多人眼里，iPhone手機(jī)是高端機(jī)型的代表，但由于iPhone11的價(jià)格低、核心配置沒(méi)縮水，進(jìn)而放大了iPhone11的性價(jià)比屬性，自然能得到消費(fèi)者的青睞了。

第三，iPhone市場(chǎng)用戶存量大，以及競(jìng)品不給力。說(shuō)到這里，筆者認(rèn)為蘋(píng)果真得感謝一下iPhone老用戶，譬如之前手持iPhone6s的人。因?yàn)閕Phone用戶的基數(shù)大、市場(chǎng)存量用戶的數(shù)量也不少，使得iPhone11稍微有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，就能產(chǎn)生出巨大的吸引力。

除了這個(gè)，蘋(píng)果手機(jī)的競(jìng)品們不給力也是一個(gè)主要原因。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商上半年確實(shí)發(fā)布了許多款機(jī)型，但仔細(xì)研究一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)：同一個(gè)品牌下的數(shù)款機(jī)型之間，并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)性，不是在核心配置上缺點(diǎn)東西、就是備貨不足。所以，對(duì)比之下，iPhone11在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很顯著。

整體而言，iPhone11銷(xiāo)量高，意味著蘋(píng)果并沒(méi)有在一片唱衰聲下走向沒(méi)落。而一眾安卓手機(jī)廠商，仍需要繼續(xù)努力，或能追趕上蘋(píng)果的“步伐”。